Consommateurs Des Brsa

exploité. Les femmes actives représentent 64,8% de la population totale des femmes en France. Facteurs d’achat : le premier critère est l’aspect « énergie » de la boisson, ensuite viennent le goût et le prix. Nouvelles tendances: les consommateurs attendent des offres plus axées sur la santé et le bien-être avec des produits moins sucrés et avec davantage de produits naturels. Popularité croissante du mélange de boissons énergisantes avec de l’alcool (possibilité d’étendre l’offre en

Rafraîchissantes Sans Alcool (BRSA) en termes de volume (2% des ventes), mais ne sont pas négligeables en termes de valeur (près de deux milliards d’euros). La société Red Bull Gmbl, créée en 1987, proposera la boisson dans plus de 164 pays. Elle arrive en France en Avril 2008, mais c’est à partir du 17 Juillet, soit trois mois plus tard, que sa version originale voit le jour. Elle a su se démarquer de ses concurrents en se souciant principalement de ce que le consommateur pense, lorsqu’il consomme

marché de la boisson énergisante a doublé sur les 5 dernières années, pour atteindre un CA globale de 20.5 Milliards d euros (source AC Nielsen). Cette croissance à 2 chiffres tant en valeur qu’en volume n est pas prêt de s’arrêter et tire le marche BRSA vers le haut depuis déjà quelques années. Le Rapport du groupe Zenith International, montre le développent depuis 2003 à 2008 qui fut maintenu sur une croissance élevé et soutenue de 14% annuel ! pour atteindre 3.9 milliards de litres en 2008 (voir

quelques années (10,3% octobre 2012) * Baisse de 1,3% du pouvoir d’achat en 2012 Les achats des français sont de plus en plus orientés vers des biens nécessaires à bas coût afin de répondre à des besoins physiologiques. Le risque est aussi que le consommateur se dirige vers les marques de distributeurs. * Augmentation du prix des matières premières : augmentation de 50% du sucre | Politico-légale | * Réglementation européenne sur le rajout de vitamine et minéraux dans les denrées alimentaire

| LE PROJET Lancement d’une nouvelle boisson sur le marché des BRSA. Face au succès grandissant des ventes de boissons énergisantes type « Red Bull» orientées vers le thème sportif, le concept propose de se positionner sur un segment de marché non exploité jusqu’à lors. Il s’agit de vendre un nouveau produit qui

| Coca-Cola Zero | 5,6 % | Bougnat Cola* | N.C | *La concurrence directe régionale est Bougnat Cola. D. Réseau de distribution Les prescripteurs, consommateurs et acheteurs * Les prescripteurs : les média (Internet, Radio, Presse régionale, TV locale), bouche-à-oreille (habitant de la région, bougnat,) * Les consommateurs : en Auvergne l’indice de consommation pour les soft-drink est de 85.8% cela démontre qu’il y a une sous-consommation dans ce marché et donc le potentiel est

Bilan et fixation du prix final Recommandations et perspectives d’avenir Liste des figures Figure 1 : Variation du PIB en pourcentage de l’Espagne Figure 2 : Répartition des dépenses moyennes par foyer espagnol en 2003 Figure 3 : Marché des BRSA, répartition en volume, 2003/04 1. Présentation du projet Le présent plan marketing a pour but de permettre à la multinationale Orangina d’exploiter les opportunités qu’offre le secteur des boissons rafraîchissantes non alcoolisées en Espagne et

Vitamin water, Limon & nada, The coca cola company propose des boissons pour chaque envie. II- Stratégie marketing de la marque A- Positionnement Coca cola se positionne sur le marché des BRSA (Boisson Rafraîchissante sans alcool). Ce marché est très segmenté car chaque consommateur a des attentes très différentes : boissons gazeuses, énergétiques, jus de fruits, eaux minérales, The coca cola Company est l’incarnation de ce marché. Cependant, la marque pionnière reste le Coca cola,

Porté par le leader de la catégorie, Red Bull, le marché des boissons énergisantes est en pleine forme. Loin de s'en satisfaire, les acteurs du secteur cherchent encore à développer la catégorie en recrutant de nouveaux consommateurs. Un vrai boum ! Avec une croissance de 44,7 % en valeur et de 38,5 % en volume, les boissons énergisantes affichent des performances insolentes (source : Iri, CAM au 3 janvier 2010). Si la catégorie, qui représente plus de 80 % des boissons énergétiques, tire le marché

qualitative III) Le diagnostic (Tableau des opportunités et des menaces) IV) Conclusion Introduction Épargnées par la crise, voire euphorisées par les nouveaux comportements des consommateurs, les boissons rafraîchissantes sans alcool affichent de très belles performances. Le marché mondial des BRSA est un des secteurs les plus dynamiques de l'agroalimentaire et ses perspectives de croissance restent bien orientées. Avec une progression de + 5,5 %, sur un volume d'affaires global de