Communication Institutionnelle Coca Cola

privées (environ 70%). * Certaines technologies sont des connaissances communes. Une connaissance commune, tout le monde peut se l’approprier une fois qu’elle a été utilisée. * On a des technologies propriétés à vie d’une entreprise (ex : Coca-Cola) qui ne sont jamais diffusées ni partagées. * En cas de propriété à court terme, l’entreprise doit poser un brevet. Le système de brevet donne à une entreprise le droit temporaire d’être le propriétaire de l’innovation. L’innovation est

dérision au travers des « p‘tits fruits » : véritables personnages représentant la marque OASIS. D’ailleurs, ces « p‘tits fruits » sont l’icône de la marque OASIS, que l’on retrouve lors des spots publicitaires de la marque. Le dispositif de communication représente une campagne 360° avec : - des annonces presses : au travers d’une superproduction de 10 secondes réalisée par l’agence Publicis diffusée sur les écrans (animations 3D, effets spéciaux, voix-off de François Pérusse…) - des offres

l’entreprise. III. La signalétique de la marque.  IV. La politique de la marque. V. L’image de marque. VI. Etude de cas : Mercedes  VII. Conclusion INTRODUCTION On est toujours fasciné par des marques centenaires comme Coca – Cola… et par leur étonnante capacité à s’adapter sans cesse au temps moderne. Les marques peuvent devenir très vieilles mais elles ne sont pas éternelles. Elles peuvent aussi devenir très puissantes avec l’âge mais restent toujours fragiles. La marque

audiovisuel QUATRIEME PARTIE : Nature et contrat 1) 2) La forme de participation et la nature du soutien Le contrat de parrainage 2 CINQUIEME PARTIE : Domaine du parrainage et autres instruments de Communication 1) 2) 3) Quatre types de Sponsoring Autres instruments de communication Mieux communiquer grâce au parrainage SIXIEME PARTIE : Mesure du sponsoring 1) L’ancêtre : le press-book 2) Les indicateurs d’efficacité économique 3) Les indicateurs d’exposition et d’audience 4) Les indicateurs

Communication Sommaire Introduction – Rappel des fondamentaux : 2 Cibles : 2 Objectifs : 2 Moyens : 3 Vocation de la publicité : 3 Plan de campagne publicitaire : 4 1. Choix des objectifs. 5 1er stratégie : Développement extensif. 5 2ème stratégie : Développement intensif : 5 3ème stratégie : Stratégie de fidélisation : 6 4ème stratégie : Stratégie concurentielle : 6 2. Détermination des cibles. 6 Critères objectifs : 6 Critères psychographiques : 7 Style de

la communication 1- Qu’est ce que la communication? La communication se définit par l’ensemble des actions visant a transmettre des messages a différents publics, dans le but de modifier leurs connaissances, attitudes et ou comportements. On peut synthétiser les actions dans le schéma simplifié de Shannon et Weaver. Le but de toute communication, est de toucher les cibles par un message adéquat et de faire en sorte qu’aucun bruit ne vienne déformer, dégrader ce message. 2- La communication en perspective

La communication d’entreprise La communication interne objectifs, processus, et outils Réalisé par : Mlle. Soumaya ZINAH Encadré par : Pr. Omar BELKHEIRI Année universitaire : 2008-2009 Page 1 Faculté des sciences juridiques, économiques et sociales de Tanger Master Spécialisé en Economie et Gestion des Ressources Humaines – MS-EGRH Plan du travail INTRODUCTION 1) Les formes de communications de l’entreprise 1.1) La communication externe 1.1.1) Communication marketing/marque-produit

international (origines du marketing relationnel). INTRODUCTION Les méthodes et outils d’études et d’action marketing ont été forgés, initialement, surtout pour le compte d’entreprises vendant des biens de grande consommation, (comme Procter et Gamble, Coca Cola, Danone ou L’Oréal), avant de s’étendre au secteur des biens durables (Renault, Darty, Thomson) et au secteur industriel (IBM, Strafor, Schneider). Sans doute, des différences d’application existent-elles à l’intérieur même du marché des produits

Produits / Services Marketing mix -cohérence des actions marketing entre elles - cohérence des actions marketing avec le potentiel et l’environnement de la firme - cohérence des actions marketing dans le temps Prix Distribution Communication Force de vente merchandising Objectifs, moyens, calendrier, contrôle des résultats Du marketing à l’orientation marché Intensité de la concurrence Market driven management (orientation marché) Marketing stratégique (orientation

internet partenaires. • Site de réservation en plusieurs langues (attirer la clientèle étrangère). • Communication médias locaux pour toucher les 30 millions de français à moins de 3 heures • Spot TV (chaîne enfant, grandes chaînes),Presse (Tgv magazine), Publicité dans les parcs d’attractions du groupe Grevin & Cie, profiter des synergies de groupe. • Communication sur le site des acteurs institutionnels locaux (mairie, office du tourisme, tour opérateur…) • une campagne d'affichage numérique dans les