Clientèle Cible Crème Solaire

Dove a-t-il choisi six femmes aux vraies rondeurs pour son nouveau programme raffermissant ? Parce que raffermir les cuisses d’un top model, c’est un peu facile, non ? ». Avec une telle communication, la marque renforce sa crédibilité auprès de la clientèle et se veut plus à l’écoute de ses besoins. Et afin de toujours plus impliquer ses clientes, Dove a même lancé un casting au printemps dernier, ouvert à toutes, afin de trouver les 4 prochaines égéries de la marque. Afin d’illustrer cette stratégie

mieux. Puis, après avoir présenté notre méthodologie, nous analyserons les différents points de vente visités pour en extraire des recommandations. Pour finir, nous présenterons nos idées en matière de concept de magasin spécialisé pour le type de clientèle choisi. Bien évidemment, ce ne sont que des conseils, la décision finale ne nous appartenant pas. I- Le secteur de parfums et produits de beauté a) Les tendances du marché : Alors que les français sont plus que jamais attirés par les produits

de manière ordonnée et concise (Benson) - Il comprend tous les éléments qui composent l’offre, et qui doivent agir en cohérence et en cohésion les uns avec les autres - Chaque élément concrétise le positionnement, en adéquation avec le segment-cible. Les 4P de Mc Carthy (concept développé ensuite par Kotler) sont les ingrédients du plan marketing : variables sur lesquelles les responsables peuvent agir et qui forment un TOUT homogène (cf. Matrice BCG et matrice de McKinsey). Diagnostic =>Mix

CICR - Centre international de recherche sur le cancer 5 Rapport de stage KIRKOV Mihail Parallèlement à cela, le marché de la protection solaire se développe avec la mise au point de crèmes solaires de plus en plus efficaces pour se protéger contre les brûlures. Avec l'amélioration des écrans solaires, le bronzage devient indispensable et plus accessible dès les années 1970. Progressivement, les Individus prennent au quotidien le contrôle quant à la modification de la

................................................. 17 L’analyse de la demande ................................................................................................................................... 19 3.1 Tableau de synthèse sur la clientèle des produits cosmétiques .......................................................................................... 19 3.2 Les modes de consommation évoluent .....................................................................................

déclarent utiliser des produits de soins du visage, près de 30 % d’entre eux regrettent « qu’on ne trouve pas assez de produits spécifiques pour les hommes ». Ces tendances sont plus marquées chez les plus jeunes (15-24 ans), qui utilisent à 34 % une crème de soin, et au niveau européen où ces chiffres atteignent 49 % en 2009. Les grands groupes de cosmétique ont bien compris cette nouvelle tendance et proposent des gammes de soins de plus en plus larges pour répondre aux besoins des hommes. En effet

autres valeurs de la marque. La marque mène en ce moment une campagne contre le trafic de mineurs à des fins sexuels. La marque propose à ses clients de signer une pétition, contre ces pratiques, et de participer à une collecte de dons en achetant une crème dont les bénéfices iront en partie à une association qui lutte contre ce trafic. En 2006, The Body shop est racheté par L'Oréal. Cet événement soulève de nombreuses inquiétudes chez les consommatrices qui ont peur que L'Oréal ne fasse perdre à The

beauté. - Pour les soins esthétiques : les centres d’esthétique. « The body shop » (Le Club des Créateurs) est son principal concurrent avec 1.1 milliards de chiffre d’affaire. * Les clients Les produits Yves Rocher s’adressent à une clientèle majoritairement féminine qui espère des produits naturels, simples et à des prix raisonnables (Cf. Ciblage) * Les produits de substitution - Pour les soins du visage : chirurgie esthétique ( lifting, …) - Pour le corps et les cheveux : le sport

classement par secteur et des zones géographiques : ........................................ 10 2) Les principaux client. .................................................................................................... 11 2.1) Les femmes, clientèle majoritaire : ................................................................................................. 11 2.2) Les hommes : ................................................................................................................

et classement par secteur et des zones géographiques : ........................................ 10 2) Les principaux client. .................................................................................................... 11 2.1) Les femmes, clientèle majoritaire : ................................................................................................. 11 2.2) Les hommes : ................................................................................................................