Confiture Pub Bonne Maman

fonctionne ou pas. § La connivence est souvent le seul justificatif de la promesse. Elle permet de savoir s’il y a eu création d’une complicité entre le consommateur et la marque. § Le récepteur construit permet de vérifier : si le message est adressé à la bonne cible ou pas, et quelle image en donne-t-elle. 2) Perception et efficacité du message A ce niveau, la mesure porte sur : § La compréhension : le message doit être compris, les consommateurs doivent percevoir clairement le bénéfice proposé. § La

et ne vent qu’une seule marque dans ses magasins. Marque enseigne et marque produit. Création, production et distribution des produits. Créativité des fabricants + économie des grands distributeurs. Elle peut avoir un discours global. Fait la même pub sur les produits et l’enseigne. Le cycle de vie de la marque : environ 80 ans. Temps de l’héroïsme (long) => temps de sagesse (court) => temps du mythe. Temps de l’héroïsme : phase d’essai. La marque cherche son public. Elle doit faire preuve

lequel se place le marché, passe par l’enveloppe (packaging, image, marque, pub) et va vers des valeurs que le consommateur recherche. Kronenbourg cherche à vendre code graphique, design, de l’exotisme avec les nouveaux produits évoquant la fraicheur de Moscou. Andros : préempté territoire de vocation, correspond a vibration pour conso : tension, action, tradition (bonne maman) domaine d’activité stratégique : compote, confiture, jus de fruit, yaourt, sucette pierrot gourmand, pom’ pot Caterpillar :

eux même leurs informations sur le net, ainsi les marques doivent se positionner en haut de page lors d’une recherche dans un moteur de recherche internet. La pub montre un monde similaire au notre où tout est exagérément caricaturé, des « idéaux-types». Cela n’est pas sans rappeler une marque célèbre sur le marché de la confiture : Bonne Maman qui a un packaging et une démarche marketing désuète pour faire ressurgir des souvenirs du bon vieux temps que certains ont connu, une qualité du produit, un

passées. Les attitudes Une attitude peut être définie comme une tendance ou prédisposition de l’individu à évaluer d’une certaine manière un objet ou un service. Elle peut être positive (Exemple : « Les produits tunisiens sont de bonne qualité ») ou négative (Exemple : « Les marques Nigérienne ne valent pas les marques étrangères »). II. Le processus d’achat Une entreprise doit aller au-delà d’une simple identification

agressif: cherchent à écraser les autres * Individu ayant un comportement détaché: raison > sentiments et cherchent l’indépendance Ces effets vont surtout jouer sur le type de publicité qu’ils préfèrent (ça n’est pas parce qu’on préfère cette pub que l’on va acheter le produit). Pas de lien direct entre le type de personnalité et le type d’achat Plusieurs types de clients: * Clients roi * Clients anxieux: il va falloir rassurer ce client, ect… Limite sur le jeu de la personnalité:

un sentiment d’importance après avoir acheté le produit. Les publicitaires font aussi appel à des experts afin de promouvoir le produit. Ces derniers peuvent être réels, par exemple des ingénieurs, ou fictifs comme dans la campagne pour la confiture Bonne Maman qui utilise dans son nom le capital de sympathie, de tradition et de sagesse qu'évoque la grand-mère dans l’imaginaire. Néanmoins certaines publicités peuvent être très imprécises. Par exemple, dans des campagnes pour des sirops, le label Recommandé

Exemple : La marque de confitures Bonne Maman doit essentiellement son succès et sa position de leader sur le marché au choix initial d’un bon positionnement, celui de la « confiture traditionnelle aussi bonne que celle qui était faite à la maison », et au fait que toutes les composantes du mix ont été conçues (ou « déclinées ») en vue de traduire le positionnement choisi : 9 La composition du produit (qualité des fruits) ; 9 Le nom de marque (Bonne Maman) ; 9 La forme et l’habillage

marque de confitures Bonne Maman doit essentiellement son succès et sa position de leader sur le marché au choix initial d'un bon positionnement, celui de la « confiture traditionnelle aussi bonne que celle qui était faite à la maison », et au fait que toutes les composantes du mix ont été conçues (ou « déclinées ») en vue de traduire le positionnement choisi : 9 La composition du produit (qualité des fruits) ; 9 Le nom de marque (Bonne Maman) ;

horaires morcelés. Et dimanche compris. « Le resto est ouvert 365 jours sur 365. » Le hamburger au foie gras s'invite au fast food pour Noël Un steack haché pur boeuf dans un petit pain rond, quelques feuilles de salade, un peu d'oignons en confiture, mais à l'occasion des fêtes de fin d'année, quelques dés de foie gras de canard: une chaîne de fast-food va proposer pendant trois jours un hamburger au foie gras. Quick, qui crée un vingtaine de recettes éphémères chaque année pour diversifier