Communication Darty

B) Les techniques promotionnelles 41 II. La communication directe 43 A) Les types de marketing direct 43 III. Autres moyens de communication 49 A) Les relations publiques 49 B) Les relations presse 50 C) La communication évènementielle 51 IV. Les moyens d'identification 53 A) Le nom : 53 B) Le conditionnement 53 C) L'architecture 53 D) Le design 53 V. La formulation du mix de communication 55 A) Terminologie du plan média 55 B) La

un segment ou plusieurs segments, tout dépend de la cible. L’ensemble des segments du marché peut être visé par le marketing. Valorisez-vous au mieux vos atouts dans votre outil de communication ? Un atout est caractérisé par l’efficacité du produit, il faut le mettre en valeur. Les outils de communication sont en règle général les commerciaux (mettent-ils en valeur le produit ?). La satisfaction du besoin doit se faire à travers des caractéristiques de l’offre. La fidélisation est quant

client : Identifier, Différencier, Interagir, Personnalisé, Fidéliser ; il se met en place par une multitudes d’outils. Une organisation est un ensemble d'éléments en interaction, regroupés au sein d'une structure régulée, ayant un système de communication pour faciliter la circulation de l'information, dans le but de répondre à des besoins et d'atteindre des objectifs déterminés, elle est composé de membres, de buts, de coordination des tâches. Le marketing one to one comprend toutes les actions

appliquée au e-commerce 10 A. Définition et concept du Social Shopping 10 a) Définition 10 b) Comment expliquer l’engouement pour le Social Shopping 11 c) Un impact décisif dans la démarche d'achat 12 B. Le Social Shopping et la communication des marques 12 a) Social shopping : quelles utilisations pour les marques 12 b) Social shopping : Opportunités et menaces 15 c) Impact du Social Shopping sur les marques : exemples 17 CONCLUSION 21 Bibliographie 23 Introduction

Le logo est la marque de fabrique, le symbole de l’identité visuelle qui donne de la visibilité à votre marque. Ce logo apparait sur le packaging, l’affichage, la papeterie, la publicité, les documents commerciaux et tout autre support de communication. L’accroche est la phrase que les consommateurs vont mémoriser. Cette phrase leur donnera une indication rapide sur le produit, la marque et le positionnement sur le marché. Comment déterminer, choisir l’ensemble de ces éléments ? Choisir

augmente, plus leur impact diminue. 4 Promotion des ventes b) Efficacité des différentes techniques promotionnelles L’élasticité promotionnelle est supérieure à l’élasticité prix . Les mises en avant et les “features” (prospectus ou communication de la promotion dans des journaux locaux) multiplient l’impact des promotions . Les coupons “on pack” à remboursement immédiat sont plus efficaces et plus rentables que les réductions de prix. Les offres de remboursement différé sont plus rentables

UNIVERSITE de PARIS IV – SORBONNE CELSA Ecole des Hautes Etudes en Sciences de l’Information et de la communication Maîtrise de l’Information et de la Communication Option Communication Sociale et Commerciale « L’utilisation d’Internet dans une stratégie de marque » Préparé sous la direction de M. le professeur Jean-Baptiste CARPENTIER à la suite du stage effectué au département Internet de l’agence en conseil média MEDIAPOLIS.

MARKETING SPORTIF Cours de H.G. inspiré du cours de M.Mareau. Télécharger le cours au format Microsoft Word Plan du cours LA NOTION DE MARKETING LE MARCHE : ANALYSE SYSTEMIQUE LE CONCEPT DE BESOIN: LES NOTIONS DE MOTIVATIONS ET D'ATTITUDE LA COMMUNICATION PAR LE SPORT II – L’efficacité du sponsoring : Coca-Cola 1- La légitimité De l’importance de la légitimité du sponsor Associer le nom d’un sponsor à un événement représente une dynamique festive authentique pour se rapprocher de sa clientèle

Chapitre 4 La marque comme narration Objectifs 1. Définir en quoi et sous quelle forme la marque se présente comme un contrat narratif. 2. Préciser les notions de cible marketing, de cible de communication et de cœur de cible de la marque. 3. Développer le contenu des valeurs narratives et le rôle de l’histoire et de la géographie de la marque. 4. Analyser les dernières tendances publicitaires. 5. Expliquer et développer le niveau narratif de la marque en analysant l’efficacité

Contexte : forte concurrence exigent, informel (qui s’informe et compare) et infidèle ; relations complexes dans la chaîne de valeur. De la transaction à la relation “La valeur du lien avant le bien” Individualiser et personnaliser l’offre et la communication (ex: mailing: mail avec notre nom et prénom) Utiliser la marque pour créer et renforcer l’attachement et l’engagement Relations avec les clients, employés, partenaires, distributeurs, etc… Optique marketing sociétal: Demande d’ethnique