Communication Interne Adidas

L’EFFET DE LA COMMUNICATION DE LUXE SUR LE COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR MAROCAIN ISSN : 2665-7414, e-ISSN : 2665-7341 L’EFFET DE LA COMMUNICATION DE LUXE SUR LE COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR MAROCAIN Revue Internationale du Marketing et Management Stratégique, Volume 3, N°1, Janvier-Mars 2021 Page 118 L’EFFET DE LA COMMUNICATION DE LUXE SUR LE COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR MAROCAIN THE EFFECT OF LUXURY COMMUNICATION ON THE MOROCCAN CONSUMER BEHAVIOUR ABDI HAFSA Doctorante à la Faculté

marchands réagissent à la crise par des revendications libérales. La crise économique va en effet appuyer les revendications des marchands en faveur de la liberté du commerce intérieur. Le commerce intérieur a hérité d’une multitude d’obstacles internes aux échanges qui ont été dressé à l’époque féodale, péages qui s’alignes au long des chemins sur les ponts et sous les ponts à l’entrée des villes, multiplicité des unités monétaires qui obligent le recours fréquent au change, multiplicité des réglementations

développement de ces enseignes passe par la mise en place de politiques de groupe, en particulier dans le domaine des achats et de la communication, ainsi que par des opérations de reprise et de fusion d’autres groupements de commerçants.  Les magasins mono marques travaillant à l’enseigne exclusive d’une marque de sport. Ils ont pour nom Lacoste (le plus ancien), Nike, Reebok, Adidas, QuickSilver, Boardriders Club, Aigle, La Mode des montagnes, Rip Curl, Oxbow, Patagonia… Quasiment inexistant il ya quinze

stratégique: définir la stratégie (Quels consommateurs servir: segmentation et ciblage. Comment les servir au mieux: positionnement); − Marketing opérationnel: appliquer la stratégie (Marketing-mix: les 4 P: Product [produit], Price [prix], Promotion [communication], Place [distribution]). Module 1: Le marketing d'étude (analyser le marché et les consommateurs) Le comportement du consommateur est influencé par des caractéristiques personelles et des modes de décision. I- L'influence des caractéristiques

qui replace le client au centre de l’activité. Faire du marketing c’est un ensemble de méthodes Etudes des marchés (clients) : connaître ses clients Réfléchir au produit (nom, caractéristique … tout ce qui est relatif à la marque) Publicité, communication Distribution, tout ce qui est relatif au magasin (quel magasin, situation dans le rayon ..) = merchandising Segmentation, stratégie de marché. Les 4 P : Product, Price, Place, Promotion. 1.1 Définition Le marketing est un ensemble de

structures qui composent les OINGS, dans la production et le discours de ces institutions. Il est alors question de trouver dans leur naissance, les sources même de leur dynamique, ensuite de voir que leur structuration et leur fonctionnement interne laisse transparaître les modalités même du circuit de la décision et de leurs modes d’exercice du pouvoir. Naissance des OINGS : De la volonté d’hommes visionnaires à une fédération d’associations : l’exemple de la FIFA. I. La naissance de la

CFCE à Paris, organisé par les Chroniques de la Communication. Entre exercice de style et présentation institutionnelle, agences de communication (DDB Sales et Incentive, CPM) et prestataires spécialisés (Dada Design, Fujitsu, Information Way, Kaleïdo et Lb Access) étaient invités à présenter en quinze minutes un tour d'horizon de leurs activités devant un panel de directeurs marketing et de la communication de grandes marques : Lancaster, Philips, Adidas, Thomson Multimédia... A l'issue du festival

Mkt spécifique pour chacun des segments 1 plan marketing ciblés. par Ex : un même shampooing distribué en segment grande surface et en pharmacie avec un conditionnement différent. Avantages Inconvénients Plusieurs segments ciblés Moins de risques Coûts de modification et de communication plus élevés. S. Mayol cours de marketing + 4 - Les stratégies  69 LE CIBLAGE Le marketing différencié 1 produit par segment 1 plan marketing par segment L’entreprise conçoit une gamme de produits qui sont adaptés à chacun des segments

enseignants chercheurs de Harvard = modèle SWOT (Strength, Weakness, Opportunity, Threat) I. Analyse interne : forces et faiblesses 1. L'identité de l'entreprise a. la taille Dans les grandes entreprises on trouve souvent une structure pyramidale (spécialisation). Avantages : prise de décision rapide, individus spécialisés. Inconvénients : manque de communication entre les différents services, problème de la remontée des informations qui prend beaucoup de temps, idem

turquoise des lagons… Autant d’images nourries par les campagnes de communication successives de la marque depuis 50 ans, qui lui ont donné un contenu d’images. A) Le Nom Le nom est l’élément majeur qui permet d’identifier la marque On peut distinguer plusieurs types de noms : * Le patronyme : Channel, Lacoste, Michelin, Peugeot, McDonald’s,…Ce sont les noms des fondateurs de la marque. * L’origine patronymique : Adidas provient du diminutif de son fondateur Adolphe Dassler, surnommé