Contexte Socioculturel Cosmétique

comportements permet en effet d’exercer une influence sur les clients par la mise en place d’actions de marketing opérationnel. Trois niveaux de facteurs permettent de décrypter le comportement du consommateur : les facteurs individuels, les facteurs socioculturels (ou d’environnement) et les facteurs situationnels. I. L’analyse des facteurs individuels En matière de consommation, tout individu éprouve certains sentiments liés à sa condition humaine ou encore à sa personnalité, qui vont exercer une influence

opportunités et menaces. . elle peut être regroupé en quelques catégories notamment : ◦ L’environnement économique et technologique ◦ L’environnement socioculturel ◦ L’environnement concurrentiel, etc . les résultats de l’analyse externe peuvent se résumer dans un tableau récapitulatif Facteurs externes Env. économique et technologique Env. socioculturel Env. écologique Env. concurrentiel, etc Opportunit és ¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯ ¯¯¯¯ ¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯ ¯¯¯¯ ¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯ ¯¯¯¯ ¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯ ¯¯¯ Menaces ¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯

basée sur la Hongrie et les opportunités et menaces liées à l’exportation de produits cosmétiques pour le compte de la société Nafha qui envisage de s’implanter à l’avenir au sein du marché cosmétique hongrois. Pour ce faire nous allons tout d’abord nous pencher sur les informations générales de la Hongrie à savoir les informations géographiques et climatiques, économiques, politiques et juridiques, socioculturelles. Nous nous intéresserons également au potentiel du pays en termes de marché ce qui nous

| Introduction Le Groupe Puig a été crée en 1914 par Antonio Puig et son équipe amateur d’art. C’est une entreprise dédiée aux produits cosmétiques et aux parfums. En 1922, il crée le premier rouge à lèvre en Espagne : Milady. Puis en 1940 Antonio Puig délègue la prise de décision à ses quatre fils. Cette année voit l’apparition d’un des produits les plus emblématiques : Aqua Lavanda Puig

développement économique très satisfaisants 3. … et ses faiblesses a) Les principaux risques pays - Politiques et social - Naturels 4. Le contexte juridique et politique de la Malaisie a) La politique b) Le juridique c) Les règlementations II. Le contexte socioculturel 1. L’Histoire du pays III. La demande B. Etude Sectorielle 1. L’offre a. Les marques étrangères b. Les marques malaysiennes c. Les importations 2. La demande a

Les différents comportements étudiés B. Le processus d’achat 1. Les phases du processus d’achat 2. Réduction progressive de l'espace de choix du consommateur C. Les caractéristiques de l’acheteur influençant son comportement d’achat 1. Facteurs socioculturels 2. Facteurs Psychosociaux 3. Facteurs personnels 4. Facteurs psychologiques D. Modèle de comportement du consommateur E. Les variables du comportement 1. 2. 3. 4. L’implication Les besoins Les motivations et les freins Les pressions psychosociologiques

des changements) ; • lorsque les produits n'influencent pas directement le niveau de bien-être des consommateurs. Ainsi, les produits industriels sont plus faciles à standardiser que des produits tels que l'habillement, la nourriture, les cosmétiques ; ____________________________________________________________ ______________ Pour en savoir plus sur l'adaptation de la politique produit, nous vous invitons à parcourir les points suivants : • Définition • Avantage et inconvénients

juridique. Regarder le droit de la propriété intellectuel pour voir les dépôts de marque. Droit des propriétés intellectuelles lois de la protection du consommateur. (site DUCROIE qui répertorie toutes le législations des pays du monde) Indicateurs socioculturels : Le langue, croyances valeurs attitudes, comportement mode de vie, groupes ethnique, niveau d’éducation. L’histoire. Indicateurs démographiques : La population donc la taille du marché sa densité et son niveau de concentration son taux de

13 14 15 Le label Max Havelaar Fairtrade Le label Bio Equitable Rainforest Allianc e « De l’Ethique sur l’Etiquette » Reshape Music 2. Contexte d’apparit ion des labels éthiqu es 21 22 Apparition du commerce Equitable Emergence d'un marche Ethique a. b. c. d. 23 Contexte sociétale Contexte économique Contexte économique Contexte socioculturel e. Contexte international Naissance des labels Ethiques 3. Intérêt des labels pour le conso mmat eur 31 garanties 32 33 Ces labels informent le consommateur

CM4 – Les macro environnements PLAN 1. Le contexte 3 1.1. Notions sur les tendances 3 1.1.1. Mode 3 1.1.2. Tendance 3 1.1.3. Macrotendances 3 1.2. Les grands phénomènes 3 1.2.1. La mondialisation 3 1.2.2. Les outils de financement 3 1.2.3. Les autres phénomènes 3 1.3. Notion sur les macroenvironnements 3 2. Les six macroenvironnements 4 2.1. Démographique 4 2.1.1. L’explosion démographique mondiale 4 2.1.2. Structure par âge 4 2.1.3. La baisse du nombre