Communication Casino Supermarché

humain opérationnel mais qui a un niveau de formation bat. * La Qualité des produits Marjane laisse à désirer surtout aux produits frais et charcuterie * Sur le magasin ou entre personnel on trouve une Mauvaise Ambiance. * Mauvaise communication interne et externe. * L'augmentation des prix par rapport aux différents concurrents existants sur le marché. * La clientèle Marjane trouve les prix proposés par Marjane élevés. * Les promotions présentées par Marjane ne sont pas intéressantes

de la distribution, la majeure partie (90% des ventes) se fait en GMS (Grandes et moyennes surfaces) d’après Les Fabricants de Biscuits et Gateaux de France. La distribution se structure comme il suit: 90 % en grandes surfaces dont : - 47,5% en supermarchés - 34,3 % en hypermarchés - 18,2% en hard-discount Reste: 10 % en boulangeries, détaillants spécialisés, stations-services, kiosques, etc. Source IRI 2010 et XERFI PACKAGING ET CONDITIONNEMENT Site de ventes : http://www.epeautre.net/PBSCProduct

précédentes. ▪ Quelques marques de produits biologiques sur le marché français: Bjorg, La Vie Claire, Pâturage de France, Vrai !, Bio d’Armor, Jardin Biologique, Bio coop, AB, Rayons Verts… Mais aussi des marques propres telles que : Casino/Casino Bio, Monoprix Bio, Champion, Cora, Carrefour Bio… L’OFFRE INDIRECTE Les produits de santé et plus particulièrement la diététique. ▪ Quelques chiffres… ▪ 11,13 Millions de foyers français achètent des produits diététiques.

nouvelles niches en élargissant sans cesse leur gamme de produit. 1ère étape : La carte des perceptions 2e étape : la démarche •Identification d’un avantage concurrentiel : Jeunesse et qualité •Choix d’un avantage concurrentiel : Qualité •Communication de cet avantage : Humour •Contrôle de l’adéquation du positionnement / perception du consommateur : Unicité 3e étape : Les stratégies Stratégie de différenciation : par une action sur l’image du produit, Michel et Augustin choisi de se

5 3. La prime du produit en plus 5 4. La prime du contenant 5 III. Les jeux 5 1. Le concours 6 2. La loterie 6 IV. Les essais et l’échantillonnage 6 1. Echantillon 6 2. Essai gratuit 6 3. La démonstration 7 V. La communication des promotions 7 Les tendances promotionnelles 7 I. Les différentes offres promotionnelles sur internet 8 II. Les facteurs du développement de cyberpromotions 9 III. L'e-couponing a le vent en poupe 9 IV. L'e-mailing, autre outil

ce secteur connaît même une croissance à deux chiffres. » 1 1. Le diktat de la Grande Distribution Mais l’on peut se poser la question suivante : « Est-ce que tous les produits bios vendus dans les supermarchés répondent vraiment aux critères qui sont censés les caractériser ? ». Dans les supermarchés, la logique du « plus de rayons pour plus de clients » prime. Est-ce que les principes du bio ne voleraient-ils pas en éclat avec cette logique ? Le bio, victime de son succès, ne risquerait-il pas

par les familles Fournier, Badin et Defforey. En 1960, le premier supermarché de l’enseigne est inauguré à Annecy (Haute-Savoie), puis en 1963 c’est le premier hypermarché qui est inauguré à Saint-Geneviève-des-Bois en région parisienne. Carrefour est l’entreprise pionnière du concept d’hypermarché en France. Avec les années, le groupe adopte plusieurs nouveaux types de formats de distribution : hypermarchés, supermarchés, commerces de distribution, cash & carry, hard discount, Drive

potentiel A) Opportunité et menaces sur le marché B) Ciblage C) Positionnement D) Mix marketing développé pour répondre à la stratégie 1) Gamme de produits 2) Packaging 3) Prix 4) Canaux de distribution 5) Communication Conclusion Bibliographie ANNEXES Introduction Le marché du vin en France est très ancien, on peut même dire qu’il fait partie intégrante de sa culture. Cependant, sous l’influence de la législation, avec les évolutions techniques

Marketing du point de vente I Politique commerciale et marketing du distributeur Elle rejoint la règle des 4P : produit, prix, distribution, communication 1) Nature et spécificités du marketing du distributeur a) Un marketing comme les autres, on a toujours - Une analyse du marché - La définition d’une cible - L’élaboration de la stratégie marketing (positionnement, segmentation) - La définition du plan d’action marketing (les 4P) b) Les spécificités - La clientèle est

sur-médiatisation (la presse nationale s’intéresse au dossier) de l’affaire va contribuer à faire connaitre le mouvement Leclerc, et va finalement avoir des aspects positifs sur ce dernier. Lors de l’autonome 1962, le premier véritable supermarché ouvre ses portes à Brest en 1962. Un supermarché est un point de vente au détail, en libre service intégral, à prix de marge réduit et dont la surface est comprise entre 500 et 2500m². Tandis que 2ans plus tard à Landerneau, (dans sa Bretagne natal) le premier hypermarché