Concurrents De Mcdonald

la mission n°1, plus précisément en faisant un mix avec les idées ressorties des différents entretiens, nous sommes parve- nus à trouver le produit innovant pour McDonald’s. La problématique d’enquête est la suivante : quel produit l’entreprise McDonald peut-elle commercia- liser pour élargir sa cible de consommateurs ? Pour y répondre, nous expliquerons dans un premier temps les méthodes que nous avons utilisées en les justifiant, dans un second temps sera décrit et analysé l’entretien de groupe

MCD)  Création : 15 mai 1940 (Création à San Bernardino en Californie)  Siège social : Oak Brook Illinois  Personnes-clés : - DG : Andrew McKenna / Vice : Jim Skinner (USA), Jean-Pierre Petit (Fr) - Fondateur : Ray Kroc - Personnage : Ronald McDonald  Secteur d’activité : Restauration rapide  Produits : Burgers, salade, frites, glace, viennoiseries, soda…  Chiffres-clés : - Monde : Enseignes : + de 31000 Effectif : + de 1,5 millions Ventes sous enseignes : 57,453 milliards $ Chiffre d’affaires

l’époque * Produit de substitution: slow Food « prendre son temps » , manger chez soi , les nouvelles émissions culinaires, prendre plaisir à cuisiner * Intensité de la concurrence: beaucoup de concurrents mais très peu de parts de marchés McDonald est leader. * Des concurrents toujours plus inventifs ( livraison à domicile) * Pouvoir négociation client: la mentalité du client a évolué il souhaite manger sainement ,fait attention à son corps. Macdonald doit repenser sa stratégie

aux États-Unis, la société a été fondée par l'homme d'affaires Ray Kroc en 1952 (le symbole du célèbre « M » est mis en place en 1955) après avoir acheté les droits à une petite chaîne de hamburger exploitée à partir de 1937 par Richard et Maurice McDonald. Guetta – Tan – Oliveira Microéconomie appliquée Page 4 • KFC (Kentucky Fried Chicken) créé en 1952 est une chaîne de restauration rapide américaine basée à Louisville dans le Kentucky qui fait partie du groupe Yum!. La marque est fondée au

TD McDonalds Comment McDonald’s peut-il attirer les clients qui apportent une grande attention à leur santé (« Health conscious ») ? Pour attirer les clients qui apporte une grande attention à leur santé McDonald’s peut mettre en avant leur nouveau projet « Create your taste ». Ce concept déjà utilisé par des concurrents permet aux clients de choisir eux-mêmes composer leur sandwich. Ils ont aussi retravaillé leurs recettes et choix de menus pour apporter des améliorations nutritionnelles grâce

au troisième trimestre 2008 de 1044.4 M€ avec une part de marché de 2.7% derrière Lidle qui est 1er sur le marché avec des parts de marché a 4.6% . Stratégies d’assortiment Leader Price proposent deux à quatre fois plus de références que ses concurrents. L'assortiment en produits frais, et notamment en fruits et légumes, est particulièrement développé. L'enseigne affiche ses produits sur des étagères, le rayon fruits et légumes et large et bien garni, les allées sont grandes. Stratégies d’achat 

Chekroun Mathias Lopes Raphaël Pommereau Mélanie  Sommaire I/ LE SECTEUR D’ACTIVITE 5 1/ Le Marché : 5 2/ Axes Stratégiques suivies par ces entreprises 7 3/ Le Mix Marketing des différents concurrents : 9 II/ Mcdonald’s, leader sur le marché de la restauration rapide 11 1/ Présentation de la société Mcdonald’s 11 2/ Quelques dates importantes… 11 3/ Stratégie mise en œuvre : quelles sont elles ? 12 4/ Le Mix Marketing mis en place par Mcdonald’s

de plus de 50 magasins de vêtements pour enfants filles , garçons , 50 magasins de vêtements pour adultes homes , femmes , plus de 30 restaurants marocains , européens , américains , des salles de jeux vidéo et Disneyland pour enfants , de 3 McDonald , des salons de beauté marocains , d’une salle de cinéma en 3D . En effet , cette idée nous pensons quelle est originale car nous avons pensé  ajouter de nouveaux produits tels que des restaurants subsahariens , asiatiques, un gymnase de sport ,

Deux sources de revenues : - Les ventes dans les restaurants détenus en propre (73% du CA) - Les redevances versées par les restaurants franchisés (27% du CA, mais 63% des marges de McDonalds) ANNEX 1 : McDonald's se lance dans le halal - 3 décembre 2006 D’après un article de Metro (version anglaise), McDonald’s a l’intention de proposer à sa clientèle des hamburgers halals. Le projet est encore à l’étude

parallèle vont converger vers la moitié du court métrage , le premier récit est une parodie des séries policières américaines et met notamment en scène une course-poursuite entre des policiers à l'effigie de Bibendum, et dans le rôle du gangster, Ronald McDonald,le deuxième récit est une allusion au Big One,le tremblement dévastateur qui devrait détruire la Californie. ▪ 2011 - Lauréat du César du meilleur court-métrage - Nomination pour le César du meilleur film d'animation ▪ 2010 - Oscar