Communication De Kfc

King qui aurait dû privilégier un développement national plutôt que régional, très mauvais choix des emplacements sur le territoire français. De plus, BK manquait cruellement de notoriété pour faire face à Mc Do et Quick. Ses investissements en communication étaient à l’époque trop peu nombreux, alors que ses concurrents s’offraient des centaines de spots télévisés. Manque de popularité et de reconnaissance de la part des consommateurs français Au cours de ces 17 années d’implantation, Burger

sait faire les choses suivante : Influencer et féderer un groupe Gérer le groupe ( les conflits et les risques de conflits) Imposer un climat de confiance mutuelle Atteindre un but commun Motiver le groupe Le leadership tourne autour de la communication, la gestion de groupe, les compétences personnels et du groupe ainsi que les traits de personnalités du leader et des membres du groupe. Les caractéristiques d’un leader Le leader doit être une personne intègre, transparent et qui

501 181 006 02013 c) Identité des dirigeants Alexandra LEMER ; Déborah DIDI ; Laura MREJEN ; Laëtitia SARBIT d) Evolution de l’entreprise du franchiseur Notre expérience s’est faite pendant plus de 5ans dans différentes franchises telles que KFC, Mc Donald, et Quick. En effet, ayant toutes les quatre travaillées dans des franchises spécialisées dans la restauration rapide, nous avons pu caractériser les besoins et les attentes des consommateurs afin d’y répondre le plus précisément possible

structure : Des produits standardisés La restauration rapides,… Les mesures de la concentration, Des systèmes de production identiques Des modes des ventes similaires Les Concurrences : Des systèmes de distribution uniforme Concurrences directes : KFC,… A l’adaptation locale : Concurrences indirectes : Adaptation selon différents pays/cultures Les pizzerias, les cafétérias,… Des produits Concurrences Substituent : Emballage Une restauration traditionnelle Publicité Une restauration spécialisée…

Stratégie Marketing de Burger King Auteur d’un retour fracassant en France fin 2012, Burger King est une chaîne de restauration rapide aussi connue pour son délicieux Whopper que pour sa capacité à faire le buzz grâce à une communication légère et décalée. Partons à la découverte des secrets de la réussite de la stratégie marketing de la marque. Présentation de Burger King Burger King est une célèbre chaîne de restauration américaine bien connue des amateurs de fast-foods. Créée

classe presque aisée, alors que son succès ailleurs dans le monde et surtout dans son pays d’origine a été fondé sur l’engouement de la classe moyenne. L’enseigne n’a pas réussi la gestion nécessaire de sa marque au Maroc, aussi bien en matière de communication que de marketing. Finalement, le succès n’a été rencontré qu’à ses débuts et les Marocains se sont vite lassés. En effet, ce qui vient du pays de l’Oncle Sam séduit forcément quelques Marocains pendant un certain temps. Mais pour retenir leur attention

est surtout portée par la multiplication des points de vente. La différenciation La saturation du marché de la restauration rapide impose le besoin d’une recherche incessante de différenciation, que ce soit sur le produit lui-même ou sur la communication qui en est faite. L’image de l’enseigne peut devenir un facteur déterminant dans le choix du client. Les restaurants ont une personnalité et le consommateur sélectionne un restaurant qui a la personnalité la plus compatible avec l’image que le

Partiel  communication  internationale     Secteur  :  Restauration  rapide   Marque  :  McDonalds   Pays  :  Japon,  Espagne,  USA       Espagne  :     1  –  PESTEL   L’environnement   politique   de   l’Espagne   est   assez   déstabilisé   depuis   la   crise.   Le   parti   d’extrême  gauche  Podemos  gagne  de  plus  en  plus  de  voix  en  vue  des  élections  générales   de   2015.

fast-foods « hamburger » 2. Celle effectuée par les fast-foods « non-hamburger » 3. Celle indirecte des supermarchés et des stations services. La concurrence se trouve principalement dans d’autres Fast Food : Quick Pizza Hut Burger King KFC … Mais, attention, Fast Food ne veut pas nécessairement dire « Junk Food » (nourriture non diététique)... En effet, il existe des Fast Food qui sont à la rigueur considérés comme « bon » pour la santé : Exki, Pain Quotidien, Deli-France, Food

développement de ce marché – outre le tabou évoqué plus haut –, il s’agit d’un déficit de confiance à l’égard des grands groupes industriel. Pour preuve le scandal du poulet faussement halal des restaurants KFC comme l’a révélé récemment une enquête menée par des journalistes de M6, qui a montré que le poulet KFC « certifié » halal n’était pas sacrifié selon les règles islamiques. Il n’existe aucune réglementation française relative à l'usage du terme halal, aucune certification ni aucun contrôle qui puisse