Comportement Du Consommateur Cinema

Fiches de révisons : Marketing Thème 1 : Comprendre le comportement d'achat du consommateur est essentiel pour une entreprise. Les facteurs qui interviennent dans le processus d'achat sont à la fois socioculturels et individuels. Les besoins, les attitudes, la perception et les motivations permettent de cerner les déterminants de l'acte d'achat. Le processus d'achat peut être décomposé autour de cinq étapes. L'achat est un acte complexe qui s'apparente à une expérience, où il faut considérer un

information vers un grand nombre d'individus- Média de masse Les principaux médias sont aujourd'hui : • l'affichage- des techniques d'écriture publicitaires, • la presse écrite • la radio ou le journalisme • la télévision • le Web sur Internet • le cinéma • les média tactiques/ média de proximité- Il s'agit de moyens de communication alternatifs : affichage indoor, supports publicitaires (sac à pain, set de table, gobelet, boite à pizza...). LES BIENFAITS • La diffusion de l’information- informer

difficile à conserver actuellement (allongement de la durée des études, cherté des logements, etc.). La jeunesse se caractérise, selon Edgar Morin, par des codes communs (vêtements, loisirs, langage). L’élévation du niveau de vie à fait des jeunes des consommateurs importants et courtisés.Le poids grandissant des jeunes en France Les jeunes en France ne représentent que 13% de la population, ce qui est légèrement plus que dans le reste de l’Europe occidentale. Les baby-boomers (nés après la guerre) ont vécu

10 - 4) La publicité sur Internet p.10 Deuxième partie : Des innovations stratégiques - 1) Marketing et entreprise p.12 - 2) Mise en place d’un « empire » marketing : la publicité p.13 - 3) Influences sur le consommateur p.14 Troisième partie : Les impacts sur la société - 1) Marqueurs sociaux p.16 - 2) Évolution des mœurs p.17

pour atteindre un objectif précis. Elle utilise des signaux et elle a vocation à satisfaire les objectifs d'une entreprise en émettant des messages en direction de leurs cibles afin de les informer et d'essayer de modifier leurs attitudes et leur comportement. La communication commerciale c'est l'ensemble des techniques pour informer, influencer, en vue de promouvoir ou entretenir une image, de faire découvrir ou mieux connaître, de prescrire et de vendre des produits et des services. 2) Caractéristiques

populaire ? | | | | | |Le consommateur n'est-il que la victime d'une manipulation permanente, ou à | | |l'inverse un spectateur libre de se laisser séduire par l'image publicitaire | |

ces produits auprès des consommateurs, qui ont de plus en plus de choix, ne suffit plus * De nombreux marchés arrivent à maturité * La concurrence devient plus rude * Il faut analyser le marché pour adapter * Son offre (les produits, les services, le prix) * Ses moyens d’action (la communication et la distribution) * Aux attentes de plus en plus diversifiées du consommateur * L’entreprise

institutionnelles visant à améliorer leur image .Par exemple, dés avant que sa candidature soit retenue pour l’organisation des jeux olympiques d’hiver. * La publicité directe : La publicité directe a pour objectif de toucher, sans aucun intermédiaire, le consommateur final ou le prospect pour lui vendre un produit ou un service. La publicité directe utilise différents médias : le téléphone, la télématique avec le minitel, le publipostage, le portage à domicile de catalogue, le bus mailing (routage de plusieurs

auprès du JEP (le Jury d'Ethique Publicitaire) qui est chargé d'analyser et éventuellement d'arrêter la publicité. Dénoncé cette publicité auprès d'association de consommateur comme test-achat ou auprès de tribunaux. Un écran publicitaire : ce sont toutes les publicités mise l'une à la suite de l'autre à la télévision ou au cinéma. Ce qu'on voit, écoute ce sont des messages publicitaire. Ces messages sont parfois créer depuis longtemps (1an …), on ne voit qu'une partie de l'iceberg – la partie

rapport à la publicité traditionnelle ? XII La notion de « consommateur-acteur » Le street marketing : Remède contre la publicité intrusive XII XIV La publicité traditionnelle:Un outil complémentaire XIV Les dessous et solutions des limites d'une campagne de street marketing XVI Comment investir la rue ? La Législation XVI XVII Conclusion Bibliographie  II Introduction La prolifération publicitaire a provoqué chez les consommateurs un phénomène de rejet qui les rend de moins en moins sensibles