Comportement Consommateur Hygiène Beauté

Université Hassan II – Mohammedia Casablanca Ecole Nationale de Commerce et de Gestion Année Universitaire : 2013-2014 Rapport de P.F.C sous le thème: Les freins et motivations impactant l’intention d’achat des consommateurs des voyages solidaires Réalisé par : Abdelmouttalib Amine ANIBA Med Saad AALBACHI Asmaa BEL HAJJ nada BASSAA nadir DARIF Fatimazarha KHARRAZ Hasnaa LABIED Khadija LOUAKED Houda MOUFTI Saida TOUZI imane Chef du groupe :  ANIBA Med Saad             Encadré par

I/-parlons de l’entreprise :…………………………………………………………………P4 1. la mission d’Unilever :……………………………………………………………………………P4 2. Objectifs et principes :………………………………………………………………….……….P7 3. Environnement et société :…………………………………………………………………..P8 4. nutrition, hygiène & soins de la personne :……………………………………….….P10 5. Collaborateurs :……………………………………………..…………………………………….P11 6. Marques :…………………………………………………………………………………………….P12 II/-Organisation de l’entreprise :………………………………………………………P16 1. Organigramme :…………………………………………………………………

J’achète moins cher : choix des magasins, choix des produits, en promotion. Consommateur ou shopper ? Quelle est la différence entre shopper et consommateur ? * La facette »consommateur » concerne le produit et son utilisation tandis que la facette shopper se préoccupe de comment on va acheter un produit * Le shopper achète le produit le consommateur l’utiliser * Le shopper est fidèle au magasin, le consommateur est fidèle à la marque. Le processus d’achat du shopper : 1. Prédéterminé

agir...) le positionnement le produit ou la marque dans l'esprit des consommateurs, et par rapport aux concurrents la cible celle-ci va déterminer le style, les médias, les supports le montant du budget publicitaire en moyenne, il représente 5% du C.A.. disparités selon les produits: 2 à 3% pour l'alimentaire 15% produits hygiène et beauté. disparité selon les phases du cycle de vie du produit; 10% lors

domaine du bio?, .choix de l’entreprise, mon produit l’algue, rappel du plan 3 [pic][pic] 7 1/historique, l’entreprise et la marque, identification de l’entreprise, le plan, les chiffres, la charte 7 2/le produit, le bio et typologie du consommateur Bio, l’assortiment et l’envirronement du marché, le positionnementde l’entreprise, offre et la demande, l’environnement commerciale, la concurrence et le circuit de distribution 16 3/la commercialisation du produit, les motivation du client, les

découpé aujourd’hui en plusieurs enseignes, on retrouve des magasins traditionnels (au moins 2000 m²) mais aussi des Monop’ (300 m²), des Dailymonop’ (petites surfaces qui ferment tard) et enfin des Beautymonop’, petites boutique dédiée à l’hygiène-beauté. Citymarché Les Citymarchés Monoprix se définissent comme étant les spécialistes de l’essentiel en centre-ville. Pour les Citymarchés, la notion de « magasin populaire » au sens originel du terme semble désormais appartenir au passé. Les

A une époque où toutes les marques font la promotion de la minceur et de la beauté parfaite, Dove a adopté une stratégie toute autre mais pas moins efficace : montrer Madame « Tout le monde » et revenir sur l’essentiel : la simplicité. En 2004, Dove a lancé un sondage mondial et a interrogé 3600 femmes pour connaitre leur perception de la beauté. Seulement 2% d’entre elles se sont décrites comme « belles » et 75% ont émis le souhait que les médias fassent plus d’efforts pour montrer des femmes « normales »

1950 : l’ère de la commercialisation du produit En 1948, l’AMA définissait le marketing ainsi : « Le marketing est la réalisation des activités de l’entreprise destinées et associées à la diffusion de biens et de services des producteurs aux consommateurs ou aux utilisateurs » L’offre devient progressivement supérieure à la demande, la concurrence continue à s’intensifier et les entreprises cherchent à développer leur fonction de vente pour conserver ou gagner des parts de marchés. Cette définition

publicitaires (informer, séduire, faire agir...) - le positionnement - le produit ou la marque dans l'esprit des consommateurs, et par rapport aux concurrents - la cible : celle-ci va déterminer le style, les médias, les supports - le montant du budget publicitaire en moyenne, il représente 5% du C.A.. Disparités selon les produits : - 2 à 3% pour l'alimentaire - 15% produits hygiène et beauté. - disparité selon les phases du cycle de vie du produit; 10% lors d'un lancement Plusieurs dépenses dans

générale 3 A. Définition du produit et fabrication 3 B. Raisons de consommation du yaourt : une très forte image « santé » 4 II. Le marché des yaourts en France et sa segmentation 4 A. Description générale : taille et évolution 4 B. Consommateurs et occasions de consommation 5 C. [pic] La segmentation 6 III. La concurrence sur le marché 11 A. Structure économique 11 B. Les différents acteurs du marché des yaourts en France 12 IV. Les fournisseurs 14 A. Les producteurs