Cosmétique Pour Homme Intensité Concurrentielle

distribution Section 4- La politique de communication Annexe : Les implications Marketing Section 1- La politique de produit A. Définition, caractéristiques et catégorisation de produit: Définition : Un produit peut être un objet matériel, un service, un homme, une idée ou une organisation, conçu, créé et offert à la consommation dans le but de satisfaire un besoin identifié des consommateurs. Dans la littérature marketing, l’on recense plusieurs catégories de produit. Chacune d’elles se distingue par des

Les relations clients-fournisseurs 1. La déconsidération de la chaîne clients-fournisseurs 2. Vers l’optimisation de la chaÎne clients-fournisseurs 25. Internet et la stratégie d’entreprise 1. Un changement des sources de l’avantage concurrentiel 2. Une stratégie renouvelée 90 90 92 94 94 95 98 98 99 VI. La stratégie et le changement 26. La conduite du changement 1. Les déterminants du changement et la capacité à changer 2. Accompagner le changement pour lever

24. Les relations clients-fournisseurs 1. La déconsidération de la chaîne clients-fournisseurs 2. Vers l’optimisation de la chaÎne clients-fournisseurs 25. Internet et la stratégie d’entreprise 1. Un changement des sources de l’avantage concurrentiel 2. Une stratégie renouvelée VI. La stratégie et le changement 26. La conduite du changement 1. Les déterminants du changement et la capacité à changer 2. Accompagner le changement pour lever les freins 102 102 103 106 106 107 110 110

* Marché en valeur * Etude de cas : « Marché de l’eau embouteillée » Chapitre 5 : Se confronter à la concurrence * Etude de cas : « Levi Strauss » * Les menaces concurrentielles * Comment identifier ses concurrents * Analyser les caractéristiques des concurrents * Les positions concurrentielles Chapitre 6 : surveiller son environnement * Objectif : identifier les menaces et les opportunités * Définition * Analyse du microenvironnement * Analyse du macro-environnement

objectifs du développement durable : croissance économique, équité sociale et protection de l’environnement. 2. Qu’est-ce que le marketing ? Une anecdote permet de donner une première idée de ce qu’est le marketing. Un représentant envoie un mail à un homme d’affaire dans le monde des chaussures en disant que dans tel pays tout le monde marche pied nue, donc il n’y a rien à en tirer. L’homme d’affaire demande a un deuxième représentant qui lui dit : tout le monde marche pied nu, il y a tout à faire.

centre d’information c.à.d. qu’il doit s’assurer que tout les acteurs sont bien informés de l’existence du produit et de ses caractéristiques. C’est celui qui produit les outils de ventes qui serviront au département commercial. Mais c’est aussi un homme de communication dans la mesure ou il peut être amené à organiser des évènements, des salons… Enfin dans sa fonction opérationnelle, le chef de produit est un agent de contrôle car il analyse des écarts entre les plans marketing et ses réalisations

marketing peuvent être regroupés en trois grands domaines : * Le marketing des biens et services de consommation : Business to Consumer (B2C) va gérer les échanges entre les entreprises et les individus (ménage). C’est dans le secteur des cosmétiques, de l’agroalimentaire, de l’hygiène qu’est pratiqué le marketing le plus sophistiqué. Ce marketing s’est étendu au bien semi-durable comme l’électroménager, l’automobile, les meuble, les services (banques, assurances, le tourisme, biens culturels)

communication que Calvin Klein, à savoir la jeunesse "à la mode". De plus, on remarque que dans les campagnes de communication de ces deux marques on retrouve l'idée de séduction en jouant sur l'attirance homme/femme. Particulièrement pour cKone de Calvin Klein, l'idée du rapprochement homme/femme est d'autant plus forte étant donné que ce parfum est un parfum unisexe, il joue forcément sur l'idée d'amour, d'élégance et des éléments communs aux hommes et aux femmes, notamment la séduction, moyen

................................................................................................................................. 49 LISTE DES FIGURES Figure 1 : analyse concurrentielle Eau minérale ......................................................................................... 6 Figure 2 : analyse concurrentielle boissons gazeuses ................................................................................. 8 Figure 3 : segmentation produit des boissons rafraichissantes non alcoolisée

d’achats responsables 2. Communication : outils utilisés par l’hôtel a. Affichage b. Référencement du site internet c. Action évènementielle : les conférences organisées par l’hôtel dans le cadre de la semaine du développement durable 3. Veille concurrentielle et technologique III. Evaluation personnelle de stage Conclusion 4 En apprenant à économiser et à partager de manière équitable les ressources, en utilisant les technologies qui polluent moins, qui gaspillent moins d’eau et moins d’énergie