Concurrent Kit Kat

(Yoco, Sweltesse…), les produits pour la nutrition infantile et adulte, les crèmes glacées (Extrême, La laitière…), les soupes et les bouillons (Maggi), les pâtes (Buitoni), le chocolat (Lanvin, After Eight) et la confiserie (Lion, Nut’s, Smarties, Kit Kat…), les céréales pour petit déjeuner(Crunch, Chocapic…), les produits pour animaux de compagnie (Purina, Felix, Friskies…) et les eaux embouteillées (Contrex, Vittel, Perrier…).Cette diversité considérable de produits consommés dans un si grand nombre

les Pyrénées des soldats rouler du chocolat dans du sucre pour l’empêcher de fondre.  L’idée M&M’S est née. Il ne lui reste plus qu’à rapporter l’idée aux Etats Unis. Au passage, il débauche Murray, fils du patron des chocolats Hershey, principal concurrent de Mars. Ainsi, Mars et Murray crée la marque M&M’S, et lance la chaîne de production des bonbons. La Seconde Guerre Mondiale éclate et les soldats font des M&M’S leur friandise officielle, le succès est en marche. Evolution de la gamme de produit

construction de l’innovation  niveau de développement infini Les consommateurs peuvent intervenir pour faire évoluer le produit. Participation et influence du client On préfère présenter un produit non parfait pour ne pas laisser la place aux concurrents. Comment rentabiliser ?? Exemples : Danette : vote des consommateurs pour élir le futur parfum (chocolat blanc, marrons et praliné) « On vote tous pour danette » Onvotetouspourdanette.com Danette 1 million de votant, dont 400 000 pour

l’objet de l’activité d’une personne physique ou morale, elle peut être définit aussi comme un signe permettant à une entreprise de distinguer les produits ou services qu'elle commercialise des produits ou services identiques ou similaires de ses concurrents. Le droit des marques confère à l'entreprise le monopole d'exploitation de ce signe pour le type de produits ou services qu'il accompagne. Selon les pays, ce droit peut naître du simple usage du signe dans la vie des affaires (marque non déposée

investi de manièreconsidérable dans ce secteur. L’incertitude et la prise de risques sont les maîtresmots de l’offre des biscuits sucrés. Ici encore, grâce à Lu (1 er biscuitier de France)qui réalise 35% des parts de marché, Danone devance ses concurrents. La récenteexpansion du segment de l’allégé semble par ailleurs profiter à la marque Taillefine. 4 [pic] B. Les externalités ** Les consommateursLa société de consommation actuelle pousse les géants de l’agroalimentaire à porter une attention

Qu’est-ce que la marque et le capital marque ? Qu’est-ce que la marque et le capital marque ? Un produit est une chose fabriquée dans une usine ; une marque est quelque chose qui est acheté par le consommateur. Un produit peut être copié par un concurrent; une marque est unique. Un produit peut se périmer très vite ; une marque est faite pour être éternelle. Stephen King WPP Group, Londres 53 . I Qu’est-ce que la marque et le capital marque ? NATURE ET FONCTIONS DES MARQUES Développement des

précisément, il est numéro un en Europe sur le segment des réglisses et des bonbons aromatisés aux fruits. L’ensemble de sa production est basée en Europe et emploie environ 6 000 personnes. HARIBO a égalemment racheté un certain nombre de ses concurrents comme Rocqlès, Zan et Car. La France est le deuxième marché d’HARIBO après l’Allemagne. La marque a enregistré la progression la plus importante sur le segment des bonbons en sachet en 2005 ( +1,8 points). Cette réussite est due aux eforts faits

globale par DAS dans les grandes entreprises. Plus précisément les critères de cette segmentation sont caractéristiques d'une même chaîne de valeur :des clients spécifiques ;des marchés spécifiques ;des réseaux de distribution spécifiques ;des concurrents spécifiques ; des technologies spécifiques ; des compétences spécifiques ; des structure de coût fixe à répartir spécifiques Un DAS peut déployer des stratégies génériques : de prix ; différenciation ; focalisation ; a) Les stratégies concurrentielles :

distributeurs du produit c- la marque La marque est un signe matériel (nom patronymique, nom commun, assemblage de chiffres ou de lettres, emblème, dessin, ...) qui a une fonction commerciale (identifier les produits et les différencier de ceux des concurrents) et une fonction de communication (véhicule l'image et les valeurs de l'entreprise ). Elle doit donc être lisible, facile à prononcer, mémorisable, originale, déclinable, exportable, ... C'est un concept multidimensionnel qui correspond à un ensemble

ayant les performances les plus élevées sur les caractéristiques déterminantes. Réduction progressive de l’espace de choix d’un consommateur Marques disponibles Marques connues Ensembles de considération Choix Mars Lion → Twix Kit Kat Snikers Bounty Mars Lion Twix → Mars Lion → ? 4) L’achat Cette étape est la conséquence directe de la précédente. Il dépend de l’évaluation des produits en raison des facteurs situationnels (environnement