Communication De Crise Perrier

connaissance de la marque, opinions sur les produits…). © Éditions d’Organisation 5 ANTIMANUEL DE MARKETING Encadré 1.1. Schématisation du système offre/demande pour le marketer Information Biens/Services Un ensemble de vendeurs Argent Communication et action commerciale Un ensemble d’acheteurs Cette schématisation du système offre/demande permet de mettre en évidence les éléments essentiels de la « boîte à outils » du marketer. Celui-ci utilise un ensemble d’instruments pour : • rassembler

que l’opération est neutre du point de vue du droit de la concurrence, c’est-à-dire que la disparition de l’entreprise acquise se serait de toutes façons produite du fait de la faillite de cette entreprise. Apparue aux Etats-Unis à la suite de la crise de 1929, cette notion était destinée à favoriser les rares entreprises qui se risquaient au rachat d’autres entreprises, chaque entreprise étant plutôt focalisée sur sa propre survie. Les autorités de concurrence favorisaient donc ce genre d’opérations

Conclusion…………………………………………………………...69 Annexes……………………………………………………………...72 A- Principes de la déclaration de Rio de 1992……………………….72 B- Les Fonds pour le Plan Maroc Vert……………………………….78 Sources………………………………………………………………84 Introduction générale Les routes asphyxiées, la crise de l’eau, les menaces telluriques, climatiques, les OGM, les cellules souches… tous sont des problèmes qui touchent autant notre environnement que l’être humain. Nous étudierons dans notre mémoire le marketing et le développement durable, ou plutôt

vieux français « brandon » qui désigne le fer porté au rouge pour marquer le bétail. Les grandes marques sont souvent anciennes. Elles ont besoin du temps pour construire leur notoriété et asseoir leur légitimité. Certes, les moyens modernes de la communication permettent aujourd’hui de créer des marques rapidement mais c’est toujours au prix fort et ce sont parfois des constructions artificielles avec des bases fragiles. En effet, l’essor des marques coïncide avec l’avènement des marchés de masse

283 ............................................................................................................................... 286 PARTIE 9 La communication commerciale CHAPITRE 1 Généralités sur la communication A Définition B Classification de la communication C Politique et stratégie de communication ................................................................................................................................... ......................

d’abord le domaine du marketing stratégique : étude du marché et du comportement du consommateur, segmentation, positionnement, et ciblage. Puis il expose les moyens d’action du marketing, politiques de produit, de prix, de distribution et de communication. Les enjeux sont illustrés par des études de cas réels. ORGANISATION Modalités de contrôle : - session 1 : dossier - session 2 : oral de 15 mn PLAN DU COURS Chapitre introductif Section 1 - L’évolution du concept de marketing • Les origines du

critique. Permet de découdre les discours convenus => Par exemple « les effets de la crise économique sur le droit du travail ». Non, un fait économique n’a pas d’effet sur le droit, il n’y a pas de causalité mécanique (entre la hausse du taux de chômage et la création du contrat nouvel embauche) => Il y a une décision politique entre les deux. On peut étudier dans les autres pays quels sont les réactions politiques à la crise. La comparaison prend son sens si on regarde toutes les modalités d’implication

(Cohor) - M. Thomas Juin (Aéroport de la Rochelle) - M. Michel-Edouard Leclerc & M. Jérémie Vilain (Leclerc) - M. Stéphane Lhermitte & M. Fabien Fontaine (ARCEP) - M. Arnaud Meheust (Lidl) - M. Jean-Louis Mucchielli (Université de Paris I) - M. Pascal Perri (Université de Perpignan) - M. Pascal Roussarie (Cetelem) - M. Geoffroy Roux de Bézieux (Croissance Plus) - M. Arnaud Sabatier & M. Jean-Yves Valin (ADP) - M. Laurent Pascal Salmon (Natixis) - M. Vincent Taupin (Boursorama) - M. Yves Tinard (ESCP-EAP)

.............................. PARTIE 9 La communication commerciale CHAPITRE 1 Généralités sur la communication A B C Définition ................................................................................................................................... 289 289 291 Classification de la communication ........................................................................... Politique et stratégie de communication ................................................

un climat de confiance ou défendre ses idées devant un public ou simplement devant son interlocuteur. Les modes d’expression sont aujourd’hui très nombreux. Autrefois, la télévision et la radio régnaient en maîtres, mais le monde de la communication a été bouleversé par l’avènement d’Internet, des moteurs de recherche et des réseaux sociaux. Or, si l’image et les réseaux sociaux prennent de plus en plus d’espace, il faut reconnaître que les langages écrit et parlé restent les