E Leclerc Concurrence

| Régionale : elle est de plus en plus abondante au niveau des hard discount et des soft discount (annexe 9). E) la demande La majorité de notre clientèle provient de la zone de chalandise primaire (annexe 7) car depuis quelques années le magasin est devenu un magasin de proximité à cause de la nouvelle concurrence (Hard discount …). Nous avons beaucoup de personne âgées car 40% de la population Nyonsaise à plus de 60ans (annexe 10). Cependant une autre clientèle

de produit offert). 4. Le lot de plusieurs produits (avec des produits identiques ou avec des produits complémentaires). 5. Les offres de remboursements (coupons de réduction sur le produit) 6. Les bons d'achats sur tout le magasin (ex: tickets Leclerc). 7. L'essai gratuit (ou les garanties supplémentaires) 8. Les jeux et concours. 9. Les offres réservées à une catégorie de clients (ex: les possesseurs de cartes de fidélité des GMS). 10. Les autres offres: études clients… Voici ces 5 premiers

E T U D E D U M A R C H E D U L A I T Marketing opérationnel TC 21 2009/2011 Bouteille de lait demi-écrémé 1L Sommaire I. Politique de produit 4 A. Le concept produit/service 4 B. Les marques 6 C. Conditionnement, l’emballage et l’étiquetage 10 1. L’emballage 10 2. L’étiquetage 11 3. Le conditionnement 11 D. Signes de qualité, normes et labels 14 II. Politique de prix 17 A. Relevé des prix réalisé le 16/11/10 17 B. Stratégie de prix des

retraitée, étudiant Assez fréquent Moyens 3 Les concurrents : Type de concurrents Noms des concurrents et localisation Familles de produits vendus Directs Darty et Boulanger Son,video,image multimédia Indirects Conforama, Auchan et Leclerc Electroménager art de la table et petite électroménager III – Le positionnement du point de vente par rapport au principal concurrent Electro dépôt Boulanger Assortiment Les produits sont regroupés en 3 univers les produits blanc

multitude de produits et références présents pour satisfaire plusieurs besoins. La concurrence Les concurrents de GIFI sur NOGENT LE ROTROU sont essentiellement au nombre de 4  plus précisément : *deux concurrents directs : - BAZARAMA situé au centre ville et la FARFOUILLE située sur le site commercial des terres fortes. *deux concurrents indirects : - INTERMARCHÉ aux Gauchetières proche de GIFI et LECLERC de Margon. La structure L’unité commerciale fonctionne à l’aide des plans de merchandising

du chocolat Bio. Nous retrouvons également plusieurs concurrents sur ce marché. En effet, nous ne sommes pas les seuls que l’idée d’un chocolat Biologique et équitable séduit, et nous retrouvons des marques comme Cémoi ou Cadbury. Cependant, la concurrence reste faible sur le marché du chocolat Bio et équitable, la plupart des autres marques sont des coopératives comme Alter éco ou Ethicable, et non des groupes comme Lindt, Jeff de Brudge ou encore Ferrero. Nous pouvons penser que cette absence sur

subit aucune contrainte de la part des distributeurs. Danone, se retrouve sur tout le territoire Français, aussi bien chez les commerçants de quartier que dans les grandes surfaces. Les hypermarchés et les supermarchés tel que Monoprix, Géant , Leclerc, Casino, et Carrefour constituent cependant plus de 50% des ventes. Cependant Danone souhaite que les produits suivent les consommateurs tout au long de leur journée (logique de proximité des produits). La stratégie marketing employée ici ne

équitable car deux enseignes spécialisées se retrouvent face à deux grandes surfaces spécialisées. 127 Cas 6 ■ La Grande Récré 14 12 11,8 10,5 10,3 9,9 10 8,4 8 6,7 6 5,1 4,9 4 2,8 2,6 2 0 To ’R ys S ’U Le cle La rc ra G nd e Ré cr é C re ar fo ur Au ch an Ki ng Jo ue t Jo t ue Cl s ub M i ax y To Co ra éa G n a tC sin o Source : NPD 2010 et distributeurs. Parts de marché des 10 acteurs les plus importants sur le marché français du jouet en 2010 (%)

marques préférées, celles qu’il connaît bien et qui ne sont pas forcément les moins chères…Et bien peut-être pas ! Car il semblerait que la tendance aujourd’hui soit toute autre... En effet, actuellement pour certains piliers de nos frigidaires la concurrence est là, et nos grandes marques perdent petit à petit leur équilibre face à des concurrents plutôt inattendus… des Marques de Distributeurs : Les MDD. En réalité, depuis quelques années, Nos distributeurs, Nos magasins et donc Nos fournisseurs de

le merchandising de grande distribution à cause de la nature même d'un site web qui est par nature extensible à l'infini (ces différences sont évoquées dans l'article suivant consacrés aux enjeux du merchandising). Nombreuses sont les techniques de e-merchandising présentes sur les sites web : il est donc difficile de dire quelles sont les plus efficaces et/ou pertinentes à l'heure actuelle. Par contre il est possible de déterminer quelles sont les techniques les plus fréquemment utilisées, comme