Communication Financière Ikea

de luxe, a été fortement touché, avec un recul des exportations suisses de 22,3 % sur l’année 2009 par rapport à 2008. Pour Dior Montres, PME française du secteur de l’horlogerie de gros, la crise a également impacté négativement la situation financière de l’entreprise. En déficit depuis plusieurs années, la marque du Groupe LVMH a vu son chiffre d’affaires s’effondrer avec la crise. Ces évènements viennent perturber les projets de la Maison quant à son développement. Depuis 2008, une joint-venture

articles 425 et suivants du Code pénal.  Sommaire THÈME 1 De l’individu à l’acteur Chapitre 1 L’organisation : un système composé d’individus ......................................................................... 5 Chapitre 2 Communication interpersonnelle et individu-acteur .................................................................. 10 Chapitre 3 Individu-acteur et interactions dans l’organisation .....................................................................

politique de communication : I. Le processus de communication. II. Les étapes de l’élaboration d’un plan de communication : a. Rédaction de la stratégie de la communication. b. Rédaction de la stratégie créative. III. Les principales techniques de communication : a. La publicité média. b. Les techniques promotionnelles. c. Les tech.de parrainage : Sponsoring et Mécénat. d. Le Marketing direct. e. Les relations publiques. IV. Stratégie de communication.

acheter et l'inciter à musarder autour des autres produits. Le client doit avoir l'impression, d'une part, de gagner du temps et, d'autre part, de décider de lui-même de consacrer un peu de son temps à se faire plaisir. Certains grandes surfaces (de type Ikea) imposent un circuit quasi unique et obligent le client à passer devant tous les produits avant d'atteindre les caisses. Le "taux de transformation" (le volume d'achat) est alors élevé. D'autres enseignes reconnaissent qu'il est préférable de ménager

d’une diversification de l’offre beaucoup plus étendue. En articles culinaires et ustensiles de cuisine le marché est dominé par des groupes très présents à l’international : Fissler, Zwilling-Staub, Meyer, Tupperware, Rubbermaid (Newell Brands), Ikea, Oxo (Helen of Troy). En revanche Le Creuset par exemple s’appuie sur une expertise particulière dans la fonte. Il convient d’ajouter les marques de distribution ou produits sans marque qui proposent une offre essentiellement d’entrée de gamme,

3.1 Forme de distribution69 4.3.2 Intensité de distribution69 4.3.3 Type de magasin70 4.3.4 Mode de distribution71 4.3.5 Circuit de distribution71 4.3.6 Gestion du circuit72 4.3.7 Evolution du circuit de distribution72 4.4 P-Promotion (Communication)73 4.4.1 Etape 0 : Problématique74 4.4.2 Etape 1 : Cible de la communication74 4.4.3 Etape 2 : Objectifs de la communication74 4.4.4 Etape 3 : Contraintes75 4.4.5 Etape 4 : Message de communication75 a) Contenu du message75 b) Ton du message75

acquérir ces compétences ? - Comment développer une idée originale ou innovante, qui justifie la présence d’un nouvel acteur sur le marché concurrentiel ? - Quelle idée pour quel marché ? - L’activité est-elle rentable ? Comment établir une projection financière ? Comment convaincre des investisseurs ? - Quelle forme juridique adopter en fonction de son capital de base, les investissements nécessaires, etc. ? - Quelles démarches administratives ? Quelles obligations légales ? - Et si vous reprenez une entreprise

faire face à la concurrence ou à l’évolution de son marché ; • Elle est, enfin, une variable difficilement maîtrisable : le producteur est, dans certaines limites, maître de son offre au travers des éléments du mix, le produit le prix et la communication. Lorsqu’il distribue ses produits en faisant appel à des intermédiaires, l’avenir des produits est placé dans les mains des distributeurs. Il ne peut plus exiger, contrôler, ordonner… 3- Définitions : La distribution est perçue par les économistes

complexe 13 5.1 Généralités, le concept simple 13 5.2 Paramètre 01 : Les acteurs 16 5.3 Paramètre 02 : système de valeur 17 5.4 Paramètre 03 : objet de la demande d'accord 19 5.5 Paramètre 04 : faire comprendre 20 5.5.1 Communication 4 modes Erreur ! Signet non défini. 5.5.2 Communication 4 canaux Erreur ! Signet non défini. 5.6 Paramètre 05 : payer son accord 23 5.6.1 Généralités Erreur ! Signet non défini. 5.6.2 Contreparties de l'objet de négociation 23 5.6.3 Le cas de l'insolvabilité Erreur ! Signet

SOMMAIRE 1 - Introduction 3 2 - Notions de marché 11 3 - La segmentation 18 4 - Le comportement du consommateur 23 5 - La concurrence 30 6 - L’environnement 39 7 - Le produit 45 8 - Le prix 53 9 - La communication 61 10 - La force de vente 70 11 - La distribution 77 12 - Le plan marketing 84 Glossaire 88 Bibliographie 93 1 - INTRODUCTION LE CONCEPT MARKETING Le concept a été créé vers le début des années 1900. Avant cette période