Comportement Du Consommateur Beauté

Marché actuel de la beauté en France : Focus sur les expériences digitales Introduction Surfer sur le boom des nouvelles technologies pour accroitre sa visibilité… C’est un peu le pari que s’est lancé la parfumerie sélective en France ces dernières années… Alors que la demande ne cesse d’évoluer et que les motivations d’achat des clients n’ont plus rien avoir avec ce qu’elles étaient il y a de ça 10 ans, les marques contre-attaquent et rivalisent d’ingéniosité pour interpeler et distraire cette

le marché ? Comment mieux satisfaire le consommateur que les concurrents ? Quelles actions concrètes entreprendre ? ETAPE 1: Marketing Etude ETAPE 2 : Marketing Stratégique ETAPE 3: Marketing opérationnel 2 23/01/2012 ETAPE 2: LE MARKETING STRATÉGIQUE  Segmentation/ ciblage / positionnement  Les 3 composantes du marketing stratégique Quelle est ma situation sur le marché ? Comment mieux satisfaire le consommateur que les concurrents ? Quelles actions concrètes

Les spas Sommaire 1. Analyse de l'offre 1. Définition du spa 2. Taille et évolution 3. Offre produit 4. Comportement des consommateurs 5. Environnement 6. Facteurs d'évolution 2. Segmentation de la demande 1. Fréquence d'utilisation 2. Attentes des consommateurs 3. Stratégie d'un entrant potentiel 1. Critères de segmentation retenus 2. Opportunités et menaces 3. Ciblage 4. Positionnement 5. Mix Résumé du document Mots-clés : marketing et marques, marketing tourisme, étude de marché, spas, bien-être

Marché cosmétiques Introduction Analyse du macro – environnement Analyse du micro - environnement Marché cosmétiques alternatifs Environnement Concurrents Comportement des consommateurs Présentation du produit et de l’entreprise L’ Occitane historique Les gammes de produits Les senteurs de la maison Les cosmétiques L’immortelle Caractéristiques L’élixir de l’ Occitane Les éléments clés de la stratégie marketing Segmentation Ciblage

* Connaitre le lieu d’achat * Connaitre le comportement dans le temps des consommateurs pour un produit donné Les principaux panels français : * Les panels de consommateurs * Les panels de distributeurs (on interroge des points de vente) * Les panels-tests (ils regroupent les deux panels) 1. les panels de consommateurs Type et noms des panels Panels | Instituts | Orientation | Echantillons | Homescan | Nielsen | Comportement d’achat : alimentation, entretien, hygiène, textile

Dans notre société actuelle l'apparence est devenu une obsession et pour certains, un but ultime. Dans cette quête continuelle de la beauté, les cheveux ne sont évidemment pas oubliés, ils sont, depuis toujours, considérés comme un indicateur de santé, un symbole de beauté et une arme de séduction. Les produits d'hygiène et de beauté ont beaucoup évolués au cours des dernières décennies, mais, il y aura toujours une valeur sure dans nos salle de bain: la bouteille de shampooing. En effet chacun

attitudes et les comportements présentés par ces médias. Ceux-ci nous enseignent indirectement quel est notre rôle dans une relation de couple. Tous ces « apprentissages » nous amènent à adopter des comportements stéréotypés plutôt que des attitudes naturelles et personnelles. De quelle manière les médias limitent ou accentuent l’importance des femmes dans la société ? Façonnent-ils notre comportement ? Pour répondre à ces questions ; nous étudierons dans un premier temps la beauté et l’image corporelle

Centre de Recherche pour l’Etude et l’Observation des Conditions de Vie OPINIONS ET COMPORTEMENTS DES CONSOMMATEURS : UN NOUVEL INDICATEUR « SITUATIONS DE VIE » Exploitation des enquêtes Consommation Anne-Delphine BROUSSEAU Agathe COUVREUR Jean-Pierre LOISEL CAHIER DE RECHERCHE N° 188 OCTOBRE 2003 Département « Consommation » dirigé par Pascale HEBEL Cette recherche a bénéficié d’un financement au titre de la subvention recherche attribuée au CREDOC. Pour vous procurer la version

franchi le cap de l'Hygiène Beauté Biologique. Ceux que l'on appelle les Bioconvertible (ceux qui ont la fibre écologique et sont convaincus, mais qui n'ont pas passé le cap de l'intégration de ces produits dans leur mode de vie) sont plus nombreux au sein de la clientèle acheteuse de produits Bio et équitables, alors que le nombre de foyers dits désengagés diminue. Selon les catégories de produits et les différents secteurs de marché, de nouveaux profils de consommateurs émergent également par

 INTRODUCTION Nous représentons le département marketing d’une marque de cosmétiques SENBON distribuée jusqu’à là en parfumeries et magasins spécialisés (type Séphora). L’entreprise souhaite se repositionner sur un segment de consommateurs plus rentable. En effet, considérée comme moyenne gamme par ces derniers, nous voulons capter de nouveaux clients en modifiant le mix marketing et en s’attaquant au haut de gamme. A cet effet, SENBON a placé parmi ses préoccupations principales, une refonte de