Consommateur Disneyland

Hautes-Alpes, pour une expérience vraie de la montagne »… Le milieu académique a pris depuis peu conscience de l’importance de ce concept au sein de la société de consommation. Il s’intéresse au phénomène de quête d’authenticité de la part des consommateurs (Warnier 1994; Warnier et Rosselin 1996; Boltanski et Chiapello 1999; Camus 2001; Cova et Cova 2001) et montre que l’authenticité peut être un véritable outil de positionnement (Camus 2003), une des clés de succès d’une marque (Ohl 2003). L’authenticité

tendency to desinhibition in a “hyperworld”. Key words: Las Vegas, Hyperworld marketing, Ethnomarketing Odyssey, Introspection, Collective reappropriation Introduction : quand le « craquage » est une affaire de consommateurs … mais aussi de chercheurs a) Contexte et objectifs : le « craquage » du chaland en environnement hautement réenchanté et hyper-réel Pourquoi un voyage d’étude à Las Vegas ? L’attractivité de cette ville a déjà été amplement étudiée et

compte-rendu des différentes opérations. Il est composé d’un tableau indiquant tous les résultats quantitatifs et de commentaires les justifiant. UNDERCOVER MARKETING : Désigne l'ensemble des techniques utilisées par un annonceur afin d'approcher le consommateur dans son environnement sans qu'il ait conscience d'une démarche commerciale. LEAFLET : Document commercial prenant la forme d’une feuille volante à destination du public. Il est un synonyme du terme « flyer ». NTIC : Acronyme de "Technologies

magasin à Paris par Aristide BOUCICAUT: "Le Bon distribution Marché" (vente de produits à marge réduite, volume, affichage prix, promotions, soldes…) Comportement des Il vit exclusivement dans son milieu social consomme selon son pouvoir d'achat consommateurs Habitudes rigides et traditionnelles Optique PRODUCTION: l'E écoule sa production et considère que les besoins sont homogènes Objectifs Réduire le coût unitaire Règles d e Il suffit de produire pour entreprendre et réussir. l'échange pour les Les

vigneron). - Somme annuelle dépensée par ménage en euros: 131 euros (117 euros en 2007 et 115 eurios en 2006. - Part des acheteurs de vins par rapport au total de la population française: 85,6 %. - Quantité moyenne annuelle de vins achetés par les consommateurs: 42,8 litres. (40 litres en 2007 et 40,9 litres en 2006). 2°) Les diférents canaux de distribution: - Les GMS et notamment lors des opérations de promotion comme les foires aux vins d'automne et de printemps. - Le Courtage Essentiellement à

communication va présenter l'offre marketing   Philosophie du marketing   Comprendre puis contrôler les liens qui relient le consommateur, le produit, l'entreprise et la concurrence. Cela suppose : Que l'entreprise connaisse les mécanismes d'achat du consommateur, Qu'elle soit capable de présenter un produit conforme aux attentes des acheteurs ou consommateurs, Ceci tout en tenant compte de ce que fait la concurrence.   La démarche marketing fonctionne en trois tps : Une phase de réflexion

la découverte du consommateur est indispensable pour un marketing efficace, les outils permettant par exemple de créer un packagin, calculer un prix de vente, doivent être maitrisé. C’est aussi un processus qui nécessite de comprendre la mission/stratégie de l’entreprise et ses caractéristiques, forces, faiblesses, quelles sont les menaces sur son environnement … Il est aussi essentiel de comprendre la demande, comprendre les aspects qualitatifs et quantitatifs des consommateurs. Stratégie marketing :

technologiques et de logiciels visant à améliorer la « Gestion de la Relation Client ». Tous s’interrogent sur les vrais besoins des consommateurs et quels sont les process et technologies prioritaires à développer sur un marché où les entreprises « se battent » sur les prix, mais doivent aussi se battre sur la valeur, et sur une valeur qui doit être perceptible par le consommateur : comment «offrir plus » au même prix. Nouveaux clients, nouvelles exigences de qualité, de sécurité, nouveaux produits

....................................................... 5 1) « Le nouvel ordre mondial » ............................................................................................................. 5 2) Portrait et caractéristiques du nouveau consommateur : ................................................................... 7 II) La mise à la CMI : quels changements et enjeux ? ....................................................................... 12 1) Une autre manière de procéder .......

veulent des lobbys)  Il faut tenir compte de toutes les parties prenantes. Il faut demander aux enseignes/distributeurs si elles veulent bien commercialiser mon produit. Exemples : * Créer un sèche-cheveux/ rasoir : inutile pour le consommateur => il faut tenir compte des parties prenantes. * Barbie enceinte n’est pas sortie car toutes les associations qui prônent la famille sont strictes aux USA et ont été contre car il n’y a pas le papa dans le pack (but = pour que le pack ne