Économie d'échelle

I) Le schéma SCP : l'apport de l'économie industrielle L'existence de la pensée industrielle en économie remonte au début du 19ème siècle, mais c'est au Etats Unis dans les années 30 que l'économie industrielle s'est constitué comme champ de recherche autonome. Plus précisément, l'impulsion initiale connue sous le nom de l' " industrial organization " pris place à Harvard, notamment avec les travaux de E. Mason. 1) les fondements de l'approche de Mason (années 30) Cet auteur adopte une position

1) Dynamique du marché : La croissance de l'entreprise est largement tributaire : * De l'élargissement de ses marchés. de la croissance globale de l'économie (croissance “macro- économique”, internationalisation des économies notamment) * Des compétences, des potentialités (techniques, financières, humaines), de l'expérience de l'entreprise. La croissance peut être réflexe (réponse immédiate à un accroissement de demande. Ex : ouverture d'un guichet

Quelles V.U.P.C. : Valeurs d’échange actuelles et attendues ? • Quelles modalités de paiement actuelles et attendues ? • Quelle répartition des flux de revenus au revenu global ? • Y a-t-il des avantages de coûts, construits sur les économies d’échelle ou les économies d’envergure ? 

est croissant ou décroissant? Expliquez. 3. Supposez que le coût marginal soit supérieur au coût variable moyen. Pouvez-vous indiquer si le coût variable moyen est croissant ou décroissant ? Expliquez. 4. Quelle est la différence entre économies d’échelle et économies d’envergure ? Pourquoi peut-on avoir l’un sans avoir l’autre ? Année universitaire : 2010 - 2011 PAGE : 1/4 Travaux Dirigés en Microéconomie Exercices : Ex. 1: Une entreprise a un coût fixe de 5000 € et un coût marginal

complémentaires. Chaque tâche peut alors être effectuée par un seul travailleur. La division technique du travail est donc le fondement de la spécialisation des travailleurs. Selon Adam smith, elle est suceptible d'accroître les richesses produite dans une économie. En effet, elle permet de diminuer considérablement le temps de travail. Ainsi, elle engendre un gain de productivité important.Les entreprises peuvent donc investir d'avantage en réduisant leurs prix. De ce fait, on asiste a une hausse du pouvoir

existe dans un secteur dépend de 5 forces. 1. La menace de nouveaux entrants : Cette menace dépendra de l’importance des barrières à l’entrée qui peuvent exister et de la réaction des entreprises existantes. Les barrières à l’entrée: Les économies d’échelles : Elles correspondent à une réduction du coût unitaire des biens ou services, liées à l’augmentation du nombre d’unités produites. L’intensité capitalistique : Elle correspond au capital qu’il est nécessaire d’investir pour pénétrer une

du monopole naturel . . . . . . . . . . . . 2 1.2.1 la subadditivité des coûts . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 1.2.2 Subadditivité et rendements . . . . . . . . . . . . . . . . 3 1.2.3 Rendements d’échelle et monopole naturel . . . . . . . . 6 1.3 Les monopoles naturels dans les économies contemporaines . . . 6 2 Les problèmes posés par les monopoles naturels 7 2.1 Rappel sur les monopoles en général . . . . . . . . . . . . . . . . 8 2.2 Les monopoles naturels et la concurrence . . .

minimisation de ses coûts complets. Pour garder cet avantage concurrentiel, elle devra donc contrôler les coûts directs de fabrication mais aussi les coûts de conception, de marketing, de distribution ainsi que les coûts administratifs et financiers. Ces économies sur les coûts sont alors répercutées sur les prix. C'est par une stratégie de domination qui permet à l'entreprise, sans augmenter ses marges, de proposer des prix. Elle est donc contrainte de réaliser beaucoup de ventes pour accroître son activité

accordés aux structures de grande dimension ▪ améliorer l'efficacité de la production par des économies d'échelle.  1 gde série permet étaler les coûts fixes & rationaliser la prod. ▪ faire jouer les effets de synergie (1+1=3)  (regrouper des activités complémentaires  pour un effet unique avec 1 économie de moyens). ▪ profiter des effets d'expérience (savoir-f, réduction gaspi.) ▪

Produit standard Production en série Distribution de masse Publicité média Promotion standard Message à sens unique Économies d'échelle Parts de marché Large cible Enquêtes de clientèle Client individuel Client profilé Offre personnalisée Production sur mesure Distribution personnalisée Messages individuels Stimulants personnalisés Messages interactifs Economie de champ Part de client Niche rentable Fidélisation de la clientèle Source : Kotler et Dubois, Marketing Management