Communication Institutionnelle Coca Cola

SOMMAIRE I- LE CADRE THEORIQUE DE LA COMMUNICATION II- DEFINITION D ’UNE STRATEGIE DE COMMUNICATION III- LA PUBLICITE - MEDIAS : 1- La création publicitaire 2- Les campagnes publicité médias 3- Le rôle du marketing 3.1- La copy strategy Exemples 3.2- La copy strategy créative 3.3- Le choix de l ’axe publicitaire 3.4- Le concept d ’évocation IV- LES MEDIAS PLANNING : 1- L ’audience de la presse 2- L ’audience de la radio 3- L ’audience radio 4- L ’audience cinéma 5- L ’audience de

mondialisation est devenue financière (on parle de globalisation). La mondialisation a provoqué une explosion inédite des flux financiers à l’échelle du monde. Cela est dû au développement des NTIC (nouvelles technologies de l’information et de la communication) et à la « révolution des 3D ». Il en résulte une instabilité financière accrue et l’émergence de bulles spéculatives dont l’éclatement a provoqué des crises récurrentes (les dernières comme la crise des subprimes en 2007, ou la crise de la dette

 Garnier  Olivier,  Directeur  des  Études     ISTC   –   Master  2   Droit   Economie   Gestion   Mention   Affaires   internationales   et   Ingénieurie   Economique,  Parcours  Communication  des  Entreprises       Abstract:     Ce   mémoire   à   pour   objectif   de   comprendre   la   relation   entre   l’évolution   du   sponsoring   sportif     et

b) Conséquences sur les sponsors Conclusion Annexes : * Bibliographie * Matrice auto-évaluation Introduction Tous les quatre ans, alors que chaque Français espère revivre l’épisode du 12 juillet 1998, les stratégies de communication des annonceurs se mettent en place. Cependant, ces dernières, années le palmarès des bleus est resté terne : éliminés au premier tour de l’euro 2008 ; 29ème au classement de la coupe du monde 2010. En plus de subir la crise, l’image du foot français

du groupe. Structure du groupe Danone 3. Diagnostics Stratégiques. 3.1 Analyse financière : 3 3.1.1 Structure de l’actionnariat : La base actionariale du groupe Danone représentée par les investisseurs institutionnelles représente près de 72 % du capital du groupe répartis géographiquement de la manière suivante : France 32 % Etats-Unis 14 % Grande-Bretagne 8 % Autres 18 % A la connaissance de la société, il n’existe aucun actionnaire

 Communication, Influence sociale, changement d’attitude et de comportement : approches psychosociales I- Les phénomènes de communication La communication : champ à part entière de la psychologie sociale La communication est un vecteur d’influence, de persuasion et de changement social. La communication est un outil de changement social. Cette communication occupe une place centrale dans nos sociétés, quasiment permanente, prépondérante, avec la diffusion non-stop des médias. 1. Comment

Coûts d’acheminement (parfois les coûts sont tellement élevés que la vente est impossible) et de stockage - Difficultés d’approvisionnement - Adaptation de l’emballage et du système de transport et stockage (coûts supplémentaire) 2) Distance institutionnelle Résultat des politiques pratiquées par chaque pays (par exemple la Corée du Nord qui n’accepte pas les exportations) qui se traduisent par : - des barrières douanières ou dite tarifaire (taxes, etc…) et non tarifaire (par des normes) De

consommés planétairement, on peut citer « Mac Donald's », présent dans 114 pays, symbole de la mondialisation des économies, au point que les économistes lui ont conféré le rôle d'étalon, puisqu'il permet de mesurer les PPA dans le monde, le « jean », le « coca », les produits cosmétiques comme « l'Oréal », ou encore les console de jeux. Parmi les services, il y a la musique, la télévision avec les séries, le sport, les centres commerciaux qui se ressemblent de plus en plus dans toutes les grandes villes

Produits / Services Marketing mix -cohérence des actions marketing entre elles - cohérence des actions marketing avec le potentiel et l’environnement de la firme - cohérence des actions marketing dans le temps Prix Distribution Communication Force de vente merchandising Objectifs, moyens, calendrier, contrôle des résultats Du marketing à l’orientation marché Intensité de la concurrence Market driven management (orientation marché) Marketing stratégique (orientation

apprentissages à l'intérieur de la classe. 2) Communiquer, échanger Des outils nouveaux sont disponibles au service d'échanges entre classes ou de travail avec des partenaires extérieurs au monde scolaire. La messagerie électronique permet ce type de communication instantanée. La notion d'échange n'est plus soumise à la contrainte de la distance et donc du temps. 3) Produire, créer, publier Les TIC ouvrent des possibilités très riches en matière de travail sur les textes, sur les sons, sur les images