Démocratisation Luxe

Le cadre légal varie de pays en pays.   Le désir d'obtenir des produits au meilleur prix possible est une autre  raison.      Les conséquences de la contrefaçon  3      04/01/2010  En effet, la contrefaçon touche non seulement le luxe, mais aussi tous les secteurs  d’activités : Informatique, Audio­vidéo, Parfumerie, Pharmacie, Horlogerie…     Des fausses cartes Pokémon n'ont pas d'hologrammes qui indiquent leurs  séries.   Contrefaçon, copie, plagiat de produits spécifiques de l'artisanat marocain 

AVANT : Luxe + digital = expérience de marque forte + communication (notoriété digitale) C’était pour renforcer la relation avec le client, les sites n’avaient pas pour objectif d’être utilisés pour vendre ! MAINTENANT Luxe + digital = expérience de marque forte + communication + ventes (ROI mesurable en temps réel) ROI = return on investment (retour sur investissement). Si je dépense 1€, je veux savoir ce que cela me rapporte. Également, on peut dire que cette vision «ROiste», a permis aux

H ermès international, appelé plus couramment Hermès, est une société française oeuvrant dans la conception, la fabrication et la vente de produits de luxe, notamment dans le domaine de la maroquinerie, du prêt-à-porter, de la parfumerie, de la maison, de l’art de vivre et des arts de la table. Cette dernière a été fondée en 1837 par Thierry Hermès. L’entreprise familiale ne confectionne, dans les années 1830, que des équipements pour chevaux. C’est seulement dans la seconde moitié du XIXe siècle

Le Management du Luxe Sommaire I.Définition du Luxe et ses caractéristiques 3 A)Définition générale 3 a) Définition du Luxe via le prix 4 b) Définition du Luxe via le marché 4 c) Définition du Luxe via l'approche psychologique 4 B)Les grandes caractéristiques du luxe 5 a) Un marché mondial et créatif 5 b) Un marché exclusif et esthétique 5 c) Un marché « éternel » et porteur d’identité 5 II.La clientèle du luxe 6 A)Types de clientèle et leurs motivations d'achat 6 a) Les catégories

.................................................................................................................................... 2 Le Marché du Luxe : ................................................................................................................................................................................ 3 Historique du luxe : .................................................................................................................................................

Introduction Le luxe est qualifié comme le caractère de ce qui est coûteux, raffiné, somptueux. Son environnement constitué par des objets onéreux ; C’est également une manière de vivre coûteuse et raffinée, un plaisir qu'on s'offre sans vraie nécessité, ce que l'on se permet d'une manière exceptionnelle ou ce que l'on se permet de dire, de faire en plus, pour se faire plaisir. En effet, Mandeville qualifie de luxe tout ce qui dépasse le strict nécessaire. Le luxe recouvre tout ce que l’on juge

facilité de sa pêche en eaux sauvages. Avec la perte des droits seigneuriaux conséquents à la Révolution française, la pratique de la pêche explose et on déplore déjà la diminution de leur nombre ; ainsi devient-il en raison de sa rareté un produit de luxe, caractéristique qu'il a toutefois conservé jusqu'à nos jours. À l'heure actuelle, le marché du saumon est un marché atomisé en raison du grand nombre d'offreurs et de distributeurs, et ayant atteint sa maturité. On s'attellera ici plus particulièrement

rôle important, dans les domaines pharmaceutiques, mais aussi du mobiliers, des locomotives, et des fourneaux. Mais comment cette ville modeste de devient la ville de la modernité, la capital du fordisme ? A l’origine la voiture est un produit de luxe, réservé à une population restreinte très aisée. C’est à Détroit que son destin va changer. En 1896, Charles Brady King conduit le premier véhicule sans chevaux mis au point par Henry Ford. Ransom E. Olds construit 425 de ces célèbres Curved Dash

incontesté dans le domaine du luxe. Le groupe doit cette position à sa grande diversification au sein de ce marché (plus de 60 marques prestigieuses) et notamment grâce à son positionnement dans les vins et spiritueux ce qui lui permet de se distinguer réellement de ses concurrents. LVMH ne compte pas moins de 2 423 magasins et plus de 270 000 collaborateurs à travers le monde. A. Historique Le groupe LVMH est né, en 1987, de la fusion entre deux acteurs majeurs du luxe, le célèbre malletier

TABLE DES MATIERES INTRODUCTION Partie 1 I- Le secteur du luxe 1) Présentation : Le luxe en général. Son marché. Produits. Marques. 2) Paradoxes Paradoxes de la communication. Paradoxes de la demande. Paradoxes du prix. Paradoxe de la distribution. Paradoxe du produit. II- Les différentes stratégies marketing du luxe 1) Le marché intuitif La politique du produit de luxe inaccessible. La politique de prix. La politique de distribution. La politique de communication