Contexte Socioculturel Cosmétique

| Introduction 1. Présentation de la société Présentation Produits cosmétiques bio pour particuliers et professionnels, la Grange aux Herbes est une entreprise familiale et artisanale qui a su évoluer avec le temps en développant une gamme écologique et biologique pour répondre favorablement aux besoins d'une clientèle exigeante. Ses principaux produits sont liés à la cosmétique et en particuliers les savons qui se veulent naturels. Des entreprises qui développent leur

Réaction post-achat Réduction progressive de l'espace de choix du consommateur: Marques disponibles Marques connues Ensemble de considération Choix Les caractéristiques de l'acheteur influençant son comportement d'achat Facteurs socioculturels: Culture: ensemble de valeurs, croyances, normes acquises par un individu appartenant à telle ou telle société. Sous-culture: groupe de personnes partageant les mêmes valeurs en raison de leur religion, de leur nationalité, de leur appartenance

du Grenelle de l’Environnement en décembre 2007. = Opportunité pour Renault qui parie sur le développement des véhicules électriques Economique Le contexte de stagnation économique ne favorise pas la vente de véhicules verts, plus chers à l’achat que les véhicules dits polluants. = Menace pour Renault de voir ses ventes limitées Socioculturel Technologique Des avancées technologiques sont attendues pour les voitures électriques : nouveaux types de batterie et système de stockage de l’électricité

des cultures universalistes afin de gagner le plus de catégories de cible possible écartant complètement nos traditions. - D’autre part, la publicité camerounaise essaie malgré tout de garder l’essence culturelle en adaptant plutôt ses messages au contexte dans lequel il se trouve. Il sera donc question pour nous d’analyser les stéréotypes féminins dans la publicité au Cameroun avec pour objectif de relever la différence avec ceux présentés dans les autres cultures. Ainsi, notre exposé s’articulera

abordée à plusieurs niveaux : •le marché global pour une offre •la structure de la clientèle d’un segment du marché pour une offre •le ciblage d’une clientèle spécifique qui intéresse plusieurs marchés. La méthode de segmentation utilisée dans le contexte étudié peut être évoquée pour monter la pertinence de la démarche marketing, Il ne faut en aucun cas présenter un cours exhaustif sur la segmentation ! La segmentation peut donc être analysée sous divers angles : •un domaine global (marché

précis (niveau d’éducation, niveau de revenu) toujours dans le but de fructifier leur recette et etre le plus concurant.Ils cherchent à toucher dans un contexte le + favorable et valorisant possible. C’est ce ciblage rigoureux qui détermine le choix ou pas d’un annonceur, d’une agence de média, on comprend donc son importance . Les marques de cosmétiques éléments fondamentale puisque très convoitées sélectionnent avec vigilance les supports de communications afin d’obtenir la meilleur qualité prix.

les acteurs cherchent à se définir et à valoriser leurs offres autrement que par le prix. Par contre dans certain marché, la différence est très agressive et adopte des stratégies offensives en matière de tarification. Pex : le marché des cosmétiques. Il y a suffisamment de matière pour ne pas jouer sur les prix. Dans ce secteur, les marges sont très fortes. Dans tous marchés c’est le leader qui stabilise ou déstabilise le marché. Permets de choisir ses secteurs de diversification. Permets

 Marché dominé par des grands groupes tels que L’Oréal et Procter avec des marques fortes (Elsève…) Le contexte n’est pas des plus favorables et beaucoup de marques ont connu des échecs de lancement récemment…  LE MARCHÉ CONSIDÉRÉ Générique Hygiène & beauté Support Capillaire Principal Soin capillaire BILAN/ DIAGNOSTIC EXTERNE Opportunités Menaces Socioculturel Importance accordée à l’apparence et aux soins Marché - Marché qui représente un volume très important : fort

terme de marketing il s’agit de lancer sur le marché des offres adaptées et taillées sur mesure, et terme de communication il s’agit d’adapter le message et les actions marketing en fonction de la cible. Certains secteurs, à l’image de celui des cosmétiques, ont investi le créneau avec succès, d’autres se sont engouffrés dans la brèche sans prendre le temps de comprendre leur public et il faudra du temps pour que ceux-ci, qui pensent tout comprendre de leur public, arrêtent les clichés. En bref

quelques années, ce secteur connaît une forte croissance, ce qui multiplie le lancement de lignes de soins, et l’investissement en R&D se développe. Ce segment du marché des cosmétiques s’étend dans le monde entier. Taille en volume : Ce marché des soins pour hommes représente environ 10,4% du marché total des cosmétiques en France. Aujourd’hui (chiffres de 2008), 30% des hommes ont déjà essayé au moins un produit de soin POUR HOMMES au cours des 12 derniers mois, soit 15% de plus qu’en 2007