Communication Institutionnelle Nike

et managériales évoquées supra. Les politiques contractuelles L'approche contractuelle consiste pour l'entreprise à s'engager sur la qualité « écologique » ou « sociale » de ses produits. Cet engagement est souvent utilisé comme un argument de communication externe (amélioration de l’image de marque), pour influencer le choix du consommateur lors de l'acte d'achat. Les politiques managériales L’approche managériale repose sur une approche globale d’entreprise qui cherche à intégrer les préoccupations

scientifique. Le sponsoring est une technique de communication visant à persuader un public assistant à l'évènement (sportif) qu'un lien existe entre l'évènement sponsorisé (ou l'équipe, ou le joueur sponsorisé) et l'entreprise qui communique à travers ce sponsor. En échange l'entreprise « sponsor » offre une contre partie : «  le sponsoring donne lieu à un soutien financier, en matériel ou en services » Le sponsoring est aussi une technique de communication à double degré, tendant à valoriser principalement

interrogations soulevées dans mon pré-mémoire. Deux pistes m’intéressent particulièrement : savoir si le placement influe sur la mémorisation des marques auprès des spectateurs et si cette technique peut réellement être intégrée dans une stratégie de communication globale. Pour ce faire une revue de littérature sera présentée afin de définir les postulats existants sur le sujet. Dans un deuxième temps nous réaliserons une étude terrain afin de confirmer nos hypothèses. 3 SOMMAIRE Introduction ……………………………………………………………………………p

rapprocher des minorités est aujourd’hui un enjeu clé de ce secteur. Il nous a paru intéressant de nous pencher sur l’évolution des cibles marketing et particulièrement sur l’intérêt grandissant pour les minorités, qui chamboule tout le champ de la communication Pour Anne Sengès dans son texte « Ethnik ! », adopter le marketing communautaire c’est « accepter l’existence d’une société composée d’un agrégat de communautés qui se distinguent par leurs modes de consommation, leurs styles de vie, leurs

l'autre. LE PLAN MARKETING A - Marketing MIX Typologie pour le marketing Mix : "12 P" Pitch (argument commercial) Piggybacking Perception Positionning Packaging Placement (distribution) Price Premium (primes) Promotion (communication) Publicity Promises (promesses) Perseverence B - Contraintes et environnement Contraintes humaines Conraintes de capacité et disponibilité Contraintes techniques (machines et performences) Contraintes financières : disponibilité

Français (néo marxistes) : Boyer, Mistral et Lipietz vont parler d’une crise d’accumulation du capital. Le système capitaliste en crise va donner naissance à un immense penseur : Keynes. La question qui va se poser après 29 est d’améliorer la communication vers les consommateurs (dont la publicité qui nait dans les années 30), mais aussi à perfectionner les techniques d’investigations du consommateur (qui veut acheter quoi ?). Tedlow qui va écrire selon le prof l’ouvrage de référence sur l’histoire

|p. 12 | |Entre GRH, France et étranger. | | |En matière de communication de l’entreprise. |p. 13 | | |

2. Sémiotique de l’identité visuelle de la banque participative marocaine La sémiotique s’intéressant à la sémiologie du signe graphique est au cœur de la communication actuelle où l’image joue un rôle primordial. La publicité en fait un usage de plus en plus sophistiqué et s’ingénie dans le choix d’un logo qui est un élément graphique, un symbole ou une icône, conçu pour représenter une entité commerciale ou

http://villenumerique.blogspot.com/ http://jaimemaville.blogspot.com/ LA VILLE INTERFACE   OU  L’APPORT  DES  TECHNOLOGIES   DE  L’INFORMATION  ET  DE  LA  COMMUNICATION   DANS  L’ESPACE  URBAIN  ET  LE  RÔLE  DU  DESIGN Sandrine  HERBERT   mémoire  de  fin  d’études  -‐  Ensci  Les  Ateliers septembre  2006  -‐  octobre  2007 sous  la  direction  de  Jacques-‐François  Marchandise SOMMAIRE INTRODUCTION 8 PARTIE  1  :  LES  TIC  ET  L’ESPACE  URBAIN,  CONSTATS 1A  //

M ; -chiffres : 1664 ; -lettres et chiffres : 3M, Europe 1, 33 Export, K2R ; -sigles : IBM, BMW ; EDF GDF, FNAC. On transforme une raison sociale en un sigle qui n’a plus de sens et auquel il faut en redonner par des actions coûteuses de communication. 2) Les signes sonores Le jingle de marque est une musique qui identifie une marque de façon permanente : Darty, Dim 3) Les signes figuratifs -hologramme : Microsoft -dessins : bic, fleur de Yoplait, Bibendom