Communication De Crise Coca Cola

78 Le mix communicationnel ..................................................... 81 Le processus de communication voir p 639 Kotler ........................ 82 Elaborer une stratégie de communication ................................. 82 Détermination du budget com voir p 654 Kotler .......................... 84 Répartition du budget com voir p 656 Kotler .............................. 84 Communication intégrée ...................................................... 85 Publicité ....................

rôle monopolistique qui serait très défavorable au groupe Adeo. La chaine des magasins Leroy Merlin n’est pas encore en danger puisqu’elle réalise encore aujourd’hui un beau chiffre d’affaire avoisinant les 6 milliards d’euros. Bien sûr, la communication de Leroy merlin doit être adaptée au produit vendu. Alors, quand Leclerc vous suscite l’appétit en présentant de belles pièces de viande, L’entreprise de bricolage éveillera votre désir de nouveauté et de création à l’aide de prospectus ainsi

COMMUNICATION. Introduction. 1. Les sciences de l'information et de la communication: disciplines et interdisciplines. Lorsqu'on veut faire la théorie de la communication, il y a un problème: ce n'est pas une discipline dans le sens précis du terme, c'est plutôt une interdiscipline (elle s'abreuve d'autres sciences et en fait une synthèse).Ces différentes disciplines sont mises ensemble pour traiter ou résoudre les pbs de communication. La comu a un coté novateur et permet de reconsidérer

hauts et les produits à bas prix sont les plus bas. Les produits leaders (ex: délice ,coca-cola …) ont toujours la plus grande espace de stockage dans les linéaires et la place est donnée selon la niveau de vente et la rotation qui va faire le produit. Communication » publicité sur lieux de ventes » : C’est l'utilisation, de façon pertinente et efficace, sur le lieu même de la vente, des techniques de communication (au sens large) et des techniques et matériels publicitaires (dans un sens plus précis)

eux, est-ce que vous avez tous les experts qu’il vous faut? q Gérant q Avocat q Comptable q Chargé des relations publiques (à l’aise en public !) q Planificateur / initiateur de grands événements q Spécialiste en montage de projets q Chargé de communication : ü Un bilingue ou interprète (anglais parlé/écrit, langue locale parlée/écrite), ü Technologiste / Informaticien q Secrétaire général et secrétaire adjoint q Rapporteur général 5 • Mission (clairement rédigée) • Plan de travail de l’ONG

Cette période sera marquée par une constante partie d’échecs entre les deux-superpuissances, sans qu’il n’y ait jamais un affrontement direct entre elles. Même si dans une première partie le modèle américain semble s’affaiblir, (surtout après la crise qui suscite la guerre de Viêt-Nam, inaugurant la “décennie du doute”); avec l’effondrement de l’URSS (1991), la Guerre Froide n’aura fait qu’accroître sa supériorité, et contribuera à l’affirmation des Etats-Unis comme désormais la seule super puissance

c’est-à-dire un nombre limité de produits ou de clientèles. Elle se concentre sur le métier choisi de façon à être leader sur le marché. Elle recherche une position dominante, une rente de situation. C’est le cas d’entreprises comme Teisseire, Coca-Cola, Bel, Smoby… 1.2 Pourquoi se spécialiser ? A. Développer un avantage concurrentiel L’objectif de la stratégie de spécialisation est de devenir leader sur le marché en développant un avantage concurrentiel fort. Cet avantage

- développement de la société de consommation = société dans laquelle un niveau de vie élevé permet d'améliorer le confort matériel (par l'achat de biens de consommation durables comme une automobile, des produits électroménagers...) doc 6 : Coca-Cola est un symbole de l'american way of life -ils défendent et diffusent le libéralisme économique et politique doc 2 p.43 : affiche américaine de 1942 prônant la valorisation des libertés individuelles C/ Les États-Unis sont une hyperpuissance contestée

Constitutionnelle Fédérale des États-Unis représente plus de 305 millions d’habitants et des matières premières relativement importantes, ce qui lui a valu d’être encore, en avant crise, les premiers dans la plupart des rangs mondiaux, et ce aussi bien dans les productions agricoles que technologiques (Silicon Valley). Mais la crise économico-financière, dont le monde est frappé par sa faute depuis Juin 2007, remet en cause cet hégémonisme américain souvent critiqué et la place de plus en plus grandissante

Marketing International PLAN DU COURS *RAPPEL HISTORIQUE. *DEFINITIONS ET FONDEMENTS S’INTERNATIONALISER. DE LA DECISION DE *LES CRITERES DE CHOIX ET LES MODES D’ACCES AUX MARCHES EXTERIEURS. *LE MIX MARKETING INTERNATIONAL. *ETUDES DE CAS. Coca cola Blue Jean Hamburger Chewing-gum Chanel N°5 Mickey Walkman Problématique *Ou s’arrête le marché d’une entreprise? *Comment l’intensification de la concurrence internationale se matérialise-telle pour une entreprise? *A quelles contraintes managériales