Comportement Consommateur Hygiène Beauté

nécessite la construction d’un plan média spécifique en fonction des habitudes d’exposition de cette population. Pour les étudier, on a identifié les leaders d’opinion dans 27 catégories de produis et de services à partir d’un échantillon de 10 000 consommateurs représentatifs de la population française. La presse magazine est le média privilégié par les leaders ; plus le nombre de catégories de produits dans lequel on est leader s’accroît, plus on consomme de médias ; l’Internet n’est pas un média systématiquement

de soin : • Crèmes, émulsions, lotions, gels et huiles pour la peau DESS Gestion des Industries du Luxe et des Métiers de l’Art Université de Marne La Vallée 4 Management stratégique – Innovations en cosmétiques de luxe • Masque de beauté • Dépilatoires • Produits de démaquillage du visage et des yeux • Produits solaires • Produits de bronzage sans soleil • Produits permettant de blanchir la peau • Produits antirides Produits de toilette : •

alimentaire, farine, fruit sirop, condiment sauce, riz… (Rayon BISCUITERIE-CONFISERIE : (Familles : Céréales, biscuit sucré, chocolat-tablet, confiserie sucrée… (Rayon DROGUERIE-PARFUMERIE-HYGIENE : (Familles : Lavage, entretien, droguerie, hygiène papier, hygiène parfum, beauté, capillaire, pharmacie… 2-2- Département Produits Frais : (Rayon BOUCHERIE : (Familles : Bœuf-veau, agneau, steak haché, produit élaboré… (Rayon VOLAILLE : (Familles : Poulet, dinde, canard

Travail présenté à Helen Brunet Dans le cadre du cours Le consommateur de produits mode Analyse de vous comme consommateur Andréanne Fournier 28-09-20102 Table des matières Partie 1 Introduction et question A à F P.3 Question G et H P.4 Question I à J P.5 Question K

développer des produits répondant aux attentes de chacun. Ses produits combinent haute technologie et forte valeur ajoutée, à un prix accessible au plus grand nombre de consommatrices et consommateurs (avec comme marques : L’ORÉAL PARIS ; GARNIER ; MAYBELLINE NEW YORK ; YUE-SAI ; SOFTSHEEN·CARSON ; CLUB DES CRÉATEURS DE BEAUTÉ). - produits de luxe dispose d’un portefeuille de marques prestigieuses, dont les produits sont commercialisés dans la distribution sélective : grands magasins, parfumeries, et

maximum en intégrant même d'autres lieux de vente dont l'affluence est significative (cinémas, boulangeries, stations-service, …). Source : Nielsen - Spectra Source : étude syndiquée Nielsen « 100-400 » ; panorama de la distribution de 100 à 400m², comportement d'achat, attitudes, freins et motivations des shoppers en supérettes 8 7 Supérettes, dépanneurs, convenience et mini-marts Sur le vieux continent, la grande distribution a pris le pouvoir de manière très rapide. En effet, le poids des moins

et du Bio, que préconisez-vous, quel(s) type(s) d’études vous semble-t-il nécessaire(s) de mettre en place ? Vous en donnerez la méthodologie (voir fascicule Veille opérationnelle) 4. LEA NATURE pour le lancement de sa nouvelle gamme de produit de beauté SO BiO Homme, envisage de communiquer dans la presse magazine. En fonction de vos connaissances et de votre analyse précédente : a. Le choix de la presse magazine vous parait-il justifié ? b. Quel type de presse magazine vous semble le plus approprié

La beauté : nouvelle aptitude à vous donner du plaisir ! SOMMAIRE Introduction Page 3 Diagnostic Interne Page 4 à 7 Diagnostic Externe Page 8 à 42 Partie Stratégique Page 43 à 48 Partie Opérationnelle Page 49 à 65 Conclusion Page 66 - 67 Annexes Page 68 à 74 INTRODUCTION L’industrie des cosmétiques comprend « tout produit destiné à être mis en

cours de la première année de Diplôme Universitaire Technologique en Technique de commercialisation, un stage de deux semaines est demandé. Ce stage est effectué du 13 au 24 Janvier 2014. J’ai ainsi effectué ce stage au sein du département « Mode et beauté » du Monoprix de Mantes-la-Jolie, une entreprise de grande distribution. Ce stage m’a permis de faire plus amples connaissances du secteur de la grande distribution. Dans ce mémoire, je vais vous expliquer le fonctionnement de cette entreprise ainsi

Place: Distribution (Moyen de livrer le produit) Promotion:Communication (communiquer son existence, vente, promotion, relations publiques, force de vente, marketing direct, merchandising …) – Des variables incontrôlables: Environnement/ Comportement ENIM Marketing 2 Définir la stratégie produit • Définition du produit, les caractéristiques et le cycle de vie • Stratégies produit: – Design – Conditionnement – Gamme – Marque ENIM Marketing 3 Produit: Définitions • «Tout