Communication Mamie Nova

LA FAMILLE : UN MYTHE TENACE S’il est une entité dont la représentation dans les messages de communication, au moins publicitaire, paraît décalée avec sa réalité, c’est bien la famille. Telle que la définit l’Insee, une famille est un groupe comprenant au moins deux personnes et constitué soit d'un couple et, le cas échéant, de ses enfants, ou d'une personne sans conjoint et de ses enfants (famille monoparentale), d’où de multiples configurations possibles : couples (mariés, pacsés ou non)

millions d'euros) Evolution en % Total yaourts 1992,3 -0,9 Bifidus 454,4 +10,4 Fruits 312,8 -1,4 Nature 244,3 Non connu Lait entier 101 -5,4 Standard 143,3 -7,5 Brassé 243 -2,4 A boire 124,9 +8,6 Aromatisés (fruits) 124,5 -17,3 Spécialités (Mamie Nova) 88 -2,2 Allégés (0% de matière grasse) 400,4 -3,5 c. Les principaux acteurs Acteurs PDM (valeur) Evolution Marques Danone 37,10% -0,9% MDD 24,40% Nestlé 14,40% -1,3% Yoplait 11% PDM : Part de marché MDD : Marques de

vie des yaourts sont au stade de la maturité, cependant la phase de déclin n’arrivera pas avant très longtemps. Intensité concurrentielle : Sur le marché Français du yaourt, il existe une quinzaine de concurrent comme Danone, Yoplait, Nestlé, Mamie Nova… Il y a également de plus en plus de marque de distributeurs comme la marque Leclerc. Concernant les concurrents étrangers à l’international il y a yo crunch qui est un Americain, puis Ayran qui est turc. Sur le marché Français Danone est leader

I/ LE PRIX PAGE 3 II/ LE PRODUIT PAGES 4 A 6 A- LA GAMME DE PRODUITS B- LE PACKAGING C- LE CONDITIONNEMENT D- LE LABEL E- L’IMAGE DE MARQUE F- LE CYCLE DE VIE III/ LA DISTRIBUTION PAGE 7 IV/ LA COMMUNICATION PAGE 7 CONCLUSION PAGE 10 BIBLIOGRAPHIE PAGE 10 INTRODUCTION « Bonne Maman apporte à votre table - et à votre petit déjeuner - une note romantique et nostalgique. Les confitures, les desserts ou les petits gâteaux ressemblent

Publicité et Communication en Tunisie Bab bhar aussi connue sous le nom de «Porte de France», à Tunis Août 2006 © MINEFI – DGTPE Prestation réalisée sous système de management de la qualité certifié AFAQ ISO 9001 Le consommateur tunisien Un dinar tunisien (TND) = 0,620 € (moyenne de l’année 2005) Caractéristiques du marché local Avec une population de 10 M d’habitants, une classe moyenne importante (80%), un PNB par habitant évalué à 3530 TND en 2005 (1er rang des pays du Maghreb et

Contexte : La ligne dont on m’a confié la responsabilité afin d’en augmenter sa performance est une ligne stratégique pour Novandie. Celle-ci produit l’ensemble de la gamme riz et semoule au lait de la marque Bonne Maman, Mamie Nova mais également pour certaines marques de distributeur. La première étape de cette fabrication est la cuisson de la matière première (riz ou semoule. Lorsque cette étape du processus de fabrication a commencée, il n’est plus possible de revenir en arrière. Cette

produits laitiers frais CA de 13 milliards d’euros pour l’année 2005 Très forte notoriété Nouveautés Danone bénéficient d’un grand engouement 1er sur le segment de la dermonutrition en France Packaging produit est attrayant, coloré Très forte communication média qui met en avant tous ses atouts Disponible en plusieurs goûts pour satisfaire tout le monde - Les Faiblesses Cible assez restreinte: les femmes soucieuses du bien être de leur corps et de leur peau Concurrence avec les vrais produits

PUB2 (SEM2) COMMUNICATION PUBLICITAIRE (partie théorique) 1. VIVE LES MARQUES Communiquer -au sens publicitaire du terme-, c’est non seulement parler de quelque chose, mais c’est surtout convaincre d’acheter un produit /service. Donc, il s’agit de vendre, de travailler pour une marque. Quand on communique, il est peut-être bon de se rappeler quelques principes qui régissent l’univers des marques. La marque crée de la valeur Rappelez-vous votre cours de MKT! Dans un marché où

La mairie a des liens avec différents services comme la bibliothèque, l'école primaire.. La coopérative laitière de Ploudaniel est la société mère du groupe Even. Cette coopérative bretonne fabrique et commercialise notamment les marques Mamie Nova et Paysan Breton. C'est la plus grande entreprise de Ploudaniel. Il y a aussi la zone industriel de Mescoden à proximité de Landerneau qui contient plusieurs entreprises. Les services de la communes sont divers : Médical : Deux médecins

Enseigne Marques Type d’acteur Comportement Innovation Présence Compétitivité Danone Velouté Fruix, Velouté Fruix à boire Pionnier, Leader +++ +++ +++ Nestlé Yoco fruit ++ ++ ++ Yoplait Paniers de Yoplait fruits mixés Suiveur, Challenger ++ ++ ++ Mamie Nova Bulgy fruits mixés Suiveur ++ + Orangina Schweppes Oasis yaourt aux fruits mixés Suiveur + + MDD Auchan, Carrefour, Intermarché… MDD +++ Michel et Augustin Yaourt onctueux ++ Comme le montre ce tableau récapitulatif de la concurrence, nous