Consommateurs Cosmétique

1ere Etape I) L’analyse du marché des parfums. A) Tendances générales du marché cosmétique : Le marché des cosmétiques dans son ensemble est en pleine expansion depuis les années 2000, l’hygiène et la beauté ont connu une évolution inédite. Cette tendance s’explique par le changement du mode de vie et aussi par l’intéressement aux marques et au luxe. En général le secteur cosmétique se compose en trois axes : --la parfumerie alcoolique : elle a connu une croissance de 2% en

d’achat. Le marketing tribal fait la promotion de produit et/ou services auprès d'une ou plusieurs tribus. Il peut arriver qu'une marque devienne le lien identitaire d’une tribu. Faut-il fédérer, récupérer ou créer une tribu ? Récupérer ce que les consommateurs ont déjà créé est plus pertinent que d’essayer de tout créer soi-même, cela va comporter plus d’avantages et moins d’inconvénients. C’est pourquoi, pour la marque Clinique, nous pourrions essayer de récupérer la tribu des métrosexuels, tribu représentant

piles Ponosonic, pilules de Venegra… Le parasitisme : la technique consiste à récupérer la notoriété d'une marque pour des objets qu'elle n'a jamais fabriqués. III – Etude d’un cas concret A – La contrefaçon de la parfumerie Les produits cosmétiques font partie intégrante de votre quotidien, et les gammes de produits homme s’étoffent de plus en plus. Alors bien sûr, les parfums restent encore des produits un peu chers. Mais êtes-vous prêts à outrepasser la loi pour vous ruer sur un parfum «

Les produits de luxe : Viktor & Rolf, Ralph Lauren, Elizabeth Jagger, Cacharel, Armani, Lancôme. * Les produits professionnels : Redken, L'Oréal Professionnel. * Les produits grands public : Garnier, L'Oréal Paris, Agnes b.,Gemey. * La cosmétique active : Vichy, La Roche Posay, Kérastase, Matrix, Biotherm. c) Quelques chiffres.  Le chiffre d’affaire semestriel du groupe l’Oréal a atteint 9,67 milliards d’euros, dont 4,95 milliards d’euros au deuxième trimestre 2010, en progression de

forces qui structurent la dynamique concurrentielle du marché de la cosmétique, nous avons appliqué le modèle de Porter. Pour visualiser le poids de chacune des forces, nous leur avons attribué une note sur 10 en fonction de leur intensité, afin de présenter nos résultats sous la forme d’un hexagone sectoriel. Rivalité intersectorielle [10/10] L’intensité concurrentielle représente la principale caractéristique du marché des cosmétiques, dans un secteur en croissance (+4.4% en 2011), les grandes forces

petit coin pour les enfants. Les parfums sont rangés par ordre alphabétique. L’ordre alphabétique n’est pas toujours respecté car les marques payent pour que leurs parfums soient placés au niveau de l’œil du consommateur sur le rayon. Ainsi la marque qui paye le plus sera placée au centre de la colonne. [pic] [pic] • L’axe du maquillage est situé au fond du magasin. Les produits sont rangés par marque. Quelques marques qui

tard au 18, place Vendôme. A l'aube des années 2000, les gammes se multiplient : la nouvelle ligne de cosmétique "Précision", celle de lunettes solaires et optiques en partenariat avec Luxottica, la société "Paraffection" qui regroupe des artisans de la mode. Dirigée d'une main de fer par Jack Wertheimer, Chanel se déploie aujourd'hui sur trois pôles : la haute couture, le parfum et la cosmétique. Côté parfums, c'est Jacques Polge à la tête de Chanel-Parfums. Ce dernier est à l'origine du lancement

LE MARCHE COSMETIQUE EN ESPAGNE Sommaire : PARTIE I Etude pays : L’Espagne Introduction : Introduction général de l’Espagne……….………………………………page3 A) L’accessibilité de l’Espagne……………………………………………………………...page3 B) Population et société……………………………………………………………………….page4 C) Les risques……………………………………………………………………………………….page5 D) Opportunités et menaces…………………………………………………………………page5 Conclusion…………………………………………………………………………………………………page6 PARTIE I : ETUDE PAYS INTRODUCTION : L’Espagne

218   | -5,0%   | -2,5%   | Produits Grand Public(1)   | 2 209   | +0,9%   | +1,6%   | 4 403   | +1,0%   | +1,6%   | Produits de Luxe   | 969   | -8,3%   | +10,0%   | 1 895   | -13,0%   | +4,6%   | Cosmétique Active   | 309   | -4,9%   | -6,7%   | 700   | -3,3%   | -5,1%   | Total cosmétique   | 4 104   | -2,7%   | +2,2%   | 8 216   | -3,9%   | +1,0%   | Par zone géographique   |   |   |   |   |   |   | Europe de l'Ouest   | 1 805   | -6,6%   | -2,8%   | 3 639   | -8,0%   | -4,1%   |

QU’EST-CE QUE LES COSMETIQUES ? La definition francaise du produit cosmétique détaillée dans l’article 5 dans le code de la santé publique ets la suivante : « On entend par produit cosmétique toute substance ou préparation destinée à être mise en contact avec les diverses parties superficielles du corps humain (épiderme, système pileux et capillaires, ongles, lèvres et organes génitaux externes ) ,ou avec les dents ou les muqueuses buccales en vue d’en modifier l’aspect et ou de corriger