Description Du Groupe Auchan

| | |- Concurrence exacerbée : marché partagé principalement entre 5 grands | | |groupes mondiaux  | | |-Les marques de distributeurs et les marques des hard discount : de | |

concurrentiel. Il a fallu près de quarante ans pour que l'hypermarché parvienne au seuil de sa phase de maturité2 en France (figure 1) ; les grandes surfaces spécialisées demeurent en phase de croissance, beaucoup d'entre elles étant développées par des groupes internationaux (comme par exemple Ikea, Kingsfisher/Darty/ Innovation et marchés de la grande distribution 17 *Jean-Baptiste Berry, à la rédaction de cet article, faisait partie de la division Commerce, de l’Insee. Il a travaillé sur le thème de l'innovation

réaction à court terme de la cible visée 6 Avantages du marketing direct Finesse : Possibilité de segmenter de façon très fine la cible visée et d'envoyer à chaque segment des messages personnalisés centrés sur les attentes spécifiques de chaque groupe de prospect. Rapidité : Délais de préparation, de réalisation et d'enregistrement des résultats beaucoup plus rapides que dans le cadre d'une publicité média. Rendement : Contrôle d'efficacité très facile. Efficacité : Possibilité de réduire

fondamentaux de ce métier , à savoir : Le relationnel qui demande de la rigueur, de la patience, de la polyvalence et de la diplomatie. La technique qui demande de la précision, de l'organisation et du savoir faire. Après avoir présenté le groupe A.Afflelou et l'environnement du magasin, je développerai mon expérience professionnelle au sein de cette franchise ainsi que les évolutions du métier d'opticien. Présentation de l'entreprise La franchise Alain Afflelou Depuis une

OFPPT Office de la Formation Professionnelle et de la Promotion du Travail Module : Marketing Filière : T.S.G.E 1Année https://www.facebook.com/groups/tsge.alhoceima/ Mohammed FARES| 1 Le marketing Chapitre introductif : Introduction : D’importation anglo-saxonne, le mot marketing n’apparaît dans le langage des gestionnaires marocains qu’au début des années 80. Actuellement, le terme officiel de mercatique, qui a pourtant une racine latine ancienne

vente n°914, Marketline, Mbk-secodip.fr 4. Les concurrents Répartition des parts de marché des céréales 28% 41% Kellogg's Cereal partners worldwide 5% 26% Pepsico Autres Le marché des céréales se partage essentiellement entre deux grands groupes. La société Kellogg’s représente 41,2% du marché des céréales du petit-déjeuner en France ce qui la place à la tête de ce marché. Loin derrière, on peut retrouver Cereal Partners Worldwide avec 26,2% puis tous les autres concurrents qui occupent 28

la mise en valeur des expositions le client est fidéliser par la marque. 1.2. Analyse de l’unité commerciale dans le contexte de son réseau : Le magasin Leroy Merlin fessait partie du groupe Leroy Merlin qui est aujourd’hui Adeo qui fait parti du groupe Auchan la stratégie de croissance externe. Le groupe compte aujourd’hui plus de 160 magasins Leroy Merlin au monde. La stratégie de diversification multi-format (GSB, MSB, HD et franchise, en particulier l’enseigne Weldom depuis mi 2004), a

demande 1. L’Etude de l’Offre 1. 1 Les groupes présents sur le marché des céréales Cinq intervenants se partagent le marché avec les Marques de Distributeurs (MDD). Les deux principaux acteurs, Kellog’s et Nestlé, détiennent à eux seuls plus de 60% des parts de marché. Face à ces deux géants et aux MDD (22%), d’autres acteurs comme Jordans Cereals, Weetabix et Quacker ont du mal à percer. Kellogg’s, le leader Le groupe Kellogg’s détient le monopole du marché, mais se trouve

et la mise en valeur des expositions le client est fidéliser par la marque. 1.2. Analyse de l’unité commerciale dans le contexte de son réseau : Le magasin Leroy Merlin fessait partie du groupe Leroy Merlin qui est aujourd’hui Adeo qui fait parti du groupe Auchan la stratégie de croissance externe. Le groupe compte aujourd’hui plus de 160 magasins Leroy Merlin au monde. La stratégie de diversification multi-format (GSB, MSB, HD et franchise, en particulier l’enseigne Weldom depuis mi 2004), a fait

1. Introduction Syntec Etudes Marketing et Opinion (www.syntec.fr) Organisme fédérateur français des instituts (formation, étude, conseil, informatique) 1.1. Principaux intervenants en France 1 - Groupe Gfk France 2 – Ipsos France 3 – Médiamétrie 4 – BVA 5 – Groupe MV2 6 – Ifop France 7 – CSA 8 – Groupe LH2-Test 9 – Cegma Topo/Présence 10 – A+A 1.2. Évolution du marché des études Le chiffre d’affaires des entreprises d’études représente entre 800 millions et 1 Milliard d’euros : le marché est dynamique