Communication Institutionnelle Nike

COMMUNICATION DE CRISE Mme BILGE Ch.1 : La démarche stratégique de la com. Et ses étapes Rediger un brief (destiner à une agence de com.) 1-Contexte + Problématique 2-Présentation de l'entr. 3-Valeurs / Activité / Les démarches L'audit / Diagnostic / Problématique L'audit L'étape qui précède l'élaboration d'une nouvelle strat de com L'agence de com va faire une étude très détaillée sur l'entreprise elle-même et son environnement. (si c'est une agence de com avec qui on a l'habitude

principal concurrent direct sur le marché de l’équipement sport et loisirs à Laon est INTERSPORT. Le magasin est situé dans la zone commerciale Carrefour. Ce magasin propose des marques exclusives telles qu’Adidas, Asics, Columbia, Head, New Balance, Nike, Puma, Reebok, Rossignol, Salomon, Speedo et Wilson. En ce qui concerne l’offre de services à la clientèle, INTERSPORT propose des locations de Ski, des cartes cadeaux et fidélités et dispose d’une boutique en ligne. On peut également considérer

phénomène (III). 1. La corruption comme produit de l’introduction des logiques économiques dans le plan sportif A .La logique du sport-business Dans les années 1980, le sport professionnel est devenu une activité commerciale et un moyen de communication. Comme l’écrit Jean-François Bourg, « En devenant une valeur hégémonique, l’économique soumet le fait sportif à une logique productiviste (le rendement) et à son mode d’évaluation (la monnaie) ». Les entreprises investissent dans le sport afin

tant au niveau stratégique qu’au niveau opérationnel. L’analyse de l’évolution de cette pratique nous a permis d’identifier trois périodes. Le sponsoring a été dans un premier temps conçu comme une technique de communication qu’il s’agissait d’intégrer au mieux dans la stratégie de communication des entreprises. Dans un second temps les entreprises ont cherché à exploiter les synergies entre leur stratégie de sponsoring et les autres variables du marketing mix et d’assurer le meilleur retour sur investissement

Stratégie et plan de communication L'ELABORATION DE LA STRATEGIE DE COMMUNICATION Présentée par BALMA Andréa 1 Professeur : Andréa BALMA Stratégie et plan de communication SEANCE 1 : RAPPEL DE L’AUDIT DE COMMUNICATION Audit- rappel   Diagnostic interne et externe Savoir écouter pour mesurer les objectifs de la communication SEANCE 2 : LA STRATEGIE DE COMMUNICATION STRATEGIE DE COMMUNICATION Les étapes de la démarche stratégique : I. Stratégie de communication intenre  objectifs

Le marketing digital ses formes et ses enjeux pour une communication interactive et personnalisée avec les consommateurs Résumé Le marketing digital regroupe tous les outils interactifs digitaux pour promouvoir les produits et services dans le cadre de relations personnalisées et directes avec les consommateurs. Il concerne tous les points de contacts digitaux : Internet, Smartphones, tablettes… Son développement est porté par les usages qui se modifient : multi écran et multi tâches ;

de réflexion pour dépasser la problématique actuelle passent par une “mise à plat” des fondamentaux juridiques qui sont à la base des droits sportifs. La question n’est, en effet, pas réglée par les textes en vigueur, même si, en matière de communication audiovisuelle, le principe est posé par la loi d’une appartenance des droits, pour certains types d’épreuves, aux fédérations nationales et à certains organisateurs. Force est de constater que les fédérations internationales ou autres instances

Asean, suppression des quotas) Marché se libéralisent (ex-RDA, ex-bloc soviétique, Chine, Corée) et s’ouvrent à l’international. 3. Les mutations technologiques. Favorisent l’internationalisation des échanges. Progrès technologique de communication (Internet), systèmes d’échanges d’info informatisé (EDI : passer des commandes directement aux fournisseurs éloignés). Conséquence sur l’entreprise : la globalisation. Globalisation vs « think global, act local ». Il n’y a pas

points de ventes. * Marchandisage (implantation des produis en linéaire) * Politique de communication Voir comment le producteur peut communiquer. La publicité, communication média, ma promotion des ventes (soldes), marketing directe (permet de toucher directement les gens), ISA (Imprimé sans adresse), participation à des salons, la PLV (Publicité sur le lieu de vente), communication institutionnelle (l’entreprise communique sur son image et non sur ses produits fait par des opérations de parrainages

nombreuses. Nous avons choisi de faire notre exposé sur Publicis Groupe car celui-ci est le 4ème groupe mondial de communication et le 1er sur le marché européen. De plus, Le Groupe est implanté internationalement dans 104 pays sur les 5 continents et compte environ 45000 collaborateurs. Publicis Groupe est donc une agence qui joue un rôle important dans le monde de la communication et de la publicité. C’est pourquoi, nous nous sommes posés la question suivante: Que représente véritablement le Groupe