Coca Cola Position Concurrentielle Orangina

références issues du nouveau monde continuent de s’affirmer. Si la croissance est portée par les marchés émergents, les Etats-Unis en restent le premier contributeur 1) PORTER : analyse de l’industrie L’intensité concurrentielle : Dans ce secteur il existe une forte intensité concurrentielle entre les marques sous l'effet d'une offre abondante. Les groupes Diageo, Bacardi et Pernod-Ricard se livrent à une guerre de croissance externe par le rachat d’entreprises pour compléter leur portefeuille La concentration

produits dérivés (bijoux, etc…), on peut toutefois diviser la gamme Haribo en quatre familles de produits. Les plus renommés sont les bonbons gélifiés, parmi lesquels on retrouve l’Ours d’Or, fer de lance de la marque, mais aussi le Happy Croco, le Happy Cola, etc… Les guimauves sont également des produits-phares, comme la fraise Tagada ou le Chamallow. Viennent ensuite les réglisses, et enfin les dragéfiés (avec les fameux Dragibus). Le véritable point fort de Haribo, c’est qu’il est leader dans ces quatre

un Orangina, Hawaii ou Coca-Cola, le fabricant allume un voyant dans l’esprit du consommateur. Le client reconnaît le produit à sa marque. Celle-ci lui fournit de façon constante et répétitive la combinaison idéale d’attributs tangibles et intangibles, fonctionnels et hédonistes, visibles et individuels. Dans des conditions viables économiquement pour l’entreprise. AXE II: les dimenstions de la gestion des marques I-La creation de la marque Cinq principes pour positionner une

présence, et expliquerait leur performances. Dès que le marché est fluide, le marché est concurrentiel. D) La théorie de la concurrence contestable C’est l’approche des auteurs néolibéraux de l’Ecole de Chicago [Friedrich A. von Hayek, Milton Friedman et, en droit, R. Posner]. Pour ces libéraux radicaux, hostiles à toute forme d’intervention de l’Etat, un marché est libre, c’est-à-dire, concurrentiel, si : - chaque offreur prend individuellement ses décisions stratégiques ;

verbal, le sonore Une marque peut être : Un symbole, un dessin (crocodile Lacoste…) Un son, une musique (DIM) Un nom patronymique (Dior, Ricard…) Un nom géographique (Evian, Vittel) Une couleur (le jaune de kodak) Une forme (la bouteille Orangina) Un slogan, une phrase (la vache qui rit) Un assemblage de mots et ou de lettre (Omo, Elf, 1664) Une image de synthèse (Lara Croft) Identité de marque Territoire occupé par la marque dans l’esprit des consommateurs et des prospects

que définis globalement ne sont pas normalisés en France (définition stricte aux USA). Ce sont uniquement des « lignes directrices ». Les valeurs sont fournies sur la base du volontariat par les industriels et les distributeurs en vue de positionner la teneur des boissons et des denrées alimentaires qu’ils proposent par rapport aux RNJ applicables en termes de calories et de nutriments Aspect légal et segmentation du secteur Pur jus frais: jus non pasteurisé issu de fruits frais pressés

est la marque. La marque est le trait d’union indispensable entre l’entreprise et le consommateur. Personne ne vendra une boisson en proposant à la clientèle un produit appelé « boisson ». En revanche, en offrant un Orangina, Hawaï ou Coca Cola, le fabricant allume un voyant dans l’esprit du consommateur. Le client reconnaît le produit à sa marque. Celle-ci lui fournit façon constante et répétée la combinaison idéale d’attributs tangibles et intangibles, fonctionnels

MARKETING INTERNATIONAL Introduction générale Pourquoi s’internationaliser ? Approche réactive : l’entreprise réagit à quelque chose : - Pression concurrentielle élevée : part de marché relative (PMR) , le PMR peut être supérieur, inférieur ou égale à 1. PMR = CA/CA du principal concurrent. Il y a une concurrence par le temps (chrono concurrence) - Surcapacité de production : chercher des débouchés à l’étranger pour écouler le surplus. - Baisse des ventes - Excès

complémentaire. Exercice oral. INTRODUCTION Règle de la concurrence, de la consommation et de l’environnement sont les règles essentielles de la régulation économique. Les règles de la concurrence ont pour finalité e marché en vue de maintenir un été concurrentiel entre les agents économiques et en vue de favoriser l’innovation car on constate que le marché régulier est un terrain fertile pour l’innovation, l’invention de nouveaux produits, l’élaboration de stratégies commerciales. Il s’agit de se dépasser

en effet, en droit de faire bénéficier son client de cette réduction par le biais d’un tarif plus favorable [...]. Les rabais de quantité sont donc censés refléter des gains d’efficience et des économies d’échelle réalisées par l’entreprise en position dominante ». 1. Arrêt du TPICE T-203/01, Michelin/Commission, du 30 septembre 2003. Études thématiques Études thématiques 85 Par ailleurs, l’étude des contrats et des incitations en économie industrielle a mis l’accent sur le rôle