Communication Institutionnelle Coca Cola

La publicité directe et les autres formes de communication Marketing Plan des thématiques abordées 1. La publicité directe 2. La publicité par l’événement 3. Les relations publiques 4. La mise en œuvre de la stratégie de communication: standardisation ou adaptation? 5. Quelques enjeux singuliers: • Crises • Rumeurs • Boycotts 1. La publicité directe C’est une technique de communication individualisée et personnalisée à l’inverse de la

de produit: Qui a pour objectif de faire connaitre le produit. Publicité institutionnelle: Pub pour l'entreprise qui vise a promouvoir l'image. Publicité collective: pub d'un produit fait par un ensemble d'entreprise. Publicité d'intérêt général: Qui a pour objectif de faire prendre conscience a la population d'un problème de société. Publicité rédactionnelle: celle ci s'ajoute a la publicité institutionnelle. (Ex tu paye un journaliste pour faire un article sur ton action). Tous les

richesse et de la modernité. La Triade impose comme modèle son fonctionnement politique et économique mais aussi ses valeurs, ses modes de vie. Le cas le plus frappant est celui des Etats-Unis car les produits qu'ils vendent dans le monde entier ( Coca Cola, Mc Donald's, chewing-gum, jeans, baskets... ) sont les symboles du mode de vie occidental, et leurs films ( Terminator, Jurassic Park ,Titanic ...) ont un retentissement universel : c'est l'American way of life. Chaque pôle de la Triade exerce

destinataire privilégié du marketing mix Améliorer la connaissance des clients Rendre l’offre plus pertinente Permettre une approche commerciale plus efficace On utilise uniquement les canaux de distribution, les medias et les supports de communication qui touchent de manière privilégiée le segment de consommateurs ciblé. Amélioration de la rentabilité 8 ANALYSE DE OPPORTUNITES Compréhension de l’environnement Marché Concurrence Forces et faiblesses de l’entreprise STRATEGIE SEGMENTATION

normes. Artéfacts les plus étudiés et connus Processus : conception des postes de travail, mécanisme d’intégration et de différenciation, stratégie de prise de décisions, procédures de mise en oeuvre, évaluation de la performance, canaux de communication officiels. pratiques. Formes (éléments physiques) : occupation de l’espace, bâtiment, façade, mobilier publications, discours, papeterie… Les comportements attention ils ne relèvent pas tous de la seule culture… Les sentiments croyances et

Haute Ecole de la Province de Liège : Léon-Eli Troclet Publicité, promotion, propagande Mme PALEM - Avenue Montesquieu, 6 - 4101 Jemeppe 1e B4 Bachelier en Communication GREGOIRE Sarah Publicité, promotion, propagande Mme PALEM Introduction. ▪ Examen : - écrit - QCM + texte(s) à trous + quelques questions ouvertes Rem. : QCM : ATTENTION : toutes les réponses peuvent être correctes OU aucune réponse ne peut être correcte ! ▪ Pour introduire ce cours de publicité : extrait de : « La publicité

caloriques par portions Développement durable chez McDonald’s -S’engage aussi : changement du logo -Fond vert -Conserve l’arc jaune -Signe d’une montée en gamme FORCES Marque • Une Lovemarks • Marque la plus connue dans le monde (avant coca-cola selon le Financial Time) • Notoriété Top of Mind Acteurs • • FAIBLESSES • Associé à « l’américanisation » • Hygiène douteuse du personnel • Personnel qui se fait « disputer » • Stress de la part des managers sur les employés • Service

par la mise sur le marché d’un produit. « Le produit est l’entité susceptible de satisfaire un besoin ou un désir » KOTTLER. Le produit est le pivot de l’action commerciale, car toutes les autres variables du marketing mix(prix,distribution et communication) doivent être définies en harmonie avec le produit. Pour réaliser un produit, l’entreprise doit tenir compte de : -Des attentes des consommateurs. -De ses capacités technologiques. -De son savoir faire.

MARTIN Elodie DEESCOM * Mémoire Quelle est l’utilité des réseaux sociaux en communication pour les publicitaires ? N° étudiant 1038951 Année 2010-2011 ------------------------------------------------- Sommaire  I) Qu’est ce qu’un réseau social ? 3 a) Définition 3 b) Des réseaux aux logiciels sociaux 5 c) Fonctionnement des réseaux sociaux 6 II) Les origines de leur création 9 a) Une existence avant Internet 9 b) Une

Le slogan : lorsque l’on veut une communication de masse. - La charte graphique, logos, polices, couleurs, flyer, affiche… 1.3. L’identité de la marque et le capital marque : C’est la notoriété de la marque. On parle de la marque pour la faire connaître et pour la faire préférer par les consommateurs, attacher certaines caractéristiques à la marque… Pour que le consommateur ait envie d’acheter le produit, on va donner des valeurs à la marque. Par exemple Coca-Cola : la passion, le leadership, l’intégrité