Communication Institutionnelle Coca Cola

avec nescafé, nesquick. La typologie et stratégie de marque Marque corporate (ou marque institutionnelle). La marque entreprise (ou corporate brand) correspond au nom de l’entreprise positionné et promu en tant que marque. L’Oréal, Danone, Nestlé, Renault, Bouygues, Auchan. La marque produit : chaque produit à sa marque et son propre positionnement, chaque produit dispose d’une image propre et d’une communication spécifique. Groupe Unilever : Omo, Skip, Coral. Groupe Accor : Sofitel, Novotel, mercure

oeuvrant pour la préservation du site et l’aide aux handicapés. Ces mécènes sont au nombre de 102 et représentent 18% des recettes du Territoire de musique. D'autres entreprises ou marques telles que Coca Cola, Heineken, ou SNCF sont partenaires et aident à l'accueil des festivaliers. Coca Cola a par exemple conçu l’an dernier des canapés à l’aide de canettes compressées pour le confort des festivaliers. Le marketing publicitaire de ces grandes firmes n’est cependant pas envahissant.

Marketing 6. Les champs d’application du Marketing6-1. Secteur commercialImplantation du Marketing par ordre:1er: Secteur de grande consommation et dans les grandes entreprise: Procter & Gamble, Danone, Coca Cola, l’Oréal,,,,,,2eme: Secteur des biens durables (Renault, Peugeot, Thomson,,)3eme: Secteur des biens industriels (Xerox, IBM,,,,,) ou la clientèle potentielle est réduite et rationnelle 4eme : Secteur des service( immatériel, périssable,,) en mettant

acheteur étranger, - une production excédentaire pour laquelle on cherchera des marchés extérieurs, - la motivation du dirigeant qui possède une vision large de son marché. - mauvaise évaluation de la réalité de la distance physique (transports, communications) et la distance culturelle (langues, cultures, développement économique, philosophie du management et des affaires) - la qualité variable et parfois mauvaise des informations locales (études de marché, par ex.), - l’hétérogénéité des situations

les 10 ans du festival, nous avons voulu voir plus grand. En effet notre communication évolue en dépassant les frontières et en essayant de conquérir les pays voisins susceptibles de se rendre à ce festival : la Belgique et la Grande-Bretagne. En effet, Arras, ville du Pas-de-Calais (62), a une situation idéale pour toucher un large public car elle se situe non loin de Paris, de Londres et de la Belgique. Notre communication sera donc internationale et nous comptons bien faire parler de ce festival

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COMMUNICATION PUBLICITAIRE Communiquer sur les caractéristiques de son offre  en aval de la démarche de marketing (1 des 4P) Publicité  stratégie PULL, influencer l’acte d’achat a LT, les objectifs intermédiaires sont faire aimer le produit et la marque pour que le consommateur soit susceptible à acheter : créer attachement affectif vis-à-vis de la marque. Promotion stratégie PUSH, influencer l’acte d’achat { CT : réduction du prix, bons d’achat, accès au produit (tète de gondole) Introduction

menaces des marchés, à plus long terme, afin de prendre les meilleures décisions stratégiques. On distingue également différents niveaux de veille : la veille au sein de l’entreprise (que nous développons dans la partie suivante) et la veille institutionnelle (au niveau des secteurs d’activités). Au sein de l’entreprise, on parle aussi d’intelligence marketing ou d’intelligence compétitive. Ces notions sont complémentaires dans une démarche d’intelligence économique mais ont des objectifs différents :

tenir ses prix, c’est la marque » J.N KAPFERER * innovation * design * créativité * pouvoir d’évocation * esprit communautaire * identification, reconnaissance * Des éléments matériels et immatériels Les 3 étapes de la communication : * Stratégie de produit * Promesse produit : 1 seul message / « trouvez une vérité et rendez la importante » / « la vérité est dans le produit / Ex : le moelleux du pain Harry * La vérité produit * Attentes consommateurs :

Pomotion (Communication), Place (Distribution). De a à d = marketing stratégique, e = marketing opérationnel Le concept de marketing comprend 3 dimensions : * Une dimension analytique (= compréhension des marchés), * Une dimension d’action (= pénétration de marchés), * Une dimension idéologique (= culture orientée vers le marché). RMQ : il ne faut pas confondre le marketing avec la publicité, les promotions, la communication, les