Concurrence Mattel

Jurassic Toys BEDOUI Rihab BEN DBABIS Makrem ELFALEH Aledine FARJALAH Mariem KUPIEC Aur´lie e 2 ` TABLE DES MATIERES Table des mati`res e 1 Analyse de cas Jurasic Toys 1.1 Analyse de la concurrence . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1.2 Au niveau de la force de la concurrence . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1.3 La force de substitut . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1.4 Au niveau de la force de nouveaux entrants . . . . . . . . . . . . . . . . 1

tels que Cysoing, Willems, Chéreng. L’UC à un gros potentiel car elle se situe dans une zone commerciale importante qui attire beaucoup de clientèle, la population concernée est de 700 000 personnes sans compter la clientèle belge. Cependant la concurrence est rude au sein de la zone de chalandise avec la Grande récrée ou bien encore Maxi Toys. Et l’UC à dans sa zone de chalandise des zones de bascules car elle rencontre les zones de chalandises de Picwic Lomme (flagship de l’enseigne) et celle de

L’analyse de secteur consiste à étudier les fondements de la concurrence dans une industrie ou un secteur d’activité. Nous allons donc aborder cette analyse à travers le modèle des 5 forces de la concurrence de M. Porter. A. Identification de l’intensité concurrentielle. • Nombre et taille des concurrents : Les 10 premiers fabricants mondiaux contrôlaient 40% du marché total en 2007, avec à leur tête les Américains Mattel (5,6 milliards de dollars de CA en 2006) et Hasbro (3,2 milliards)

principalement : Tartine et chocolat, Latitude Enfant, Histoire d’ours, Hermann Teddy, Papili … Mais Moulin Roty s’est spécialisé dans le jouet authentique pour enfant. Cependant Moulin Roty subi la concurrence d’autres grandes marques, telles que Lego, Hasbro, Playskool ou Mattel, qui elles font concurrences aux marché des doudous en proposant des jouets plus techniques (jeux de construction pour enfants : Clippo, gommettes Kidigom’ ; ou encore les livres pour enfants comme Popi, les dvd pour enfants

Récré est d’être compétitive vis à vis de la concurrence mais les prix sont tous contrôlés et changés via la centrale d’achat. - Assortiment : La Grande Récré dispose d’un une large gamme de produits allant du jouet traditionnel aux jeux vidéo et disposent de plus de 10 000 références en permanence. - Marques proposées : Le magasin de La Grande Récré propose prés d’une cinquantaine de marques différentes, les plus connues sont : Smoby, Hasbro, Mattel, MB, Lego, Playmobil, leapfrog, Bandai … Analyse

l’industrie des jouets en France sont la mondialisation, la globalisation de la concurrence, la délocalisation et la montée en puissance des jeux vidéo. Dans le monde, les dix premiers fabricants de jouets contrôlaient 70% du marché, ce qui nous met en présence d’un marché oligopolistique. En plus de cela, la main d’œuvre représentait 60 à 70% du coût d’un jouet. Ce qui faisait que certaines sociétés comme Mattel ou Hasbro qui réalisaient 2/3 de leur vente aux États-Unis ne possédaient pas la

vente sont dirigés par des salariés du groupe. Ainsi, Fnac Eveil et jeux est un commerce intégré. Le marché des jouets est un marché mature, qui réalise 2,5 milliards d’euros de chiffre d’affaires. Les acteurs sont concentrés, 10 fabricants (dont Mattel, Hasbro, etc.) représentant 55% de l’offre. Ils ont donc la mainmise sur la communication et limitent le rôle des distributeurs. La vente de jouets se fait pour moitié en Grandes Surfaces Alimentaires, et le reste dans les magasins spécialisés. Chaque

entreprises, car son impact sur la performance aux niveaux du chiffre d’affaires et du résultat d’exploitation n’est pas négligeable. En effet, face au contexte économique actuel, à savoir une compétitivité accrue des sociétés, l’intensification de la concurrence, et une exigence accrue des consommateurs en terme de qualité (économie de survie)(cours Monsieur R.Plantey), les entreprises sont confrontées un problème de rentabilité, mais aussi à une réduction de leurs coûts pour maintenir une marge bénéficiaire

5 dernières années notamment grâce aux derniers jeux sortis. De plus, on voit qu’il y a une régulière augmentation dans les points de ventes spécialisés qui sont très réactives et dynamiques. Le marché est surmonté par les américains (avec Parker, Mattel et MB) suivit par l’Allemagne (avec Ravensburger) qui est le leader européen dans ce domaine avec un marché quatre fois plus important en termes de chiffres d’affaires que le marché français (avec Asmodee). Or, si l’on parle beaucoup de l’envahissement

coût de main d’?uvre comme, la Chine en vue de réduire le coût de production.- Importance de la grande distribution. | - La hausse du prix du pétrole qui est un matériau utilisé dans l’industrie du jouet.- Le marché Européen est confronté à la concurrence des sous-traitants asiatiques qui décident de se retirer et de travailler pour leurs propres comptes.- Marché saturé | Sociologique | - 45% des cadeaux reçus par un enfant à Noël ce sont des jouets.- Les parents français sont parmi les plus généraux