Clientèle Cible Crème Solaire

| |Garnier: Fructis, Ultra Doux, Nutrisse, Lumia, | | |produits combinent haute technologie et |Divers prix afin que les produits soient |Belle color, Synergie, Ambre Solaire. | | |forte valeur ajoutée, à un prix accessible|accessibles a tous, ils augmentent en | | |produits grand public  |au plus grand nombre de consommateurs

Produit Lingette Fond de Teint NIVEA SOMMAIRE I II III Introduction Etude de marché Etude de la concurrence IV Compte-rendu d’enquêtes de consommation et de distribution V Positionnement, cible, buts et objectifs marketing VI Cahier des charges VII Quelques chiffres VIII Mix Marketing IX Stratégie de communication X Bibliographie – Sources I Introduction ivéa est une entreprise créée en 1911. Résistante face aux grands événements de l’histoire, la marque a su s’imposer au fil

comme le « mâle ». Jusque là, seuls les homosexuels (toujours pionniers dans le domaine de la mode et de l’hygiène) utilisaient déjà des produits cosmétiques pour entretenir leur peau, et les hétérosexuels qui assumaient de se badigeonner de crème de soins étaient catalogués d’efféminés ou d’homosexuels. De ce fait, l’homme a longtemps refusé de briser son image d’hétérosexuel, voire de macho et le produit cosmétique était un sujet tabou. Les années 1990 ont vu arriver le culte de la

carte: Pour mon étude de la concurrence, je l’ai orienté sur 2 instituts AU SECRET DE BEAUTE et OCEANE ONGLE ET BEAUTE Instituts Amandine Beauté Océane Ongle et beauté Au secret de beauté Type de clientèle Clientèle mixte et de passage (rue piétonne) Clientèle mixte Clientèle mixte Niveau des prix 25 à 600€ 35 à 350€ 25 à 450€ Nombres de salariés 2 salariés plus 2 stagiaires 2 salariés 1 salarié Horaires 9h à 19h du Mardi au Vendredi 9h à 18h le Samedi 10h à 13h 14h30 à 19 h du Mardi

équipes scientifiques Daniel Jouvance sélectionnent et cultivent sur l'Île d'Houat, au cœur de l'Océan Breton, les actifs marins les plus innovants pour les intégrer dans leurs soins. La dernière innovation, le Calcium Bio Actif Marin présent dans la crème Symbiocéa, a été récompensée par le prix Santé Magazine Beauté Santé 2006. • Spécialiste de lieux dédiés à la beauté : Grâce à notre expérience en soins thalasso et Spa mise au point dans nos centres de thalassothérapie de Pornichet et dans

crèmes, lotions, soins, teintures, gels, laques, huiles ; les produits de maquillage : anti-cernes, eye-liner, khôl, mascara, fards (à paupières, à joues), fonds de teint, poudres, autobronzant, rouges à lèvres, vernis à ongles ; les produits solaires : crèmes (solaire, après-soleil), huiles ; les produits dépilatoires et de rasage : mousse à raser, lotion après-rasage, crèmes dépilatoire, cire ; les préparations pour le bain : sels de bain, bains moussants, huiles de bain ; et enfin les parfums : parfums

secteur de l’esthétique précisément, ainsi que celui des cosmétiques, sont des secteurs porteurs du Brésil. Quand on connaît la hausse en matière démographique et économique de ce pays, il est préférable de ce diriger vers celui-ci. Parallèlement la cible quant au Chili, montre qu’il s’agit principalement d’hommes. Or nos produits étant principalement destinés aux femmes, le marché ne correspond pas à notre offre. Enfin, en ce qui concerne la Colombie, malgré de réels atouts sur ce marché, il s’agit

attente essentielle le conseil, la prescription. L’officine véhicule une image de bien-être et de santé certes mais recrute une cible de 30-50 ans alors que «la cible jeune» s’en éloigne. Enfin, la Vente Directe englobe la Vente Par Correspondance11 (VPC) et la vente via Internet. Elle représente 8% des PDM et s’appuie sur une clientèle d’initiées et sur une clientèle fidèle aux marques (ré-achat). Le site français au Féminin.com est un exemple de vitrine qu’utilisent les marques (Gillette)

tiers et les eaux de toilette pour le reste. La consommation masculine est en réalité très supérieure, car beaucoup d'hommes empruntent les produits pour femmes : shampooings, produits pour la douche, déodorants, crèmes pour les mains, produits solaires…Les hommes sont de plus en plus nombreux à s'intéresser aux produits d'hygiène beauté. 27,7% utilisent des produits de soins du visage (Simm 2004), les 15-24ans sont les plus grands consommateurs. Parmi les utilisateurs de ces produits, un sur quatre

social par lequel individus et groupes satisfont leur besoin et désires au moyen de la création et de l’échange du produit et autre quantité de valeur pour autrui. L’objectif de marketing : est la création, la conservation, le développement de la clientèle. II – notion de besoin et de désire : Le marketing prouve sa justification dans l’activité des besoins et de désire de l’être humain. Le besoin est une nécessité, le désire est une façon agréable de répondre au besoin.exemple : le besoin une moyen