Communication Galeries Lafayette

high range brand image PLACE We can find Lacôme’s products in different places such as : ✓ Department stores like Printemps, Galeries Lafayettes, Harrods ✓ Perfumeries as Séphora, Marionnaud ✓ Duty Free ✓ Beauty Institutes PROMOTION In order to introduce itself to its potential customers, lancôme is using various communication medias: ✓ Advertising campaign in women magazine as Vogue, Elle, Cosmopolitain... ✓ Ad on TV ✓ Department store with

temps, vous établirez un diagnostic complet du marché de la Maroquinerie en France. Vous déterminerez le positionnement optimal pour la marque. Vous déterminerez les canaux de distribution à privilégier. Enfin, vous proposerez deux plans de communication en fonction d’un budget minimum de 70k€, puis en fonction d’un budget équivalent à celui constaté chez les concurrents (500k€). menaces | opportunités | Cannibalisation | | Dégradation de l’image de marque a cause de l’écart de prix

achats pour bonne présentation, et se montré au public ; budget : 800e/piece Goûts et préférences : Aiment « Dior », « Prada » grandes marques de P.A.P de luxe. ; Musiques généraliste, électronique, classique, rock etc… ; Shopping chez Colette, Galerie Lafayette, boutiques de luxe. f) Cette entreprise utilise différents matériels pour la production : - 2 Machines à surjeter - 3 Machines à coudre (piqueuse plate) - 1 Ordinateur (Croquis de mode, Graphiste 3D pour

des défilés de mode, de publicités au cinéma ou encore des nombreux cocktails organisés par la société mère ou sont conviés les noms les plus en vogue du moment. La bouche à oreilles est un moyen de communication très en vue par le monde du luxe. La conception d'une communication de luxe est centralisée en général dans une grande ville mondialement connue (exemple Paris, New York..) Le facteur culturel est déterminant dans la conception de produits de luxe. La culture est un facteur

larges et profonds pour que chaque rayon, constitue un magasin spécialisé qui met en outre différents services à la disposition de la clientèle. Avantages et inconvénients : * Avantages : la notoriété, ils jouissent d’un certain prestige. (galerie Lafayette) * Le pouvoir d’achat important leurs permet d’acheter aux meilleures conditions. * La qualité des produits vendus * L’entré est réellement libre, plus que dans les supers et hyper marchés du faite que l’on ne doit pas passer

sus des réseaux de distribution classiques X Les hypermarchés ont une surface minimale de 6000 m² X Les conveniences stores sont des magasins de Hard discount X Le mégastore est un point de vente conçu pour divertir ses clients X Les galeries Lafayette ont plus de 100 ans X Les services ne font pas partie de l’offre des UC physiques X APPLICATION 1 : Les Unités commerciales Type UC Exemples Méthode de vente Assortiment Positionnement L’hypermarché Auchan, Leclerc, Carrefour Libre-service

quatre actions à conduire:  Product (produit) de la gamme proposée à l’emballage pour le client  Price (prix) de la gamme des prix aux conditions de paiement  Place (distribution) du choix du canal à l’organisation de la vente  Promotion (communication) du choix de la population à la gestion des actions promotionnelles 4 fonctions tenues par le distributeur  Matérielles  Transport – recherche d’économie d’échelle à tous les niveaux  Groupage – optimisation du transport pour approvisionnement

et indépendance Féminité simple mais sophistiquée Féminisme assumé Mode confortable Innovateur, précurseur Cible -­‐ -­‐ -­‐ -­‐ -­‐ -­‐ 35/50 ans Femme active qui possède un poste à responsabilités (revenus élevés) o directrice d’agence de communication ou immobilière, chef de produit, avocate, architecte Un style plutôt classique et élégant, simple mais pas ennuyeux ou ostentatoire Personne qui aime sortir après le travail avec ses amies pour boire un verre de vin dans des restaurants branchés

choses dedans (ventes privées, coupons…). Cependant, ça peut être cher et ce n’est pas toujours bien ciblé. Et on en a trop et on jette l’enveloppe sans l’ouvrir. o Catalogue prospectus : Fonctionne pour les évènements comme les 3J des Galeries Lafayette ou les foires au vin ou évènements fédérateurs (fêtes des mères). Ils sont ponctuels et ne coute pas cher. Mais, Il peut y avoir QUE des promotions. Mais cette promotion est par à-coup. Ils doivent être à échéance très rapide sauf Noel.

qu’est créée à Troyes, berceau de la bonneterie industrielle, la SNC DEVANLAY & Rémy Plénat fils qui deviendra en 1920 la Manufacture de bonneterie L. DEVANLAY & Recoing.Le 30 juin 1931, Pierre LEVY, grand industriel amateur d’art, Edition DRH Communication 10.09 rachète DEVANLAY Recoing (150personnes) grâce à l’apport de sa société Le Jersey Troyen (45 Ouvriers) créée en 1921 par Félix Lièvre .Malgré la crise sociale et économique liée à la guerre, la société prospère et les résultats parviennent