Concurrence Darty

Analyse de marché Darty est un magasin spécialisé dans la vente d’électroménager et de multimédia, faisant partie du groupe Kesa Elecrticals PLC. Le premier magasin fut créer en 1957, son slogan est : « Le contrat de confiance ». Le marché de l’électroménager a connu en 2010 une croissance de 2,6%, il s’est vendu près de 15 millions de gros appareils ménagers et 40 millions de petits appareils électroménagers. Cela représente un CA de 14 465 000 euros pour le gros électroménager en 2010.

les jours les prix afin que DARTY puisse respecter ses engagement au sein du contrat de confiance). Enfin conseiller et encaisser des ventes fut l’activité principale effectuée. J’ai en début de stage effectué une formation sur la politique de l’entreprise Darty. Dans cette formation dont le format s’étalait sur une réunion de deux heures et dans laquelle un employé se chargeait de nous présenter quelles étaient les différents articles à connaitre dans le contrat de Darty. Les différents thèmes et

résultat global par enseigne ? Pourquoi ? En effet, cette approche nous permet de distinguer les résultats globaux des différentes enseignes tels que DARTY, BOULANGER, GITEM, PULSAT. Selon les villes et les profils de celles-ci nous pouvons constater que la typologie des consommateurs change elle-aussi. Par exemple, pour une même enseigne telle que Darty nous rencontrons deux profils différents de clients : Paris, la capitale, remplit de profession généralement de catégorie intellectuelles supérieurs

Analyse du logo DARTY Voici le logo de l’enseigne DARTY voici le logo du groupe DARTY La forme du logo Darty est un cercle a l’intérieur d’un carré, le carré signifie la stabilité, la solidité de l’enseigne et il montre également l’absence rassurante de tension. Le cercle quant à lui est synonyme de perfection, d’absolue, d’infinie. Au niveau des couleurs, on constate deux couleurs le rouge et le blanc, le rouge est une couleur intense qui transmet une émotion

|UNITE COMMERCIALE : | |Nom : |Raison sociale : Darty | |Prénom(s) : |Adresse : Darty Bercy 2 | | |4, Place de L'Europe

Socle stratégique de l’entreprise Le modèle économique L’enseigne DARTY est une entreprise intégrée où les Directeur de magasins ne sont que des salariés du groupe. Ensuite, les murs du magasin appartiennent également au groupe pour faciliter les éventuels agrandissements ou autres modifications apportés aux magasins pour qu’ils s’adaptent plus aisément à leur zone de chalandise. Pour bénéficier de prix bas toute l’année les achats sont négociés en centrale pour bénéficier de l’effet de

HISTORIQUE En 2002, Kingfisher lance une OPA sur Castorama et s'empare de l'enseigne française. En 2003, le groupe se sépare de sa filiale européenne Kingfisher Electricals, qui est alors renommée Kesa Electricals (Groupe Darty depuis 2012). Elle regroupe les enseignes françaises Darty et BUT, britannique Comet, belge Vanden Borre, hollandaise BCC et tchèque Datart. Kingfisher vend ensuite ses magasins Réno-Dépôt au Québec à la Canadienne Rona. En 2008, le groupe ADEO (Leroy Merlin) achète Castorama

DM LA Concurrence locale Dossier 5- La Concurrence & Les partenaires institutionnels 1) En fonction de la concurrence, L'UC décidera d'adapter sa stratégie et sera alors amenée à prendre plusieurs décisions afin d'assurer sa pérennité: Elle doit avant tout: Se positionner sur un marché nouveau afin d'avoir le monopole -Adapter sa politique de prix afin de s'aligner sur ceux de la concurrence. -Multiplier son offre de services -Développer un système de fidélisation -Élargir son offre de produits

* Informations sur la concurrence * Informations sur l’offre de produits et de services * Informations sur l’environnement commercial` * Echange d’informations I- Le contexte géographique Localisation : Le magasin Darty de Lescar se situe Avenue Jean Jaurès Zone Induspal 64230 Lescar. (Voir annexe) La zone de chalandise : La zone de chalandise du magasin Darty Lescar s’étend de Orthez jusqu'à Tarbes, ou ce situe aussi un autre magasin Darty mais, les deux sont en

..........................Page 4 Historique de Darty..............Page 4 2 - Présentation administrative de l’entreprise a - Présentation général de l’entreprise Page b - Organisation humaine Page c - Aménagement du point de vente Page 3 - Positionnement dans l’univers commerciale. a - Zone de chalandise Page b - Clientèle Page c - Concurrence Page B - LE MARKETING MIX Politique de produit