Communication Casino Supermarché

Dans le cadre du cours de Stratégie de Madame FERNEZ-WALCH -1- TABLE DES MATIERES INTRODUCTION 3 PROFIL STRATEGIQUE DU GROUPE AUCHAN 4 MISSION BUT OBJECTIFS STRATEGIQUES CHAMP STRATEGIQUE (SECTEUR DE LA GRANDE DISTRIBUTION) HYPERMARCHES SUPERMARCHES IMMOBILIER BANQUES ACTIVITES STRATEGIQUES SEGMENT STRATEGIQUE ORGANISATION DE L’ENTREPRISE LES RESULTATS DE L’ANALYSE STRATEGIQUE - LA MATRICE TOWS MENACES ET OPPORTUNITES (SELON LES FORCES DE PORTER) LA GRANDE DISTRIBUTION IMMOCHAN LA BANQUE

obligatoire pour les activités de la vie quotidienne comme au supermarché, lieu de travail, restaurant ou même le cinéma. Néanmoins, il sera obligatoire pour accueillir plus de 1 000 personnes dans un espace fermé ou ouvert. Seulement avec le Pass Sanitaire, à compter du 9 juin, il sera possible de recevoir jusqu’à 5 000 personnes dans les lieux de culture ou des établissements sportifs. Les salons, foire d’exposition, festivals, stades, casinos, etc. seront également accessibles. Car tous ces lieux et

une zone géographique et en contrepartie le distributeur s’oblige à n’avoir que cette marque dans cette univers de produit. II. Les différentes structures possibles 3 types de structures différentes : propriété enseigne logistique achats communication Indépendant isolé individuelle individuelle individuelle individuels individuelle Commerce associé individuelle commune protégée communs protégée Commerce intégré Groupe commune commune communs commune Indépendant isolé : Causes : montée en

demande qui seront traités en détails, en ce qui concerne le marché du cola dans notre pays. I) Les déterminants de l’offre A)Évolution globale du marché Le marché du cola devient de plus en plus important. Les ventes des hypermarchés et supermarchés sont en 2009 de 986 millions d’euros, et 1094 millions de litres, avec une progression de sa part de marché de 3% environ par rapport à l’an passé. Trois segments principaux se partagent ce marché : le cola « normal », light et zéro ou max. Chaque

d’une part de collecter des points pouvant être convertis en primes (communications, services,…) et d’autre part de bénéficier de divers avantages »10. Le Programme est ouvert à tout client SFR La Carte, personne physique ou personne morale. L’adhésion à ce Programme est gratuite et automatique dès l’activation de la ligne et se traduit par l’ouverture d’un "compte points". Ces points permettent de bénéficier de minutes de communication supplémentaires, de Texto, mais aussi d’obtenir des réductions sur

VENTES MDD EVOLUTION DES PRIX comprendreladistribution LE COMMERCE EN FRANCE HISTORIQUE comprendreladistribution LE COMMERCE EN FRANCE LES MARQUES DE DISTRIBUTEURS MDD Historique 1869 Création en Grande-Bretagne par Sainsbury 1901 Casino, propriétaire d'usines, appose sa marque sur des produits d'épicerie-confiserie, de charcuterie, de parfumerie, de droguerie ou encore de liqueurs, sirops et limonade ; affirmation de la politique de qualité 1928 Théophile Bader crée les magasins

consommateurs. * Le stockage. * Le transport. * La manutention. * Les activités de soutient : * D’ordre matériel : l’installation, la reprise des invendus et des produits périmés. * D’ordre financier : le fait que casino paye le fournisseur avec du retard légal, il pourra jouer avec cet argent et « faire de l’argent avec son propre argent ». * D’ordre informationnel : tout ce qui se passe sur le marché doit être renvoyé à la tête la plus haute de carrefour

la  planète.  L’engagement  personnel  du  directeur  de  magasin  est  le  moteur  principal  de  ces projets. Entrepreneurs indépendants, ces responsables sont plus libres de  décider de mettre en œuvre ces investissements.   En  termes  de  communication,  ces  initiatives  ne  touchent  que  les  consommateurs de la zone de chalandise d’un magasin mais reflètent souvent  un engagement très important qui peut faire la différence.      Hyper U: Le premier centre commercial de Haute Qualité Environnementale en 

pratiques et faciles à préparer. Comportement d'achat : - Sensibilité au rapport qualité-prix : Bien qu'elle soit prête à dépenser un peu plus pour des aliments sains et de qualité, Sophie recherche également un bon rapport qualité-prix. Canaux de communication : - Médias sociaux : Sophie est active sur les plateformes de médias sociaux où elle suit des influenceurs et des experts en nutrition. Insights consommateur : « J’adore manger du chocolat, mais c’est peu trop calorique, donc j’essaie d’éviter

principalement. Au fil de ce dossier nous allons découvrir comment Nespresso a su véhiculer le luxe au travers d’un produit à la base considéré comme un bien de grande consommation : le café. Sa réussite est principalement basée sur une stratégie de communication et une stratégie marketing audacieuse. Nous verrons comment la marque a évolué et quels sont les impacts concrets qui en découlent. I. Présentation de la marque Nespresso : A) Origine du nom Nespresso