Comportement Du Consommateur Beauté

Chapitre 1 : Facteurs d’environnement de la distribution. * La production de biens et services est déterminée par l’évolution des besoins et des désirs de la demande. * Les consommateurs orientent l’évolution du commerce de détail. * Les évolutions commerciales constituent autant d’opportunités que de menaces pour les entreprises. * Les facteurs d’évolution expliquent des changements constatés dans la concurrence entre modes de consommation et dormes de commerce. * 5 domaines

sélective (parfumeries et grands magasins) Analyse du marché Les concurrents ➢ ➢ ➢ ➢ L’Oréal Nivéa Estée Lauder Shiseido Les consommateurs leurs comportements ➢ ➢ ➢ ➢ et Femmes âgées de 18 à 60 ans pouvoir d’achat plutôt élevé personnes soucieuses de leur apparence Et depuis quelques années : les hommes ! ➢ Budget/ personne en France : 162 euros de produits de beauté, parfumerie et hygiène Les technologies ➢ Enrichissement constant de ses connaissances en aromathérapie et en phytothérapie.

partout notamment dans les lieux d’attente comme les stations de tram, les gares, les salles d’attente. I. Différents types et support de la publicité 1. Différents types de publicité  La publicité informative Dans cette théorie le consommateur est un être cultivé dont l'acte d'achat dépend d'un jugement réfléchi. Il agit avec raison et calcul pour satisfaire au mieux ses besoins. L'objectif de ce type de publicité sera de convaincre avec des arguments rationnels (informer, expliquer

grands magasins) Analyse du marché Les concurrents     L’Oréal Nivéa Estée Lauder Shiseido Les consommateurs et leurs comportements     Femmes âgées de 18 à 60 ans pouvoir d’achat plutôt élevé personnes soucieuses de leur apparence Et depuis quelques années : les hommes !  Budget/ personne en France : 162 euros de produits de beauté, parfumerie et hygiène Les technologies  Enrichissement constant de ses connaissances en aromathérapie et en phytothérapie

Les environnements : Politico-légal : Les menaces : Le domaine de la cosmétique est régi par une législation stricte (directives européennes). La communauté Européenne agit pour assurer aux consommateurs dans tous les états membres un niveau croissant d’information et de protection en matière de produits cosmétiques. Différentes garanties sont proposées et imposées selon l’étude de l’INC (Institut National de la Consommation) ; à savoir les labels et signes de qualité, l’étiquetage…

est très présente. L’incitation d’achat des consommateurs passe en particulier par le packaging et par les signes de communication, puisque c’est cela qui pousse le consommateur à l’achat Comment le packaging influence t-il le comportement sur l’achat du consommateur ? Pour répondre a cette problématique, dans un premier temps nous allons voir les différents rôles du packaging aujourd’hui, et dans un deuxième temps son influence sur le comportement d’achat. 1. Les rôles du packaging Sont

tout un univers d’apparence, de beauté et de culture. L’apparence joue un rôle majeur dans l’univers professionnel, personnel et social. L’image dégagée par l’individu est l’élément essentiel retenu dans le cadre de ses relations aux autres. La beauté est une valeur de référence, elle est synonyme de réussite, fortune et amour. L’insertion sociale passe en grande partie par l’image transmise : le soin apporté à son corps participe à la confiance en soi. Le consommateur des années 1990 doute ; la confiance

Conclusion Rédigée Le comportement des hommes, par rapport aux produits cosmétiques, a changé. Il semblerait que la gente masculine prenne de plus en plus conscience de l'utilité de prendre soin de son corps pour différentes raisons, professionnelles ou de séduction. Mais d'autres explications, peuvent expliquer ce changement, comme l'évolution du statut de la femme, les différentes crises identitaires et surtout le nouveau comportement de l'homme vis-à-vis de l'esthétisme. Néanmoins, il

distribution sélective (parfumeries et grands magasins) Analyse du marché Les concurrents L’Oréal Nivéa Estée Lauder Shiseido Les consommateurs et leurs comportements Femmes âgées de 18 à 60 ans pouvoir d’achat plutôt élevé personnes soucieuses de leur apparence Et depuis quelques années : les hommes ! Budget/ personne en France : 162 euros de produits de beauté, parfumerie et hygiène Les technologies Enrichissement constant de ses connaissances en aromathérapie et en phytothérapie. Travail

Facteurs marketing et sociétaux ayant influencés l’essor des cosmétiques pour les hommes Mémoire de licence Université de Genève Faculté des Sciences Economiques et Sociales Section HEC Mémoire de licence Le marché de l’hygiène-beauté : Compréhension des facteurs marketing et sociétaux ayant influencés l’essor des cosmétiques pour les hommes Stéphanie GONZALEZ gonzalez.steph@gmail.com Professeur : Michelle BERGADAÀ Assistant : Grégory CORAUX Septembre 2005 © Stéphanie Gonzalez