Cibles

Plaisir - Solidarité … Disruption La Mairie n’est pas seulement un lieu administratif lointain et froid Vision La Mairie n’est pas qu’une administration mais le lieu central de la vie des habitants Axes stratégiques Vers les habitants Les cibles internes Les prescripteurs Les médiateurs (associations, etc.) Communiquance Discontinuité chez TAG Heuer 1. Convention • • Les marques prestigieuses sont celles qui ont construit une aura de richesse et de prestige ==> On n’a pas besoin

secteurs. On constate ici une structure de type fonctionnelle, ou selon Mintzberg, une organisation divisionnalisée. 2/ La stratégie concurrentielle adopté par Infonews est caractérisée par certains points précis tel que : - Des investissements ciblés : Rachat de différents canaux de transmission sur le déclin et diversification de ses moyens de communications (Radio Atlantique, Radio Finance, Sport TV, Visions, Vestiaires …) afin d’être présent sur chacun des moyens de communications. - Des ressources

communication globale  L’objectif premier de la communication est de faire connaitre ses produits et son entreprise La communication permet d’identifier le positionnement d’une entreprise, c'est-à-dire l’image que l’entreprise veut véhiculer auprès de ses cibles La stratégie de communication permet de choisir les moyens de communication, média et hors média adaptés à son message et son positionnement - On distingue généralement deux types de communication * la communication média * la communication

atteignables qui ont un impact sur les objectifs finals de la politique monétaire. Ces buts atteignables sont des « cibles intermédiaires » Cibles intermédiaires de la politique monétaire Il n’y a pas de cibles intermédiaires a priori. Il faut seulement que ces cibles soient mesurables, sous le contrôle de la BC et ayant un impact sur les objectifs de la politique monétaire. Les deux cibles intermédiaires sont généralement : • La croissance de la masse monétaire • Le niveau des taux d’intérêt 12

marketing d'une entreprise, elle même partie importante de la politique générale de celle-ci. Le plan marketing est un plan recensant concrètement des actions opérationnelles prévues pour une période donnée (une année par exemple). Il décrit donc les cibles de clientèle visées, les moyens à mettre en oeuvre, les opérations à mener, les chiffres d'activité à atteindre et les échéances correspondantes. Enjeux du plan marketing Le plan marketing est un document qui définit l'application de la stratégie

........................................................... 3 1. Objectifs de la communication du projet .............................. 5 2. Contexte du projet ............................................................. 6 3. Analyse des groupes cibles ................................................ 8 4. Messages ......................................................................... 11 5. Planification et organisation ............................................... 12 6. Rapportage et adaptation

le consommateur est une attitude plus positive par rapport au produit pour entrainer un comportement d’achat. III. Les cibles A. Les catégories Deux grandes catégories de cible : * Cibles internes * Cibles externes Les cibles internes à l’entreprise sont le personnel de l’entreprise, les commerciaux qui représentent la force de vente. Les cibles externes à l’entreprise sont : * Les clients et les consommateurs actuels * Les clients et les consommateurs potentiels

AVANTAGES INCONVENIENTS  Toucher des audiences de masse  Efficacité pour valoriser la marque  Effet rapide sur la notoriété et les ventes  Capitalisation des effets  Coût Pour Mille personnes exposées à la publicité (CPM) faible pour les cibles de masse  Communication contrôlée par l’entreprise : intégrité du message respectée par les médias  Impressionne la distribution  Le plus polyvalent des moyens de communication  Sous-traitée à des agences, il demande un moindre effort de la

les annonceurs AVANTAGES INCONVENIENTS Toucher des audiences de masse Efficacité pour valoriser la marque Effet rapide sur la notoriété et les ventes Capitalisation des effets Coût Pour Mille personnes exposées à la publicité (CPM) faible pour les cibles de masse Communication contrôlée par l’entreprise : intégrité du message respectée par les médias Impressionne la distribution Le plus polyvalent des moyens de communication Sous-traitée à des agences, il demande un moindre effort de la part de l’annonceur

 des  agences   Mise  en  oeuvre   CommunicaIon  évènemenIelle  –  Bachelor  3   Le  Brief   •  •  •  •  •  •  •  •  L’objet  de  la  communica'on   Le  contexte   Les  objec'fs   Les  messages   Les  cibles   Les  moyens   Le  calendrier   Les  effets   CommunicaIon  évènemenIelle  –  Bachelor  3   L’objet  de  la  communicaIon     Il  s’agit  d’iden'fier  le  sujet  précis  sur  lequel   l’ac'on