Concurrence Coca Pepsi

| | | |Révision des moyens à la baisse | 6. A partir des budgets de la concurrence ( « Share of voice ») Taux d’écoute: % des dépenses promotionnelles par rapport à l’ensemble de la concurrence ex Coca Cola et Pepsi Cola aux USA détiennent 70% dés investissements publicitaires de leur catégorie de produit ( soft drinks) LA PUBLICITE 6. Le plan média. Contrôle de l’action publicitaire.

favoriser plusieurs choses : la concentration des marchés et de fausser la concurrence. En France, l'interdiction de la publicité à la télévision pour les réseaux de grande distribution est justifiée par des aspects économiques de protection de la concurrence ainsi que dans l’intérêt de la presse régionale, grande bénéficiaire  de cette mesure, et la défense des petits commerces. Le fait que la publicité fausse la concurrence est aussi dut au fait que les achats d'espaces publicitaires sont fortement

enfants de 8 à 12 ans et les mamans). Il faut développer le marketing c'est-à-dire qu’il faut vérifier que le demande est suffisamment forte et se remettre en question sur l’évolution du produit (Ex : Coca-Cola qui change de bouteille pour le consommateur et pour lui montrer son intérêt, Coca fait très attention à son image de marque !). 2 Cohérence des éléments de l’offre ⇨ On se place du côté de l’entreprise. Les éléments de l’offre doivent être cohérents avec son positionnement :

commercialisée dans plus de 140 pays et pour la seule année 2008, plus de 4 milliards de canettes de Red Bull se sont vendues à travers le monde. Malgré l’apparition de nombreux concurrents proposant des boissons similaires et moins chères (dont Pepsi et Coca-Cola, qui eux aussi ont crée leur boisson énergisante), Red Bull reste leader sur le marché, avec une part de marché estimée à 70%. Ce succès est dû en grande partie à une stratégie défiant les codes classiques du marketing. La stratégie marketing

largement utilisé dans les grands centres urbains; dans les autres localités, l'unilinguisme birman est de règle et l'anglais reste marginal. Pour ce qui est de la publicité, elle demeure quasi absente, car on n’y retrouve aucune enseigne de Coca-Cola, de Pepsi, de Heineken, de McDonald, etc. Parfois, des grands panneaux gouvernementaux unilingues (en birman) viennent proclamer «la volonté du peuple» de s’opposer à «ceux qui cherchent à mettre en danger la stabilité de l’État», à «ceux qui agissent

d’un marché en adressant votre produit à de nombreux distributeurs. Cette stratégie convient aux produits dont le chiffre d’affaires est proportionnel au nombre de points de ventes (par exemple, les biens de consommation : cigarettes, bières, Coca-Cola, Pepsi, journaux, barres chocolatées). La distribution intensive est recommandée pour les marchés ou les consommateurs ont des besoins importants. L’objectif est de faciliter l’accès et assurer la disponibilité permanente de son produit auprès du

efficace(4) que la concurrence(5). L’objectif central est de satisfaire le consommateur. (1) Pour identifier les besoins, on fait des études de marché (2) On ne vise pas à toucher tous les consommateurs, on s’intéresse à un segment particulier (3) Développer les produits qui vont satisfaire les consommateurs (4) la rentabilité de l’entreprise est l’objectif final de l’approche marketing (5) Il faut très bien connaître ce que fait la concurrence l’approche

marketing moyen de communication incontournable…………………………… P22 Problématique…………………………………………………………………………… P31 Partie II) Les atouts du Street marketing pour une grande entreprises……………. P32 I) Présentation de Coca cola……………………………………………………………... P32 II)Le Street marketing selon Coca cola………………………………………………….. P37 III)Présentation Wilkinson Sword………………………………………………………. P53 Partie III) Recommandation Wilkinson Sword……………………………………. P55 I)Connaissance du marché……………………………………………………….. P56

du marché Le marché des boissons pétillantes bat réellement son plein aujourd’hui. En effet, l’offre est réellement très importante (Coca-cola Company possédant Coca, Fanta et Sprite). De plus en plus de gens consomment des boissons pétillantes appelées également gazeuses. Selon le site internet http://www.eco-sapiens.com/, plus de 800 millions de litres de coca-cola sont bu dans le monde par jour. Le marché est donc énorme. Concernant le marché des boissons lactées, il existe dans tout le monde

marché où la concurrence commence à se faire sentir. – Années 1970-1990 : demande < offre : Optique Mercatique. Les consommateurs deviennent de plus en plus exigents, la concurrence s’exacerbe. Les marchés se saturent. Tout le monde dispose de biens ménagers et le renouvellement ne suffit pas à maintenir la consommation. Découverte de la mercatique qui devient incontournable : l’entreprise doit connaître le consommateur et s’assurer que le marché est porteur car la concurrence courtise le consommateur