Communication Institutionnelle Nike

avec la communauté, les consommateurs, les investisseurs, les actionnaires, pollution, emballage)  environnement interne environnement physique, conditions de travail, groupe minoritaire, structure organisationnelle et style de direction, communications, relations sociales, formation) 11 John Humble, l’audit social, Dalloz, 1975 social responsability audit Limites de l’audit en responsabilité sociale  Pas de moyen précis et automatique de mise en œuvre  Critères de réussite valables difficiles

ne pas l’acheter, notamment pour 2 raisons : * La marque est trop chère : comme les marques de luxe * Le consommateur ne se reconnaît pas dans l’image véhiculée par la marque et n’achète pas ses produits ex : marques controversées comme Nike ou Mc Donald. L’innovation : indispensable à la marque. * La notoriété n’est pas suffisante pour susciter l’achat de produits marqués. * Les marques se doivent d’innover : l’essor du marketing s’est traduit par des innovations packagées

destinataire privilégié du marketing mix Améliorer la connaissance des clients Rendre l’offre plus pertinente Permettre une approche commerciale plus efficace On utilise uniquement les canaux de distribution, les medias et les supports de communication qui touchent de manière privilégiée le segment de consommateurs ciblé. Amélioration de la rentabilité 8 ANALYSE DE OPPORTUNITES Compréhension de l’environnement Marché Concurrence Forces et faiblesses de l’entreprise STRATEGIE SEGMENTATION

la base. » _source : Martin Gosselin Selon le Bilan Publicité & Environnement de l’ARPP, le nombre de publicité se manifestant en faveur d’une communication sociétale a quintuplé entre 2006 et 2009 . De plus, 95% des français souhaiteraient « être mieux informés de l’impact écologique des entreprises » _source : rapport La communication sociétale : entre opportunités et risques d’opportunisme Florence Benoit-Moreau, Fabrice Larceneux, Béatrice Parguel « Le langage des faits est plus

OBJECTIFS DU COURS CHAPITRE I : GÉNÉRALITÉS RALITÉ 1- Définitions Le mot publicité s’applique, dans le sens commun, à toute forme de communication vantant les mérites d’un produit ou d’une marque à un public. « Communication faite pour le compte d’un annonceur qui paie un média pour diffuser un message » 1-1- Evolution des définitions Au Maroc Dans son acception la plus moderne, les constantes originelles de la publicité sont : 1-2- Les différents champs de la publicité

stratégie pratik decision de l’E. ( decision on weather to get a new market, décision de dvlp de l’activité à l’international) Connaitre culturelles nombreuses différence : religious) éco…) -Barrière institutionnelles (loi, règles, normes, système monétaires, administration et organisme institutionnelle -Niveau de développement éco (coûts de travail, immobilier, potentiel éco, niveau de vie….) -Stabilité politique, sécurité (danger pour les clients, personnels, surcoûts, risque de perte des capitaux)……=stratégie

L’environnement institutionnel comme facteur explicatif du développement de la franchise : comparaison entre le Maroc, l’Algérie et la Tunisie Odile CHANUT Maître de conférences en Sciences de gestion CRET-LOG, Aix-Marseille Université IUT d’Aix en Provence, Département Techniques de Commercialisation 413 avenue Gaston Berger, 13 090 Aix en Provence 22, allée des cigales, 13 100 Aix en Provence 06 24 37 32 36 odile.chanut@univmed.fr Fax : 04 42 93 90 40 Nadjoua GHARBI

desserte des régions, le maintien des services publics, des aides à la reconversion dans d’anciennes régions industrielles. Les états les mieux insérés dans la mondialisation ont investi et investissent encore dans l’éducation, la recherche, la communication, des infrastructures.   En outre, les états développent des politiques de promotion de leur territoire afin d’inciter les entreprises étrangères à s’implanter. Ils ont créé des agences spécialisées chargée de prospecter, accueillir

0795571642 ZAOUI ASMAE - Faculté des sciences économiques, Université Amar Telidji Laghouat E-mail z.asma@hotmail.fr Tél. 0773434866 L’axe de recherche: مناهج وأنماط المسؤولية الاجتماعية الشاملة Intitulé de la communication : Enjeux et défis pour une entreprise socialement responsable Introduction : Enjeux et défis pour une entreprise socialement Responsable Le développement durable est un concept encore naissant qui concerne avant tout les politique

Communication Marketing par Internet Introduction I. Contexte général d’émergence 1. Perturbations Technologiques 2. Perturbations sociales 3. Illustrations II. Les outils et les formes de la communication marketing par Internet 1. Les outils de la communication marketing par Internet 2. Les formes de publicité sur Internet III. Positionnement d’internet par rapport aux autres médias : 1. L’efficacité d’internet 2. Exemple d’efficacité