Dossier Lancome

le parfum le moins sucré / épicé de la liste qui remplace Lolita Lempicka au palmarès par rapport à l'année 2007. Pour les coffrets féminins, le classement des ventes de parfum était : - J’adore, de Dior - Amor Amor, de Cacharel - Trésor, de Lancome - JPG Classique - Angel, de Thierry Mugler Le cas Numéro 5 : Vente de parfums Chanel Numéro 5 Le parfum Numéro 5 de Chanel a enregistré un chiffre d'affaires de 43,73 millions d'euros en 2010, soit un peu plus de un euro par seconde, mais

et touchant une plus grande clientèle du fait de la politique économique actuelle • Haute gamme, ne correspondant pas à Nivea et qui donc ne touche ses consommateurs mais noircit son potentiel de détention de parts de marché. Il s’agirait de Lancôme, Dior, Chanel ou Jean-Paul Gaultier. 1. Concurrence directe On parle de concurrence directe, les entreprises de même types que Nivea, c’est à dire ayant leur propre enseigne et nom, et, développant, via leurs propres laboratoires, des produits

cinéma. Plus de 500 marques (Garnier, Maybelline, Miss Ylang, Lancôme, Biotherm, Vichy, Helena Rubinstein, Giorgio Armani…) et près de 2000 produits L’Oréal sont actuellement sur les marchés de la cosmétique, de la dermatologie (Galderma) et de la pharmacie (Synthélabo). Les marques phares des différentes divisions sont : * Produits Publics : L’ OREAL Professionnel/ Laboratoires Garnier Paris/ Gemey Paris * Divisions Parfums et Beauté : Lancôme/ Biotherm/ Héléna Rubinstein/ Parfums (Armani, Lanvin, Cacharel…)

sur les pots de crème de leur compagne. L’intérêt que les hommes ont pour les cosmétiques, vient d’une prise de conscience de l’utilité de prendre soin de leur corps et de leur image. La cosmétologie est avant tout un 7 Source : www.altema.com/Dossiers/StrategieImage/consomsympto.html, consulté le 11.01.2005 © Stéphanie Gonzalez - Page 12 - Facteurs marketing et sociétaux ayant influencés l’essor des cosmétiques pour les hommes Mémoire de licence univers symbolique, transmettant

Apprécier  l'  impact  des  TIC  sur  les  démarches  distributeurs.   Dossiers  (50%  note  contrôle  continu):   ü  Dossier  1  :  le  commerce  traditionnel   ü  Dossier  2  :  La  grande  distribution     ü  Dossier  3  :  Le  Commerce  électronique     ü  Dossier  4  :  Synthèse  des  dossiers     Marketing de Distribution Introduction générale Eléments  de  base

……………………………………..………….. p.10 VI. Annexe : Interview ……………………………… p. 11-14 Dans le cadre des cours d’organisations professionnelles, nous avons étudié un métier et une organisation du domaine de la communication. Pour ce faire, nous avons fait un dossier pour lequel nous avons effectué des recherches documentaires ainsi qu’une interview. Dans un premier temps, nous avons étudié le métier de journaliste d’entreprise puis, dans un second temps, les agences de création de noms de marques. Nous présenterons

au sein du service recherche et développement de l’entreprise et en collaboration avec le service marketing, nous avons trouvé judicieux de travailler sur le projet d’un produit de maquillage innovant : la lingette fond de teint. Au travers de ce dossier marketing allant de la phase de création, en passant par l’étude de marché, jusqu’à la stratégie de communication, nous allons vous présenter le fruit de notre travail, de nos recherches et de notre réflexion concernant le nouveau produit de Nivéa

d’information Objectifs : Evaluation des compétences du candidat à mener une étude de marché, à collecter de l’information économique, juridique, sociale et commerciale relative à un marché étranger. Budget étude : Coûts d’impression des dossiers et de la mise en page. Choix de la méthodologie : Après avoir défini le thème de notre veille, le marché des cosmétiques, et son ère géographique, la Chine, nous avons du décider d'utiliser des mots clés spécifiques pour notre veille. Selon

le piloter. Marketing Plan : ensemble d’actions pour aider à la vente. Ex action 3 : Quoi ? EGERIE Qui ? J.Robert Combien ? 1 million £ Media ? Affichage, TV Quand ? Juin Durée ? un mois ROI (retour sur investissement) ? 5% Ex : Budget de Lancôme « CA » prévoit 200 millions £, si 100 Millions à 5% donc 5 millions dont 2 millions de marge. Cours : Le Cygne noir : Tout ce qu’on prévoit se passe autrement. Effectuer toutes les étapes de financement d’un projet : La construction d’un compte

cosmétique n’a eu de cesse de se développer grâce notamment à de triomphantes créations de groupes en son sein, tels que Kerastase en 1964, le Club des Créateurs de Beauté en 1987 et Men expert en 2007, et des rachats de solides sociétés telles que Lancôme en 1964, Khiel’s en 2000 ainsi que Sanoflore et The Body Shop en 2006. En outre, l’année 2002 marque une étape fondamentale dans le processus de développement de L’Oréal avec son alliance avec le groupe Nestlé afin de fonder la marque Innéov,