Démarche Mercatique Entreprise

Mercatique BTS VPT BTS VPT volume 1 LYCEE TECHNIQUE PROFESSIONNEL CLOVIS HUGUES AIX EN PROVENCE 18 mai 2007 Enseignant, Braghieri Laurent Version du document : mardi 19 juin 2007 20:45:48 Mercatique du Tourisme BTS VPT volume 1 Table des matières Mercatique BTS VPT CHAPITRE I ................................................................................................................................................................. 7 LES CONCEPTS DE BASE ...............................

Mercatique BTS VPT BTS VPT volume 1 LYCEE TECHNIQUE PROFESSIONNEL CLOVIS HUGUES AIX EN PROVENCE 18 mai 2007 Enseignant, Braghieri Laurent Version du document : mardi 19 juin 2007 20:45:48 Mercatique du Tourisme BTS VPT volume 1 Table des matières Mercatique BTS VPT CHAPITRE I ................................................................................................................................................................. 7 LES CONCEPTS DE BASE ...............................

------------------------------------------------- ------------------------------------------------- SEQUENCE 01 ------------------------------------------------- INTRODUCTION I. Approche historique : La naissance de la mercatique Trois période sont à distinguées * Pendant la première moitié du XXe siècle : Les entreprises produisent en masse, ils standardisent leur production * Au lendemain de la seconde guerre mondiale et pendant les trente glorieuses : On passe d’une société de production de masse à une

CHAPITRE 1. INTRODUCTION A LA MERCATIQUE La mercatique peut être définie comme l'ensemble des actions qui, dans une économie de marché, a pour objectif de prévoir, constater, stimuler ou renouveler les besoins des consommateurs. Dans cette perspective, la mercatique suppose, de la part de l'entreprise, une adaptation continue de ses appareils productifs et commerciaux pour répondre aux besoins des consommateurs. I. Les caractéristiques de la mercatique A. Un état d’esprit

Démarche marketing et inter° des entreprises I. L’internationalisation des entreprises 1. Les critères commerciaux ° Objectif commerciaux augmentation du CA °Prolongation du cycle de vie du produit. On fait de l’internationalisation mais on est aussi soumis. 2. Les critères financiers ° But d’accroître la rentabilité ° Condition salariale : incitations fiscales. Dans les critères financiers pour limiter les risques on doit assurer le retour sur investissement (ROI). ° Critère juridique

besoins spécifiques concernant la peau et les cheveux. Tous les groupes éprouvent le même besoin, celui de la beauté. D’ailleurs la mission que c’est donné l’entreprise est la beauté pour tous. Quelque soit sont groupe ethnique. L’Oréal est une entreprise française, qui a beaucoup plus une vision d’intégration qu’une vision de communautarisme, le groupe a du s’adapter au marché Américain. Ce groupe a eut des difficultés idéologique pour appliquer ce modèle au marché français. C’était aussi difficile

mieux connaître la clientèle de la PME avant de mettre en place des outils de prospection pour détecter de nouveaux clients. Réflexion, p. 8 Quelles sont les décisions mercatiques stratégiques qui ont assuré le succès de cette PME au cours de son histoire ? Proposition de réponse Une décision mercatique stratégique est une décision à long terme qui engage la PME dans son ensemble. L’entreprise a le choix entre deux grands types de décisions stratégiques. Ses efforts de développement

différents éléments de la démarche mercatique de Lafuma. La société française Lafuma, implantée dans le secteur des activités d’extérieur ( camping, pèche, chasse, surf…) est dirigée par monsieur Philippe Joffard. Cette société n’était qu’un petit fabriquant d’accessoire camping lorsqu’elle a débuté il y a une vingtaine d’années. A présent elle est une des meilleures références dans son domaine. Pour comprendre comment monsieur Joffard est parvenu à propulser son entreprise dans l’univers du marché

BACCALAUREAT TECHNOLOGIQUE STG – SPECIALITE MERCATIQUE SECOND GROUPE D’EPREUVES Session 2009 EPREUVE ORALE DE MERCATIQUE CORRIGE N° 01 Première partie 1. Après avoir défini la notion de démarche mercatique, montrez que l’entreprise ASUS a mis en œuvre une telle démarche à l’occasion du lancement de son mini-pc. Démarche mercatique : démarche qui consiste à comprendre les besoins à l’origine d’une demande de biens ou de services et de construire une offre correspondant à cette demande

étrangère(s) CONNAÎTRE L’ENTREPRISE ET SON ENVIRONNEMENT (UE2) - Droit et entreprise - Economie - Organisation, stratégie et qualité - Psychosociologie des organisations MAÎTRISER LES OUTILS DE GESTION (UE3) - Mathématiques et statistiques appliquées - Informatique appliquée - Gestion comptable et financière ACQUÉRIR LA DÉMARCHE MERCATIQUE (UE3) - Mercatique fondamentale - Mercatique stratégique et opérationnelle - Mercatique directe - Etudes et recherches commerciales - Approche des marchés étrangers