Dior Internationalisation

anneaux de Cartier. * Horlogerie : Le bracelet montre créé par Cartier pour l’aviateur Santos Dumont, son ami. * Deuxième moitié du 20ème siècle : l’après-guerre 1945 – 1955. * 1946 : En France le luxe est français : Chanel, Givenchy, Dior. * 1946 : 106 maisons de coutures, contre moins de 10 aujourd'hui, 500 clients potentiels en haute couture dans le nord de la France, 1000 clients aujourd'hui dans le monde. * 1955-1970 : l’Offre et la Demande s’équilibrent. * Le marché

part on remarque que certaine marques plutôt positionnées « sport » jusqu’ici, proposent désormais des modèles « ville » ; ainsi retrouve t-on des produits techniques en tête des ventes. Récemment, le marché a été dopé par des marques telles que Dior, Chanel, Gucci développées par des lunetiers sous contrat licence et qui sont considérées comme de véritables assurance-qualité. Pour acheter des lunettes de qualité, les consommateurs se tournent plutôt vers les spécialistes. Les réseaux d'opticiens

cherchant à promouvoir la culture française) o Écoles, lycées français dans le monde o TV5 monde, France 24 [TV] / RFI (Radio France Internationale) o Centres culturels … CULTURE FRANÇAISE = REFERENCE MONDIALE DANS BEAUCOUP DE DOMAINES. Luxe (Dior, Channel), litt (prix Goncourt), cinéma (The Artist), gastronomie (1ère cuisine du monde) & vin, art de vivre… La France défend sa diversité culturelle et protège sa culture contre l’omniprésence de la culture américaine, d’où la clause d’exception

création : 1837. Fondateur : Thierry Hermès. Métier d’origine : Harnacheur. Diversification : En 1880, Hermès décide de se diversifier vers la sellerie ensuite la maison se diversifiera dans la maroquinerie, la bijouterie et les carrés de soie… Internationalisation : Dans un premier temps, conquête des pays européens au début du XXème siècle, puis des Etats Unis et du Japon dans les années 70. Raison sociale : Hermès international. Gérant : Patrick Thomas, date de prise de fonction = le 15 septembre 2004

Habitat •Les jouets: Toys ‘R’Us •Le textile: C&A, Gap, Zara, H&M, Etam, Mango •Les grands magasins: Galeries Lafayette, El Corte Inglès,… •La vente à distance: OttoVersand, Redcats, Amazon,… •Le secteur de luxe: Hermès, St Laurent, Louis Vuitton, Dior, Chanel, Calvin Klein Chapitre II: L’Internationalisation de la Distribution Pourquoi? Historique et contexte actuel Freins et motivations Approche du Marché étranger Freins: mentalités et manque de moyens et d’informations *la mentalité des

Chapitre 3 : Choix d’un mode de croissance 1) Mode de croissance privilégié dans le passé 2) Matrice d’Ansoff 3) Croissance interne dans l’avenir 4) Croissance externe dans l’avenir 5) Croissance contractuelle 6) Internationalisation Conclusion Introduction L’entreprise Ray Ban a été créée en 1937 après des demandes de l’US Air Force qui voulait équiper ses pilotes de meilleurs verres solaires. Ce sont deux associés Bausch et Lomb qui ont créé cette marque

de réduire sa dette d’un milliard par an pendant trois ans. Le groupe LVMH fait partie du CAC 40. Physiques et Techniques Louis Vuitton Moët Hennessy dispose d’un patrimoine unique de 60 marques toutes plus prestigieuses les une que les autres (Dior, Guerlain, Dom Pérignan, Tag Heuer,…). Cependant il existe des faiblesses de l’horlogerie et le prêt-à-porter n’est pas assez rentable. Le groupe a également du mal à répondre à la demande mais cela peut aussi être interprété comme une volonté de

tech) • Etc  Stimuli négatifs Les conséquences d’un mauvais choix (cf pub CIF) • Ridicule (mode, avant/ beauté (odeur corporelles : « déjà 5 heures ») • Mauvaise qualité (services : MIDAS, SITRAM) • Fatigue (litterie) • Vieillir (ex pub DIOR) • Mauvais choix (ex pub chaussette, pub de l’enfant)  Apprendre Comparatives (ex Télé2 qui compare ses tarifs avec France Télécom) Information, crédibilité, rationalité. « DIRE LE VRAI », preuve. (ex pub voiture qui vend de l’économie,

groupe LVMH est né le 5 mai 1949, Bernard Arnault est le propriétaire du groupe de luxe LVMH, issu de la fusion en 1987 des deux entreprises françaises Moët Hennessy et Louis Vuitton. Le groupe -qui se développe autour de ses marques phares Guerlain, Dior, Givenchy, Kenzo. Héritier d'une longue histoire, LVMH rassemble des métiers nobles, à fortes traditions et un ensemble unique de marques mondialement connues. Dans le domaine du champagne, des spiritueux et de la maroquinerie, les sociétés qui le

Facebook et Twitter. Ces deux comptes permettent à Sephora de publier ses actualités. Par exemple sur Twitter, vous pourrez découvrir l’arrivée de nouveaux produits comme les fonds de teint Bare Minerals, ou les nouveaux mascaras Addict It-Lash de Dior, mais aussi des tutos comme celui de la manucure du Vendredi, pour avoir des ongles supers colorés. Facebook : 650 000 mentions j’aime. le même type d’informations est relayé, avec aussi des concours. 
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