Conforama Ilv

couleurs, l’éclairage, la température, la musique ou la sonorisation, les odeurs, la foule, la décoration, etc. La publicité et l’information sur le lieu de vente (PLV-ILV) : La plupart du temps, les grandes surfaces sont standardisées, rigides, froides ; mais le matériel de publicité ou d’information sur le lieu de vente (PLV-ILV) peut en partie animer l’uniformité des présentation de mass. Le terme de PLV est ambigu et recouvre les affiches publicitaires, le mobilier spécialisé, les aides électroniques

couleurs, l’éclairage, la température, la musique ou la sonorisation, les odeurs, la foule, la décoration, etc. La publicité et l’information sur le lieu de vente (PLV-ILV) : La plupart du temps, les grandes surfaces sont standardisées, rigides, froides ; mais le matériel de publicité ou d’information sur le lieu de vente (PLV-ILV) peut en partie animer l’uniformité des présentation de mass. Le terme de PLV est ambigu et recouvre les affiches publicitaires, le mobilier spécialisé, les aides électroniques

supermarché en France crée par le succursaliste Les Docks de France. 1958 : 1er catalogue VPC généraliste (Les 3 Suisses). 1963 : 1er hypermarché au monde : Le Carrefour à Sainte Geneviève les Bois. 1967 : 1ère grande surface spécialisée en France : Conforama. 1969 : 1er Centre Commercial régional (Parly 2, Yvelines). 1971 : 1er Cash and Carry en France (Métro, région parisienne). 1981 : premières expériences de vente par minitel. 1985 : 1er supermarché à domicile (Telemarket). 1987 : premières émissions

large dans un domaine précis En centre commerciaux ou à la périphérie Souvent à côté d’un hypermarché (locomotive) Part de marché élevé dans leur secteur Secteurs dynamiques Principaux domaines : Equipement de la maison : Conforama, Ikea, But, Darty Sport : Decathlon, Go Sport, Intersport Grande surface de bricolage : Leroy Merlin, Castorama Jardinerie : Jardiland Vente à distance Caractérisé par l’éloignement de l’acheteur et du vendeur.

profit », « empruntez haut mais vendez bas »… Les GSS vont apparaître et font modifier le contexte commercial, les gss ou catégory killer, utilisent les mêmes armes que les gsa mais sont spécialisées dans un domaine. 1ère GSS : le Fnac en 1956, Conforama 1966, Décathlon 1973 … On observe l’apparition des centres commerciaux : 1969 en région Parisienne on installe un supermarché avec quelques commerces à fréquentation quotidienne, centre de proximité ; suivis de l’apparition des centres commerciaux :

Japon en passant par Istanbul, Djeddah, Dubaï, Singapour, et Kuala Lumpur. François Pinault acquiert le Printemps en 1991, enrichissant son groupe qu’il surnomme alors Pinault-Printemps-Redoute ou PPR. Le groupe est composé d’enseignes telles que Conforama, Prisunic, La Redoute, puis en 1994, la FNAC. Le Printemps se concentre alors sur 5 univers forts : la Beauté, l'Art de vivre, la Mode, les Accessoires et l'Homme. En 1995 commence la rénovation complète des six étages du Printemps de la Mode. 20

est la marque Darty moins cher composé de différentes pièces de différentes marques. 4 Concurrents Darty doit faire face à une concurrence importante. On peut différencier la concurrence ainsi: Les grandes surfaces: Boulanger, Fnac, Conforama, Connexion, Planete Saturn, But, Gitem, Expert... Les hypermarchés: Auchan, Géant, Leclerc, Carrefour, Continent, Cora... Les magasins traditionnels: Ils sont généralement situés en centre ville, de petites dimensions, et peuvent intégrés

de déclencher l’achat et d’augmenter la valeur et le nombre des produits achetés. Elle est tout d’abord utilisée par l’enseigne pour relayer en magasin ses opérations marketing en cours. Par exemple, pour l’anniversaire des 30 ans de présence de Conforama en Suisse, une grande opération « 30 ans de confort à prix discount » a été organisé en octobre 2006. Elle a donné lieu à une PLV spécifique pour informer les clients sur les promotions en cours (tirage au sort, prix jamais vue chaque jour sur un

Merlin. Ensuite nous avons d’autres concurrents tels que Bricoman, Mr.Bricolage ou encore Bricomarché. Concurrents indirects Ce sont des concurrents à prendre en compte car une partie de leur offre correspond aux produits que l’on vend. Il y a Conforama, Ikea et Alinéa pour l’aménagement de la maison et Botanic ainsi que Jardiland qui concurrence notre rayon Jardin et Point P pour les matériaux. Voici la carte des concurrents proches de Castorama St-Orens : La clientèle La zone de chalandise

concurrents très dangereux pour Boulanger. Cependant, ils n’offrent pas la même qualité de conseils et de service que les spécialistes. • Multi spécialistes : magasins spécialisés dans plusieurs lignes de produits. Ce sont des enseignes comme Conforama ou But qui proposent image et son et ameublement par exemple. • Proximité : magasins de proximité situés en centre-ville. Le principal concurrent de Boulanger dans cette catégorie est l’enseigne Fnac. Cette enseigne, multi-spécialiste, propose