Concurrence Haribo

consommateurs recherchent cela. Ce marché est donc porteur, ce qui peut constituer une menace pour Hollywood qui est perçu par les consommateurs uniquement comme marque symbole de plaisir et non d’hygiène. 5 forces de Porter : Entrants potentiels : Haribo, qui peut également sortit des chewing-gums ou des bubble gum. Fournisseur : producteur de la gomme de base, producteurs d’arômes, et fournisseurs de produits de synthèse Concurrent : Groupe Wrigley’s : Freedent, Air Waves Produits de substitution :

Le cycle de vie du produit et les stratégies mises en œuvre Carambar est un produit vache à lait. En effet, il se caractérise par une croissance faible, mais détient une forte part de marché. Sa demande reste plus ou moins stable, mais la concurrence est très élevée. Il est aujourd’hui en phase de maturité. Nous allons donc décrire les différentes phases par lesquelles il est passé et les stratégies mises en œuvre pendant ces phases. Lancement Objectif marketing : création involontaire

discount, jouant à la fois sur les prix et la proximité (avec des surfaces de 250 à 400 mètres carrés), n'a jamais été entravé par la loi Galland, prévoyant une autorisation administrative pour toute ouverture au-delà de 400 mètres carrés. Sans concurrence sérieuse, la course effrénée a pu se poursuivre jusqu'en 2008, année où la crise mondiale pousse encore davantage de consommateurs chez les maxidiscompteurs. "Considérés comme un refuge, ils ont alors battu tous les records, avec, début 2009, 14

notre pain fabriqué artisanalement et proposé chaud à toutes heures de la journée, dans le respect de la baguette tradition française. Leur frein peut être la difficulté à s’arrêter en voiture devant le Fournil du Roy. 3- Localisation de La concurrence : Au Fournil du Roy, nous avons deux types de concurrents, les concurrents directs pour la boulangerie, et indirects pour le snacking, tous localisés à 500m ou moins de notre point de vente. CONTEXTE ORGANISATIONNEL 1. Le réseau de l’entreprise

puisse bénéficier à l’organisation ainsi qu’à ses parties prenantes. Les tendances du marketing : Moyen plus nombreux pour vendre et touché le consommateur : téléphone, tablette, ordinateur … : plusieurs moyens de communication Aujourd’hui concurrence plus importante : bat sur « je suis le moins chers » Evolution du marketing Le marketing a connu une évolution dans le temps : 1950 : les entreprises en reconstruction  produire bien  taylorisme, fordisme  30 glorieuses  babyboom ,

mise au point d’un nouveau produit Le produit tactique : celui qui répond aux actions de la concurrence Etendue de la gamme * Concentration des efforts * Réduction des coûts * Meilleure gestion des stocks * Image de spécialiste Gamme courte Inconvénients Avantages * Choix limité pour le client * Vulnérabilité de l’entreprise * Aux actions de la concurrence * A une récession du marché * A une modification des besoins du consommateur * Risque

marché Ex 2- Les métiers du marketing Ex 3- Le traitement des réclamations clients Ex 4- Protection du consommateur Ex complémentaire 1- Apparition du marketing ▪ TD 3 - MARCHÉ ET CONCURRENCE Ex 1- Notion de parts de marché (PDM) Ex 2- Les structures de marché Ex 3- Le marché des barres chocolatées Ex 4- Concurrence / coopération Ex complémentaire 1- Marché actuel / potentiel Ex complémentaire 2- Parts de marché relatives ▪ TD 4 - ÉTUDES MARKETING Ex 1- Les sondages aléatoires Ex 2- Questionnaire

l’entreprise 4. Exemple : Oxbow Surfwear Company Retrouver les éléments de la démarche marketing d’OXBOW 5. Les éléments de la démarche marketing d’OXBOW * Mise en place d’une organisation marketing * Analyse du marché : concurrence, consommateurs * Diagnostic : problèmes d’image, de prix, de distributeur * Choix couple produit/ marché : sportswearféminin * Action : Produit : nouveau produits Prix : baisse de 15% (fabrication délocalisée) Publicité : « Sport

seules boissons qui existent pour les enfants. -­‐ Le thé étant non calorique, cela ne favorise pas l’obésité. -­‐ Au niveau de la santé, les céréales et boissons chocolatées sont riches en glucide et en calories. MENACES -­‐ Concurrence forte des boissons chocolatées, du lait, des jus de fruits et des sodas. -­‐ Les enfants n’ayant jamais bu de thé, leur palais va devoir s’habituer à ces nouvelles saveurs. -­‐ La théine peut jaunir les dents et exciter les enfants

socioculturelles………………………………………………………………………………………………………7 B)-Etude sectorielle………………………………………………………………………………………………………………………..7 1-Les produits…………………………………………………………………………………………………………………………….7 2-Aspects quantitatifs de la demande…………………………………………………………………….....................7 3-Concurrence……………………………………………………………………………………………………………………………8 II-Slovaquie………………………………………………………………………………………………………………………………………..8 A)-Etude Pays…………………………………………………………………………………………………………………………………8 1-Conditions économiques et géographiques……………………………………………………………………………