Coca Cola Stratégie De Communication

international / Gestiòn Internacional / International Management, 14(4), 55–68. https://doi.org/10.7202/044659ar Résumé de l'article Le monde continue chaque jour de se globaliser davantage. Les mouvements de capitaux, les transports, les moyens de communication favorisent l’émergence de ce phénomène. Pourtant, la mondialisation n’est pas sans conséquences sur les populations locales qui perçoivent cette évolution comme une menace pour leur identité et leur culture. A travers la création ou la résurgence

Communication Publicitaire I. Les différents supports a. Affichage bus Avant, côté arrière. Le plus efficace c'est l'arrière parce que c'est le plus cher « cul de bus » destiné à l'événementiel. Format plus propice à l'annonce d'un événement. Format presque carré. b. Affichage urbain « déco » Les abris bus en font partis, format 120 par 175 et on retrouve ce type d'affichage parfois indépendamment d'un abri bus sur un axe prioritaire. Sur un même panneau plusieurs affiches : panneau déroulant d'un

provoquer une réaction, comportementale et émotionnelle chez le consommateur qui influencera sa perception. Le pouvoir du marketing visuel est immense et incontournable. On peut citer quelques exemples de marketing visuel : les écrans géants « Coca-Cola » ou « Siemens » dans les centres villes des plus grandes métropoles internationales telles que Londres, New York, ou Tokyo…, ou encore les têtes de gondole des rayons de grandes surfaces agencées aux couleurs de la promotion de la semaine. B

UNITE 2 : Le PLAN DE MARCHEAGE : LE MIX Il est reflété dans le plan marchéage. Positionnement : produit prix commercialisation communication 1. Le produit 1_ Classification des biens Selon leur nature économique (bien, service). On évalue différemment un bien ou un service. La perception du service dépend beaucoup de l'environnement. Aujourd'hui on achète des produits/service. Ex: stylo → produit mais → service. Le cout est surtout au niveau des taxes, le stylo ne coute rien en lui même

Bull organise, Red Bull achète………………………………………………… 1.5. Stratégie générale…………………………………………………………………………………………………………. 2. ETUDE DE MARCHE (au niveau français)……………………………………………………………………………. 2.2. Le marché de Red Bull…………………………………………………………………………………………………… 2.3. La concurrence……………………………………………………………………………………………………………… 2.4. Analyse SWOT……………………………………………………………………………………………………………….. 2.5. Bilan………………………………………………………………………………………………………………………………. 3. LA STRATEGIE MARKETING DE RED BULL…………………………………………………………………………… 3

Une marque Pourquoi faire ? Une recette Des usines Une marque • Référente de sa catégorie : le gout coca cola • de moins en moins nombreuses, • un embouteillage souvent délégué. • 70 milliards • 35% du prix de l'entreprise Coca Cola : prix 200 milliards Des visionnaires • Des hommes capables d'imaginer les usages technologiques de demain Apple: prix 100 milliards Une marque Du design • L'ergonomie et la rupture comme culture • Imposer les codes • 15

Carrefour express, les night shops et les stations à essence. Concernant la disponibilité en grande surface, une étude plus approfondie est en train d’être faite concernant les frais et « taxes » de référencement auprès des grandes enseignes. Une stratégie reste à déterminer quant aux autres endroits où notre produit sera disponible. Ces deux derniers points seront déterminés en fonctions des résultats de nos enquêtes en cours. « Embouteillage » L’embouteillage aura lieu dans un premier temps

sportifs Sous-titres : Fonctionnement, exploitation et mesure des résultats Directeur de mémoire : Monsieur Olivier Arifon Licence professionnelle Activités et Techniques de Communication Option Métiers de la Publicité Année 2007/2008 IUT Robert Schuman, Département Information-Communication 1 Sommaire ● Introduction page 5 I- Historique I-1) La place du sport dans l’économie Page 7 I-2) Le sport, moteur de l’économie Page 9 I-3) Retransmissions des événements

Opération digitale de la semaine u  La stratégie digitale / Contexte •  Marque du groupe Orangina Schweppes •  2008 : début d’une campagne publicitaire sur le thème de la sensualité et la désirabilité menée par le groupe Fred & Farid •  Image d’une marque excentrique et raffinée •  Utilisation d’égéries très connues : -  -  2009 : Nicole Kidman 2011 : Uma Thurman Slogan : « What did you expect ? » •  2012-2013 : la marque s’oriente davantage vers le monde de la nuit •  Nouvelles égéries

Quelle différence entre la stratégie d’entreprise et le marketing stratégique ? Les décisions stratégiques peuvent concerner 4 choses : ✓ L’entreprise dans son ensemble (remonte systématiquement au niveau du PDG) ✓ Une gamme de produits (design, produit) (directeur marketing) ✓ Un segment ou un type de client (directeur marketing) ✓ Un produit (directeur marketing) La stratégie de l’entreprise : pour choisir la meilleure stratégie on utilise des informations