Cibles Dior

fragance et la conception du flacon. Cette rentrée 2013, Kenzo sort son nouveau parfum nommé Flower In The Air. II- Contexte économique et politique lors de la publication Kenzo qui fait partie maintenant du LVMH avec entre autres Vuitton et Dior, est une griffe moins luxe que ses homologues, elle est une marque plus accessible et équilibrée entre homme et femme. Malgré son fort dévéloppement dans plusieurs pays comme l’Asie pendant ces dernières années, Kenzo n’est que depuis peu présente

(p. 96) 1. Quelles sont les activités du groupe Christian Dior ? Le groupe Christian Dior réunit les activités de LVMH (les vins et spiritueux, la mode et la maroquinerie – première activité du groupe), les parfums et cosmétiques, les montres et la joaillerie, la distribution sélective) et Christian Dior Couture. 2. Quel type de diversification le groupe a-t-il adopté ? Le type de diversification adopté par le groupe Christian Dior est une diversification géographique conglomérale, mais toujours

notions de stratification sociale, utilité pratique et gaspillage sont largement visibles au XIXème siècle. Quand la deuxième Guerre Mondiale frappe l’Europe et la France en particulier. Marqué par des figures emblématiques comme Chanel ou Christian Dior, le monde du Luxe prend racine et se développe rapidement. La fin des années 40 peut être qualifiée de frénésie du Luxe: 106 maisons sont labellisées Haute-Couture et le secteur de la parfumerie explose. L’automobile avec la naissance de Ferrari arbore

Success, …) Stratégie d’écrémage Distribution en sélectif = 6,4% du CA en valeur en 2004 L’entreprise va choisir un nombre restreint de distributeurs en fonction de leur technicité, spécialité, emplacement géographique, image, notoriété. On y trouve Dior, Chanel, Givenchy… Grands magasins, parfumeries (Sephora, Marionnaud, …) Distribution exclusive = 81% du CA en valeur en 2004 Il s’agit des parfumeries détenues en propre par les marques. Cela permet de mieux faire correspondre image de marque

concurrentiel. Qu’est ce qu’une distribution captive ? C’est lorsqu’on distribue le produit dans aucun point de vente physique (ex : Internet) Quelles sont les 3 stratégies de ciblage ? 1. Indifférenciée 2. Différencié 3. Concentré : 3 cibles et on utilise les mêmes moyens pour les toucher Quelle est la nationalité de l’entreprise Chanel ? Suisse INTRODUCTION : L’HISTOIRE DU MARKETING DU LUXE • 15ème siècle : naissance des techniques du marketing du luxe à Florence (Capitale du

participer à un événement Les cibles Il existe 2 catégories de cible interne : La cible 100% interne : l’ensemble des salariés La responsable des Comités d’entreprise, syndicats Les cibles internes éloignées Ils sont assez proches en entreprise Ex : Personnes ou institutions avec lesquels l’entreprise travaille II. La communication externe Les cibles externes 1ère cible externe : le grand public, l’ensemble de l’opinion public Aucune marque privée ne peut cibler l’ensemble de l’opinion publique

Courrèges est une ligne haute couture française, la concurrence indirecte est très large, elle comprend toutes les marques de haute couture française dans la même gamme de prix (très haute gamme). On compte parmi les marques de luxe françaises : Christian Dior, Givenchy, Christian Lacroix, Hermes, Jean Paul Gaultier, Lanvin, … Cependant, la concurrents directs sont les marques de luxe françaises tournées vers les looks “rétro” des années 60 et qui proposent des pièces comme la mini jupe ou la robe trapèze

en maroquinerie de luxe (bagages et accessoires). La société mère de cette marque est Richemont. L’annonceur se situe sur un marché concurrentiel dans lequel la maroquinerie de luxe côtoie des grands noms tels que Louis Vuitton, Longchamp ou encore Dior. La communication antérieure est à l’image de Lancel, simple, épurée et avec des personnalités fortes pour les campagnes de pub. Lancel souhaite nous faire connaître la dernière collection de ses sacs « Crazy for Daligramme » au travers de cette

marketing fait partie des principes de base pour le bon fonctionnement d’une entreprise. Il est important d’avoir un plan d’actions bien défini qui permettra le bon fonctionnement de la compagnie. Des stratégies précises sont à élaborer pour bien cibler le type de clientèle à laquelle on s’adresse et l’image que nous voulons projeter. L’étude suivante, servira à analyser plusieurs aspects de la compagnie Sephora, qui se spécialise dans le domaine des cosmétiques.

Printemps Pinault Redoute Executive Summary Yves Saint Laurent Rive Gauche is a luxury brand known worldwide for its Ready to Wear and Haute Couture fashion masterpieces thanks to Yves Saint Laurent. His talent was raised by Christian Dior before he opened his own house. His first success happened in 1966 with his smoking for women which is know to have given power to them. He knew how to impose his fashion values and criteria, to shake the fashion industry and to establish the French