Concurrent Kit Kat

projet ne se distingue pas beaucoup de projets semblables. Réfléchir sa marque, c’est entrer dans des questions plus pointues et essentielles que le projet en lui-même. Développer alors sa marque et lui donner les moyens de se distinguer de ses concurrentes dans le monde n’est pas une tâche aisée. Elle reste le signe de différenciation et d’authentification. D’un passage d’une simple conception d’un site web et d’une stratégie pull envers ses clients vers une recherche de référencement sur les

Aquarel, Contrex, Perrier, S.Pellegrino, Panna, Quézac, Hépar, Valvert. Chocolats et confiseries : * Tablettes : Nestlé Dessert, Nestlé Noir, Crunch, Galak, Menier. * Chocolats : Lanvin, After Eight, Quality Street. * Barre chocolatée : Kit Kat, Nestlé, Nuts, Lion. * Bombons : Smarties Glaces : * La Laitière, Glace Nestlé, Extrême, Yoco, Smarties, Movenpick. Surgelés : * Maggi, Buitoni, Hot Pockets, Sveltesse Nutrition infantile : * Nestlé, Guigoz, Nidal Céréales:

Demande au marché : Demande actuelle – Clients des produits de substitutions. Demande à l’entreprise : Demande au marché – Clients de la concurrence. Exemple : Barres chocolatées : Demande à l’entreprise : Mars Demande au marché : Mars + Twix + Kit Kat Demande actuelle : Barres choco + Barres céréales Demande potentielle : Gâteaux Demande théorique : Tout ce qui peut se manger à la place de ça. Segmentation de marché : Découpage de l’offre d’un marché en sous ensembles représentés par des

jurisprudence en la matière. Il s'est donc procuré les minutes d'un arrêt de la Cour d'Appel de Tanger relatif à un litige opposant la société Nestlé (détentrice depuis de nombreuses années de la marque "Kit Kat") et la société Akra (qui souhaitait lancer un produit strictement identique sous la marque "Kat Kat") et vous demande : A) D'analyser ce document, présenté en annexe n° 12 et d'en déduire la chronologie des faits : cause du litige, société demanderesse et société défenderesse lors du jugement

familles pour déterminer les problèmes qu’elles rencontraient dans la préparation des repas quotidiens et les vidéos ont été mises en ligne par l’intermédiaire de Facebook. Avec 1% de part de marché en plus, Maggi creuse l’écart par rapport à ses concurrents grâce à son approche intégrée. ■ Nestlé Waters Une eau très italienne L’esprit caractéristique de S. Pellegrino peut être apprécié sur www.finedininglovers.com, une plateforme Internet proposant un e-zine, un blog et des réseaux sociaux pour

pouvoir de négociation des clients ; la menace d'entrants potentiels ; le pouvoir de négociation des fournisseurs ; la menace des produits de substitution ; l'intensité de la concurrence intrasectorielle   Rivalités entre les concurrents : la rivalité entre concurrents est accrue sur le secteur. Les acteurs principaux restent Nestlé, Danone et Unilever. Il se livre une guerre aussi bien et notamment en terme d’innovation. Ces acteurs constituent des firmes colossales au rayonnement international

chewing-gum avec 50 % des parts de marché. En 2000, Hollywood est racheté par l'entreprise Kraft Food de Cadbury Schweppes pour un montant de 272 millions de dollars. Cadbury Scheppes (Hollywood) a maintenant les armes pour faire face à son principal concurrent Wrigley ( Freedent ). (La segmentation Les Hollywood Mix permettent de mélanger deux intensités différentes (douce et acide) pour une même saveur. La marque axe cette campagne sur la gourmandise. « Le tube à toute épreuve » s’affiche partout

pas trop me MKG. Exemple : le lait, le beurre, le sel, la moutarde, dans les fruits et légumes : mais avant les marques envahissent tous les produits. 2) Les produits de comparaison, le conso va s’impliquer un minimum, il vont se comparer au concurrents. Exemple : le produit Danio On voulait un shampoing et on n’a pas choisi celui marqué sur notre liste du a la comparaison du prix en magasin. Quel parfum il faut choisi, on a le choix. Quel film je vais regarder ce soir est ce qu’on va voir

fourrés : 4 %, blanc : 5 %) confiserie chocolat : 44,5% pâtes à tartiner : 13% couverture de chocolat : 33% (du marché des produits demi - finis) produits de laboratoires : 4,4% Les deux offreurs principaux sur ce marché sont : Nestlé (Crunch, Kit Kat, Lion, Nuts, Nesquik, Galak, Nestlé, Smarties, Menier, After Eight) = 21,6 % et Kraft Foods (Daim, Milka, Suchard, Côte d'or, Van Houten, Toblerone) = 20,5 % Nestlé est incontournable sur les marchés des tablettes et des confiseries chocolatées

marques européennes ou mondiales Exemple : Yamaha = moteur bateau, musique, moto… 3) La marque caution C’est un principe de double marquage, avec une marque mère (souvent marque ombrelle Ex : Nestlé) et une marque fille (une marque produit Ex : Kit Kat de Nestlé). IV. Les politiques d’évolution des marques (4 grandes manières de faire évoluer une marque) 1) L’extension de marque L’extension de marque consiste à utiliser le nom d’une marque existante pour lancer un produit de nature et de